Il 19 luglio 2019, Panerai ha inaugurato ancora una volta la sua storica sede fiorentina, rendendo omaggio al suo immenso patrimonio attraverso il museo in boutique e i valori del suo marchio contemporaneo attraverso il suo flagship store recentemente rinnovato. Il nuovo quartier generale di Panerai in Piazza San Giovanni è emblematico della visione a lungo tenuta da Giuseppe Panerai, un marchio che sposava gli elementi duraturi dell'artigianato e il fascino più temporale dell'avventura esotica.

“Non abbiamo cambiato nulla. Bastava rimuovere la patina dei decenni. La bellezza che una volta era oscurata brilla ora in tutta la sua originalità ", - Alvaro Maggini, direttore creativo di Panerai

Celebrando artigianato e storia, Panerai riapre la sede di Piazza San Giovanni

Il nuovo quartier generale di Panerai, Piazza San Giovanni, rappresenta il compimento di un destino sorto con il primissimo Radiomir. Per inciso, all'incirca nello stesso momento, la rinomata casa d'aste francese, Artcurial, teneva una vendita di pezzi unici di alta orologeria a Monaco, a 430 km di distanza. La collezione di orologi di pregio comprendeva un raro Radiomir che un tempo apparteneva a Helmut Rösel, un frogman della marina tedesca durante la seconda guerra mondiale. Questo retaggio di cronometraggio robusto e preciso è al centro e al centro della nuova ammiraglia di Piazza San Giovanni di Panerai - un museo si trova al primo piano, insieme ai mobili originali e ai documenti d'archivio dei tempi di Giuseppe Panerai.

L'omonimo fondatore del marchio si trova al centro della sua scrivania originale, come se sollevasse leggermente la testa al tuo approccio. "La figura di cera è opera del Musée Grévin nel IX arrondissement di Parigi", afferma Maggini. “Gli abiti sono stati realizzati da un designer italiano e i capelli sono veri. Se è vero che gli occhi sono la finestra sull'anima, beh, grazie a quegli occhi l'anima di Giuseppe Panerai abita ancora nel suo studio. ”

"Il flagship store di Firenze, comprese le caratteristiche uniche del museo, guiderà lo sviluppo estetico di tutti i nostri spazi", afferma Jean-Marc Pontroué, CEO di Panerai, la cui firma sigilla il passaporto Panerai; è di colore bordeaux, come un documento di viaggio ufficiale italiano, ma con il quadrante Luminor 1312 sulla copertina. Le prime copie sono state consegnate ai clienti durante la riapertura. "Per essere parte attiva del nostro club, i membri possono raccogliere francobolli dalle tre destinazioni Panerai più rappresentative", continua Pontroué. "Oltre al fiore all'occhiello di Firenze, sono il nostro storico ketch bermudiano Eilean e la nostra produzione svizzera a Neuchâtel." I timbri nel passaporto Panerai attestano un viaggio nello spazio, ma anche un viaggio nel tempo.

La storia di Panerai, davanti e al centro

Accanto ai manufatti storici Panerai, i negozi al dettaglio della boutique ricordano oblò rettangolari, finestre sul mondo sottomarino, raison d’etre del marchio italiano; fonte di exploit navali da quando ha ricevuto il suo primo ordine dalla Royal Navy italiana nel 1936. Quattro schermi rispecchiano l'evoluzione secolare di Panerai: Radiomir, Luminor, Luminor Due e Submersible. Ciascuno si distingue per un colore: verde militare, marrone scuro, giallo degli anni '70, blu navy.

Ospitati in espositori composti da vetro ondulato colorato e bronzo, sono esposti pezzi storici che sono stati alla base delle successive innovazioni: in sostanza, le idee dei primi decenni del 1900 finalmente espresse con una tecnologia all'avanguardia sposata con antiche tecniche artigianali nel 21 ° secolo. Insieme, il quartier generale di Panerai in Piazza San Giovanni racconta ai visitatori una storia avvincente di come il marchio si è evoluto fornendo chiarezza in mezzo a un altro elemento tradizionale italiano: l'ospitalità; debitamente rappresentato dalla presenza di un bancone che serve autentici liquori italiani, una caratteristica che alla fine apparirà nelle boutique di tutto il mondo.

IL RADIOMIR DI RÖSEL

Qual è il valore della storia di Panerai che chiedi? Radomir degli anni '40 Helmut Rösel della marina tedesca Radomir fu infine martellato dal banditore François Tajan per 110.500 euro, battendo le sue stime di oltre 20.000 euro. L'eccezionale orologio da sub Panerai era accompagnato da: una bussola da commando, il diario di bordo del periodo che testimonia l'evoluzione della carriera militare del giovane soldato, nonché le varie missioni a cui ha partecipato, una decorazione militare, il suo distintivo da nuotatore da combattimento, un fotografia originale e due lettere scritte a mano da Helmut Rösel in persona. Provenienza al suo meglio.