Il mercato del lusso in Cina si è ridotto nel 2014
Il mercato cinese del lusso si è ridotto lo scorso anno, ha affermato una società di consulenza globale, attribuendo il declino a una campagna nazionale anticorruzione, rallentando la crescita economica e cambiando i gusti dei consumatori.
Le vendite di beni di lusso nella Cina continentale sono scese dell'1% a 115 miliardi di yuan ($ 18,5 miliardi) nel 2014 rispetto a un anno prima, ha affermato Bain & Company.
La società di consulenza, che controlla il mercato dal 2000, ha affermato che era la prima volta che l'industria si era contratta.
La Cina è diventata una destinazione sempre più importante per i produttori di beni di lusso poiché i ranghi dei suoi ricchi sono stati gonfiati da un boom decennale.
Il gigante svizzero Richemont, il secondo produttore mondiale di prodotti di lusso, ha dichiarato a novembre che l'utile netto del primo semestre 2014/2015 è diminuito del 23% a causa della debole domanda in Cina.
Il calo complessivo dell'anno scorso è stato a causa del "Il continuo impatto delle campagne anti-corruzione e di frugalità che minano il" dono di lusso "" .
Il rallentamento delle vendite di orologi di alta gamma, abbigliamento da uomo e pelletteria ha contribuito maggiormente al declino, ha aggiunto la società di consulenza.
Il capo del Partito comunista cinese Xi Jinping ha supervisionato una campagna anticorruzione molto pubblicizzata da quando ha preso il potere alla fine del 2012, prendendo di mira "tigri" di alto livello e "mosche" di basso livello.
Una campagna di austerità parallela ha anche cercato di limitare stravaganti regali, banchetti e altri eccessi nel partito al governo e nel governo.
Bain ha aggiunto che il rallentamento della crescita economica della Cina sta "esacerbando la questione".
L'economia cinese è cresciuta del 7,4 per cento nel 2014, il suo ritmo più debole in 24 anni, i dati ufficiali hanno mostrato martedì, e le autorità stanno enfatizzando una "nuova normalità" mentre riorganizzano il modello di crescita del paese in uno che sperano sarà più sostenibile.
La società di consulenza ha anche sottolineato che il mercato del lusso cinese sta diventando sempre più diversificato.
"Il settore dei marchi di lusso in Cina si sta spalancando", ha dichiarato Bruno Lannes, il partner Bain che ha scritto il rapporto.
"Il posizionamento futuro e la popolarità dei marchi nel mercato del lusso dipendono dalla loro volontà di rinnovare i concetti per soddisfare le esigenze dei consumatori cinesi sempre più sofisticati e ben informati, gestendo al contempo la crescente diversità dei canali di vendita, come il daigou".
Daigou è una parola cinese per gli acquirenti personali all'estero che acquistano beni di lusso e li inviano ai clienti in Cina.
Bain ha affermato che il mercato del daigou è aumentato nel 2014 a circa 55-75 miliardi di yuan, guidato da cosmetici, articoli in pelle, orologi e gioielli.
La società di consulenza ha affermato che i cinesi ora acquistano il 70 percento dei marchi di lusso all'estero o tramite agenzie daigou.
