Stampede cinese della classe media per borse di lusso
Potrebbe essere una fila per un concerto pop, un nightclub di alto livello o persino la serata di apertura a teatro. Ma le centinaia di persone schierate in una strada di Hong Kong stanno davvero aspettando un po 'di lusso.
"Siamo alla ricerca di nuove borse", afferma la studentessa Celeste Law mentre fa la fila pazientemente al fianco della sua amica Karina Luh, fuori dalla filiale delle dimensioni di un supermercato di Chanel sulla Canton Road di Hong Kong.
Gli studenti, entrambi di 20 anni, sfoggiano già straordinari accessori: Celeste porta una borsa monogramma Louis Vuitton, mentre quella della sua amica è di Chanel.
Entrambi lavorano a tempo parziale e risparmiano per oltre un anno per acquistare i loro trofei.
"Li vogliamo a causa del famoso marchio", ha detto Celeste. "Cosa posso dire? Le persone si concentreranno sulla tua borsa. Si tratta di sentirsi sicuri. "
Anche una mattina nei giorni feriali, Canton Road è invasa da acquirenti felici di pagare una piccola fortuna per una borsa di lusso, una tracolla o una pochette da sera nei suoi negozi di design jumbo.
Molti provengono dalla terraferma cinese e alcuni addirittura portano valigie per portare a casa i loro acquisti. Il mercato per tale lusso si è esteso ben oltre i circa 900.000 milionari della Cina.
Il mercato è ora guidato dalla fiorente classe media cinese, con il vero ricco che va sempre più in alto, spendendo felicemente decine di migliaia di dollari nella borsa giusta.
Le vendite di borsette per la sola Prada sono cresciute di oltre l'80 percento in Cina nel 2010, Sebastian Suhl, direttore operativo del gruppo Prada, ha dichiarato ad AFP, mentre quelle del marchio Miu Miu del gruppo sono aumentate di oltre il 500 percento.
"Riteniamo di aver appena iniziato a grattare la superficie del potenziale cinese", ha aggiunto Suhl.
La società di intermediazione CLSA Asia-Pacific Markets prevede che la Cina diventerà il più grande mercato mondiale di beni di lusso entro il 2020, rappresentando il 44 percento delle vendite mondiali e più grande dell'intero mercato globale oggi.
Christina Ko, che blog su HK Fashion Geek, ha affermato che l'amore asiatico per la borsa di lusso è diventato “un fatto culturale. Allo stesso modo in cui gli asiatici preferiscono il riso alle patate, preferiscono anche le borse di lusso a quelle senza marchio. "
Ma man mano che i clienti diventano più sofisticati, la domanda sta cambiando, portando quelli che in precedenza avrebbero acquistato falsi sul mercato per la cosa reale.
"La gente della classe media sta acquistando le borse Louis Vuitton, e le persone che erano solite procurarle ora cercano qualcos'altro", ha detto ad AFP Amanda Lee, che scrive il blog Fashionography di Hong Kong.
Zuki Ho, una compagna di vendite e madre, è una delle acquirenti della classe media che promuove il settore: possiede 15 borse di lusso e una volta ha speso 40.000 HK $ (5.135 $ USA) "raddoppiando il suo stipendio mensile" su una borsa.
Dice che adora le borse perché "Mi piace essere guardato per strada quando porto la borsa". Ma non comprerebbe mai un falso: "Ho paura di essere scoperto", ha aggiunto.
I falsi rimangono grandi affari in Cina, ma il lusso genuino è più grande.
E mentre le donne sono una forza crescente nel mercato dei designer cinesi, gli uomini non sono immuni, in competizione ferocemente con la "borsa da uomo" più elegante.
Nel negozio di borse di lusso di seconda mano della Stazione di Milano, nel lussuoso quartiere centrale di Hong Kong, le borse a volte vendono per un prezzo superiore al loro prezzo al dettaglio.
"Le persone chiedono sempre una sorta di edizione limitata, una borsa più costosa", ha detto il supervisore Jackie Lau ad AFP. "Le persone non si sentono in colpa per questo (acquistando una borsa firmata) perché è come un investimento".
I clienti possono scambiare i loro bagagli e scendere in strada con uno nuovo tutte le volte che lo desiderano, mentre quelli abbastanza fortunati da entrare nelle liste di attesa per i sacchetti in edizione limitata possono venderli direttamente a un negozio di seconda mano per un profitto.
Una lista d'attesa è comune per una borsa davvero ambita, con un'attesa di diversi mesi attualmente la norma per la borsa Alexa di Mulberry.
L'ultima borsa del desiderio rimane la Birkin di Hermes, che notoriamente richiede 18 ore per essere realizzata a mano. La versione in pelle di coccodrillo utilizza le migliori sezioni di pelle di quattro coccodrilli.
Costa da $ 9.000 a $ 160.000 stupefacenti per uno dei migliori modelli tempestati di diamanti, ha detto ad AFP un portavoce di Hermes.
Le donne cinesi sono apparse immuni dalla "vergogna del lusso" che ha colpito le donne in altre parti del mondo durante la recessione economica globale, ha dichiarato la società di consulenza Bain & Company lo scorso anno.
Ma mentre le borse sono tradizionalmente utilizzate per trasmettere il proprio successo e la propria fortuna, anche questo potrebbe cambiare mentre sempre più donne si uniscono al club dei designer.
La stessa Lee ha una borsa Chanel in denim, un regalo della famiglia - ma la porta "in modo che nessuno veda la doppia C (logo)", ha detto.
"Le persone saprebbero già (chi era il designer) se fossero davvero innamorati di Chanel, dalla forma e così via, ma sento che non c'è bisogno di far sapere al mondo intero".
Fonte: AFPrelaxnews- Foto: Reuters
