È ufficiale. Vertu è morto. Secondo la BBC, il produttore di telefoni di lusso con sede in Inghilterra con la fabbrica e il quartier generale dell'Hampshire e un esercito di artigiani che assemblano ogni smartphone, ognuno dei quali costa migliaia se non decine di migliaia di dollari andrà in liquidazione dopo i piani per salvare il produttore di telefoni di lusso dal fallimento fallito. Nel 2015, è stato riferito che Vertu ha venduto 425.000 (più su quello in un momento) smartphone di lusso e negli ultimi anni, Vertu era caduto in tempi difficili con la recente liquidazione con conseguente perdita di 200 posti di lavoro, ancora nessuna parola su cosa sarebbe successo con le sue boutique in tutto il mondo.

Detto questo, è in qualche modo miracoloso che i telefoni di fascia alta e tempestati di gioielli siano stati una tendenza che dura da quasi 10 anni. All'inizio degli anni 2000, telefoni di lusso o telefoni alla moda con rifiniture in materiale prezioso furono prodotti da tutti, da Nokia a Tag Heuer. Ma i telefoni non sono mai stati all'altezza della promessa dell'obiettivo di Vertu di essere il "Rolex dei telefoni".

Business del lusso: Vertu è morto e non è mai stato (né potrebbe essere) il "Rolex of Phones"

Nel 2014, il CEO di Vertu Massimiliano Pogliani ha dichiarato a IBTimes UK: “Nessuno ha bisogno di uno di questi telefoni. [Comprano i nostri telefoni] perché gli piace l'oggetto, non si tratta di mostrarti una persona ricca. È un acquisto emozionante, non vogliamo essere il telefono di tutti, vogliamo essere il telefono per le persone che apprezzano i dettagli ".

Per tutti i dettagli in oro, rubino, diamante e pelle esotica, un Vertu non è mai diventato un acquisto emotivo (a meno che non si consideri il fattore "sega" come un'emozione). Per lo sviluppo dell'emotività, il seme della genesi è completamente diverso. Un Rolex o qualsiasi altro orologio meccanico fatto a mano è costruito sulla base che la tecnologia è per sua natura - eterna. Molle, ingranaggi, ruote e pignoni rifiniti a mano non passano di moda perché hanno già trasceso quella linearità di funzionalità e obsolescenza. Laddove un tempo era (quasi) obsoleto grazie al quarzo, vivono oggi al di là del rispetto del tempo pratico. È qui che si trova l'emozionalità, esiste un orologio raffinato al polso in uno stato di permanenza, mentre lo smartphone è in continua evoluzione grazie ai suoi circuiti stampati rapidamente obsoleti e ai microchip rapidamente obsoleti.

Vale a dire, un Rolex da $ 20.000 non indica il tempo meglio di un Casio da $ 20 ma vestire un Casio con metalli preziosi, gemme e pulsanti finiti a mano non lo rende più un Rolex che indossare una giacca di pelle Ferrari ti rende proprietario di una Ferrari.

A partire da Nokia dal 1998, il primo telefono Vertu ha fatto notizia per essere stato il cellulare più costoso del mondo nel 2002. 10 anni dopo, la società di private equity EQT VI ha acquisito la società. fino al 2015, quando l'attività è stata venduta alla Godin Holdings di Hong Kong. Mentre sono state vendute oltre 400.000 unità degli smartphone ultra-lussuosi con una media di £ 5.000, la società ha operato ogni anno con perdite di oltre £ 15 milioni nel 2013. Entro il 2014, la società britannica ha registrato una perdita di £ 53 milioni sulle vendite con £ 110 milioni . All'inizio di quest'anno, il produttore di smartphone di lusso in sofferenza è stato venduto alla società in esilio Turk, Hakan Uzan, per £ 50 milioni. La sua offerta di 1,9 milioni di sterline per consolidare un debito di oltre 100 milioni di sterline è stata annullata. Mentre Vertu non ha avuto rivali nello spazio negli ultimi anni, nel 2008 c'è stata una serie di rilasci ravvicinati intesi a competere con Vertu nella sfera di telefoni orientati al lusso ben costruiti, principalmente TAG Heuer, Prada e Armani. Anche la casa madre Nokia ha tentato una versione più esclusiva del proprio telefono Symbian con il telefono Crystal Prism 7900, completo di un vetro zaffiro e design inciso del graphic designer francese Frederique Daubal.

