Gli indiani dipendenti dal marchio promuovono il settore del lusso

Le vendite di lusso in India dovrebbero espandersi del 20% ogni anno fino al 2015, quando i consumatori colpiti dal marchio conquistano grandi nomi per sfoggiare la loro ricchezza.

Un decennio fa le vendite di lusso decollarono lentamente in India, deludendo i rivenditori che si erano precipitati in quella che speravano fosse la prossima Cina - un vasto mercato di oltre un miliardo di persone con un occhio per gli status symbol.

Ma ora i consumatori indiani "stanno rapidamente raggiungendo le tendenze globali", secondo Neelesh Hundekari, autore del recente rapporto "Indian Luxury Review".

Le etichette globali si stanno spingendo per lasciare il segno in India, dove 153.000 milioni di milionari - e molte migliaia solo un gradino sotto - hanno creato un mercato di lusso in una nazione che ospita anche milioni di persone che vivono in povertà.

Le vendite di lusso in India sono cresciute del 20%, raggiungendo $ 5,75 miliardi nel 2010, nonostante le elevate barriere tariffarie, la mancanza di infrastrutture al dettaglio e gli affitti costosi.

Tale cifra dovrebbe aumentare annualmente a un ritmo simile per raggiungere $ 14,72 miliardi entro il 2015 - circa la metà delle previsioni $ 27-28 miliardi per il settore nella vicina Cina entro la stessa data.

"Prevediamo che questa forte traiettoria verso l'alto in India continui", ha detto Hundekari ad AFP, con il mercato promosso da acquirenti sempre più ricchi e "attenti al marchio".

Gli indiani stanno comprando di tutto, da borse di alta gamma, gioielli, elettronica e automobili a vini e liquori costosi, con tutti i grandi nomi presenti sul mercato da Gucci e Chanel a Porsche e Ferrari.

Hermes ha appena lanciato una gamma di sari in edizione limitata, mentre i marchi internazionali di fascia alta si stanno diffondendo dalle nicchie nelle hall degli hotel a cinque stelle alle filiali nei nuovi centri commerciali.

Il vasto centro commerciale DLF Emporio, aperto nel 2008, è stato costruito su un terreno accidentato alla periferia di Delhi con la missione di vendere solo beni di lusso - ora ospita nomi come Giorgio Armani, Louis Vuitton, Cartier e Dior.

"Questo è solo un inizio in cui il grande boom è in attesa di accadere", ha dichiarato Sanjay Kapoor, amministratore delegato di Genesis Luxury, che distribuisce Bottega e Cavalli.

Per molti indiani, che stanno respingendo il mantra della frugalità sposata dall'eroe dell'indipendenza Mahatma Gandhi, la ricchezza è una novità che "amano sfoggiare".

“Se spendono soldi, vogliono ottenere un riconoscimento sociale. Non stanno acquistando per la soddisfazione intrinseca - la loro motivazione principale è mettersi in mostra. "

Internet e i social media stanno anche rendendo possibile per le aziende di lusso connettersi con i consumatori una volta difficili da raggiungere nelle città più piccole e nelle aree rurali.

Angela Ahrendts, amministratore delegato dell'iconico marchio britannico Burberry, ha dichiarato a una conferenza del settore a Delhi il mese scorso che circa 500.000 indiani sono tra i suoi 8,5 milioni di fan di Facebook.

Ad alimentare anche la sontuosa spesa è la grande quantità di cosiddetti "soldi neri" su cui le persone non hanno pagato tasse.

"Hanno bisogno di fare qualcosa a che fare con esso", ha detto un analista che non desiderava essere nominato.

Il mercato del lusso indiano è ancora gravato da una combinazione delle tariffe di importazione del 35-40 percento per i beni di lusso e burocrazia burocratica.

"In tutto il mondo, i dazi doganali variano dal 15 al 20 percento, ma in India sono molto più alti, rendendo i marchi molto costosi", ha dichiarato Pradeep Hirani, presidente del rivenditore di stilisti Kimaya Fashions.

Alcuni indiani acquistano all'estero per prezzi di lusso più economici, ma molti dei benestanti non vogliono aspettare.

Le aziende di lusso globali stanno spingendo l'India a tagliare le tasse sulle importazioni di beni di prestigio e ad alzare un limite del 51% sulla proprietà straniera di unità indiane che, a loro avviso, mina il valore del loro marchio.

L'India "sta esaminando come possiamo far sì che voi veniate qui", ha detto il ministro del Commercio Anand Sharma alla conferenza di Delhi, aggiungendo che il governo stava prendendo in considerazione la possibilità di aumentare il limite al dettaglio degli investimenti esteri.

Fonte: AFPrelaxnews