Cripto-lusso nell'era digitale
Criptovalute come Bitcoin ed Ethereum sono le parole della città mentre i valori sono saliti alle stelle. Il bitcoin è aumentato di oltre il 1000% nel 2017 e ha una capitalizzazione di mercato attuale di quasi 200 miliardi di dollari. Questa tendenza ha comportato anche la creazione di molti cripto milionari e persino miliardari dei settori della tecnologia, della finanza e persino dell'intrattenimento. Senza dimenticare l'investitore medio al dettaglio che ha raggiunto il montepremi con un investimento iniziale di anni prima che le criptovalute arrivassero ai titoli.
Il numero crescente e il potere di spesa di individui con un patrimonio netto che hanno tratto profitto dalle criptovalute è un nuovo segmento di mercato che presenta allo spazio di lusso opportunità entusiasmanti (e redditizie). Nell'era digitale, la tecnologia gioca un ruolo significativo nel modellare le tendenze, sia che avvenga assistenti virtuali, commercio mobile o social media marketing. La criptovaluta e la sua tecnologia blockchain sottostante rappresentano la prossima ondata di opportunità per il marketing, la vendita al dettaglio e gli investimenti di cripto-lusso.
Marketing crittografico
Gli attori del mercato del lusso sono sempre alla ricerca della prossima innovazione che consenta loro di connettersi con i consumatori benestanti. Una piattaforma di marketing di lusso che abbraccia le funzionalità di criptovaluta e blockchain è Aditus, un'app mobile che consente alle aziende di lusso di raggiungere ciò che chiama "cripto-affluenti".
Una grande sfida per il marketing di lusso è la realtà contraddittoria dei cripto-affluenti che desiderano la privacy e il controllo dei dati e le aziende che necessitano di più dati per studiare i potenziali clienti e curare le offerte personalizzate. Aditus offre una soluzione sfruttando i contratti intelligenti di Ethereum che consentono agli utenti di ricevere informazioni e offerte che soddisfano le loro preferenze personali, soddisfacendo al contempo i requisiti dei dati delle aziende di lusso, il tutto fatto nella privacy, quindi Aditus serve un gap molto necessario nel cripto-lusso.
Per incoraggiare l'uso della criptovaluta, la cripto-clientela di Aditus con abbonamenti VIP è in grado di utilizzare la criptovaluta per godere di privilegi e premi precedentemente disponibili solo per gli utenti di carte di credito premium. Aditus offre inoltre token di ricompensa agli utenti per coinvolgere le aziende anche prima che acquistino qualcosa.
Il moderno incontra la tradizione nella vendita al dettaglio di lusso
Nella vendita al dettaglio di lusso, la criptovaluta fa da ponte tra la modernità del mondo digitale e il tradizionalismo del mondo dell'arte di lusso per un valore stimato di $ 60 miliardi. Nel 2017, Dadiani Fine Art, una galleria d'arte di Cork Street a Londra famosa per le sue gallerie d'arte contemporanea, è diventata la prima nel Regno Unito ad accettare criptovalute come pagamento. Tra i sette accettati ci sono bitcoin, ethereum, litecoin e ripple. Dadiani dovrebbe lanciare la propria criptovaluta nel tentativo di stabilire una nicchia per sé. Tali sviluppi aprono il mondo dell'arte a un nuovo gruppo di consumatori benestanti che preferiscono impegnarsi attraverso le possibilità del nuovo mondo delle valute digitali.
Risorse digitali in salita
I cripto milionari non sono solo consumatori, ma anche esperti investitori di valute digitali e altre attività di valore. La proliferazione di scambi di risorse digitali in tutto il mondo come Coinbase dagli Stati Uniti e Huobi, con sede a Singapore, ne sono un esempio. Huobi, che si considera uno dei principali scambi di risorse digitali globali, serve milioni di utenti da oltre 130 paesi, molti dei quali sono probabilmente cripto milionari. Tali scambi sono una piattaforma per vari tipi di asset blockchain, che sono asset digitali basati sulla tecnologia blockchain che possono essere trasferiti ad altri senza la necessità di terze parti. Secondo la ricerca, ci sono oltre 1000 tipi di asset blockchain per un totale di circa $ 200 miliardi in tutto il mondo.
Non sorprende che vi sia stato un aumento della domanda da parte di persone che cercano di acquistare risorse digitali in criptovaluta. Tali attività fanno appello a cripto milionari incapaci di monetizzare la loro ricchezza digitale poiché le istituzioni finanziarie tradizionali come le banche non accettano grandi quantità di criptovaluta. Molte di queste risorse sono legate al lusso come arte, automobili e oro. Ampliare la sua portata, la galleria Dadiani ha recentemente lanciato Dadiani & Partners, il primo e unico scambio di beni e beni di lusso del Regno Unito per le criptovalute. Lo scambio funge da piattaforma per cripto-affluenti per l'acquisto di beni di lusso in valuta digitale, aprendo tutta una serie di possibilità per lo spazio di lusso.
Hai mai sentito parlare di Bitcar? È una piattaforma basata su blockchain che mira a rivoluzionare la proprietà dei veicoli ultra-lusso. Attraverso Bitcar, gli investitori sono in grado di possedere supercar esotiche e auto classiche in modo parziale o in più numeri usando token per sognare beni come Ferrari, Lamborghini e Bugatti. Sono disponibili auto per un valore di circa $ 105 miliardi. La società dietro Bitcar acquista le auto e i negozi o le visualizza per un massimo di 15 anni, mentre la risorsa apprezza il valore. I possessori di token asset decidono per voto quando vendere l'auto, che viene messa all'asta e i rendimenti distribuiti agli investitori.
Le criptovalute e la loro tecnologia blockchain sottostante hanno sbloccato nuovi territori per i giocatori di lusso da conquistare, sia in segmenti di clienti, marketing, vendita al dettaglio o investimenti. Hai pronto il tuo portafoglio digitale?
Herbert Sim è il fondatore della pluripremiata rivista online di alta moda e lusso in Asia - WardrobeTrendsFashion.Il portale ha vinto il titolo più ambito del premio GOLD "Best Lifestyle Website" agli Asian Digital Media Awards 2015, presentato congiuntamente dalla World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA) e Google. Attualmente è a capo del marketing digitale presso Huobi.
Controlla il suo sito Web per aggiornamenti e approfondimenti su www.herbertrsim.com.