Il più grande enigma della gestione di un produttore di smartphone di lusso con l'obiettivo di "vendere sulle emozioni" è che Vertu stava facendo una grande richiesta per i consumatori di collegarsi a un telefono che diventerebbe obsoleto ogni anno le aziende tecnologiche rilasciano una nuova iterazione di hardware e software piattaforme. Al momento della pubblicazione, nonostante i problemi finanziari e la liquidazione, Vertu ha venduto Signature, Signature Touch, Aster e Constellation - con un difetto evidente - erano specifiche hardware 2014 che eseguono il sistema operativo Android 2014 nell'anno 2017. Tutti i simboli di metalli preziosi, diamanti e i rubini non avrebbero generato quel tipo di emozioni profondamente radicate, un'auto classica o un orologio meccanico raffinato era capace.

Eppure, nonostante i suoi difetti, Vertu aveva una proposta unica: l'accesso a un servizio di portineria aperto a tutte le richieste legali. Nell'offrire questo servizio "il denaro non può comprare", Vertu si è distinta dalle sue trappole tecnologiche con il servizio minimo di £ 2.000 all'anno, aggiornato per un servizio più su misura, ma in qualche modo non è mai stato in grado di lasciarsi alle spalle i suoi guasti tecnici.

La scomparsa di Vertu mette in dubbio il genere degli Smartwatch di lusso

Lo scorso ottobre 2016, la presentazione della primavera 2017 di Louis Vuitton ha mostrato che questa maison di lusso avrebbe evitato ciò che Prada e Armani avevano precedentemente scatenato per prestazioni poco brillanti. Invece di concentrarsi sulla tecnologia, si sono concentrati su ciò che Louis Vuitton fa meglio: hanno realizzato un accessorio.Proprio mentre indossavi la loro couture o indossavi la loro ultima borsa, Louis Vuitton ha presentato la custodia per iPhone Eye-Trunk. Sebbene non sia la tazza di tè di questo autore, la custodia per iPhone Eye-Trunk era un autentico emblema del marchio, Vuitton non stava entrando in un'arena che non conosceva, né si stava preparando per inseguire un ciclo di prodotti tecnologici senza fine. Se il tuo iPhone è diventato obsoleto, hai semplicemente abbandonato la vecchia versione (e hai dato la propensione di Apple a mantenere il design abbastanza simile alle iterazioni precedenti), e hai inserito l'ultima versione con la custodia per iPhone Eye-Trunk - così si presume che si presume che Apple abbia registrato tutti i prefissi "i" minuscoli come marchi.

Ma poi, recentemente, Louis Vuitton ha scelto di entrare nel genere degli smartwatch di lusso. Mentre è una innegabilmente bella strumentazione da polso equipaggiata con le City Guides della maison con avvisi di prossimità, il Louis Vuitton Tambour Horizon con portineria dell'aeroporto (in quanto non dovrai mai più cercare i dettagli del terminal e del gate su Google, sono tutto accessibile dall'orologio nel momento in cui invii la prenotazione del tuo volo a un indirizzo Louis Vuitton via e-mail è in realtà un hardware lucido (o spazzolato). Le domande a Louis Vuitton Singapore hanno confermato che, a differenza dell'altra offerta di smartwatch LVMH di TAG Heuer, non esiste alcun aggiornamento o scambio nel percorso per il Tambour Horizon di Louis Vuitton da trasformare in un orologio meccanico aumentando di qualche migliaio di dollari.

In sostanza, la permanenza e la ragion d'essere del lusso (ironia della sorte, per la quale Louis Vuitton è diventato famoso in primo luogo - i loro bauli resistenti all'acqua sono stati progettati per sopportare ripetuti viaggi sulle navi a vapore mentre le valigie dei loro concorrenti spesso deformate da danni causati dall'acqua) vanno contro alla costante obsolescenza della tecnologia. Recentemente il fallimento di Jawbone, produttore di dispositivi per il fitness bluetooth e Fitbit, conferma anche che la tecnologia indossabile è ancora ampiamente sperimentale e di dotare tali gadget "usa e getta" con l'eternità di diamanti e pietre preziose assortite, è solo per combattere contro il ciclo del prodotto naturale. Per riassumere, un telefono a filo con filo ha più fortuna a diventare un dispositivo artistico / di design permanente tra i tuoi effetti personali rispetto a uno smartphone che viene sostituito a una frazione del costo con il prossimo modello più sottile con il doppio della potenza di elaborazione e il doppio della capacità di acquisizione dei megapixel .