BTS agli American Music Awards

Una volta era una "conoscenza" comune diventare influencer: stabilire una presenza su Instagram, accumulare un seguito considerevole e quindi "trarre profitto" dai marchi che desideravano lavorare con te. Quindi, quando un Instagrammer @Arii ha dichiarato di non aver venduto 36 magliette ai suoi 2,6 milioni di follower, non è stato in grado di vendere 36 magliette, tutte le percezioni di lunga data hanno iniziato a svelare. Ma, al di là della paura di "scoppiare bolle di influencer", in realtà ci sono veri e propri influenzatori. Potrebbero essere difficili da trovare, ma sono relativamente facili da individuare - caso specifico: sensazione globale di K-pop - BTS.

La vera influenza: perché Kim Jones di Dior che ha disegnato costumi BTS per il loro tour mondiale è stato un genio del marketing

Il tour mondiale per la sensazione del K-pop sudcoreano BTS è iniziato a Los Angeles il mese scorso e Kim Jones di Dior ha cementato la sua visione futurista e post-modernista sull'abbigliamento maschile di Dior con gli influenzatori più visibili del mondo progettando i loro costumi del tour mondiale.

Il BTS A.R.M.Y. è reale e i BTS sono dei veri influenzatori. Arianna Renee potrebbe non essere riuscita a vendere 36 magliette a 2,6 milioni di clienti, ma l'ESERCITO non è solo leale ma rabbioso. I biglietti per i concerti BTS non solo sono stati esauriti, ma sono stati ridotti al minimo per oltre $ 10.000. Con un prezzo medio di $ 452, il biglietto per un concerto BTS non è economico e non è esattamente il costo di una maglietta. Ora, con il tour mondiale BTS, decine di milioni di fan saranno esposti all'estetica maschile di Dior grazie alla finitura tecnica di Kim Jones e alla sartoria dei costumi modernisti BTS.

Effetti reali

Negli anni 2010, K-pop era in gran parte dominato dal Gangnam Style di PSY. Ma poi, anche con oltre 20 milioni di visualizzazioni, Gangnam Style non ha mai raggiunto i livelli di richiamo popolare e di dominio culturale globale dei BTS. PSY non è stato agli American Music Awards, lo è stato BTS. Né i musicisti americani si sono dati da fare per collaborare con lui, ma BTS ha lavorato su più generi, dai Chainsmokers a Steve Aoki nel 2017.

Kim Jones di Dior ha disegnato i costumi BTS, iniziando con l'abbigliamento maschile pre-autunno 2019 come modello e quindi personalizzando per le personalità individuali di ciascun membro BTS

BTS è un esempio di ciò che accade quando le "bande di marketing fabbricate" lasciano il posto all'autenticità. Per decenni, K-pop è stato il risultato di tre studi musicali dominanti che hanno sfornato "gruppi idol" accuratamente curati. Quasi come una catena di montaggio, i bambini vengono curati per questi gruppi di idoli, alla fine fanno l'audizione prima dell'età adulta dove se vengono selezionati, sono soggetti a un addestramento irreggimentato non solo alla toelettatura, alla formazione vocale e alle prestazioni, ma ogni aspetto della loro vita è dettato da i loro studi di gestione - così tanto che questo sistema K-pop di band e idoli commercializzati ha portato a suicidi di artisti di spicco negli ultimi anni.

Ciò ha portato un uomo di nome Bang Si-hyuk a immaginare un diverso tipo di studio. Uno in cui i cantanti potevano davvero esprimere la loro personalità nella loro musica. Questi ragazzi sarebbero "a prova di proiettile", in grado di esprimere le ansie creative senza paura delle pressioni sociali o della pressione per confermare un "ideale" fabbricato - i suoi Bangtan Boys sarebbero autentici con se stessi. Entro il 2013, questi ragazzi diventerebbero BTS, non curati ma reali. Veri influenzatori.

La coscienza sociale e culturale fa parte di BTS

C'è un tema comune con i gruppi di idoli coreani e i marchi di lusso: il costante aspetto proiettato della perfezione. I BTS hanno ribaltato le convenzioni del K-pop, parlando delle pressioni della loro carriera e delle sfide della costante esibizione, in contrasto con la perfezione attentamente fabbricata dei gruppi di idoli coreani davanti a loro. L'ESERCITO BTS interagisce anche con ogni singolo artista attraverso i social media piuttosto che una presenza sui social media gestita con cura gestita da agenti. Dove BTS eccelle è che riescono a raggiungere il cuore delle ansie e delle insicurezze di tutti condividendo le proprie confessioni di insicurezza, espresse nella loro musica o nelle interviste - un grande no per i tradizionali idoli coreani "schiavizzati".

Tale è la loro popolarità e la portata che ha spinto la piattaforma di social media Tumblr a smettere di tracciare i BTS all'interno di una categoria K-pop separata ma a fonderli con categorie in lingua inglese in modo che la loro popolarità possa essere confrontata rispetto alle bande occidentali. Nel 2018, BTS ha aperto nuove strade essendo il primo gruppo K-Pop a vincere un Billboard Music Award per il miglior artista sociale, battendo nomi come Justin Bieber, Ariana Grande e Selena Gomez.

Dior Menswear pre-fall 2019

Autentici influenzatori: Dior x BTS

In gran parte modellato dalla collezione pre-fall 2019 di Dior Menswear incentrata su tessuti lucidi e lamé, ciascuno dei sette abiti è poi rifinito con dettagli e motivi ispirati alle diverse personalità dei singoli membri di BTS. Kim Jones di Dior ha disegnato utilissime graffette streetwear come bombardieri e pantaloni cargo nei tessuti lucidi firmati della collezione pre-fall. Il "look" di BTS è stato completato con i motivi di fiori di ciliegio e robot di dinosauro dell'artista giapponese Hajime Sorayama.

È evidente che i membri di BTS hanno mostrato un tocco sartoriale, spesso individuato negli aeroporti con un mix di marchi europei di alta moda come Saint Laurent, Gucci, Bottega Veneta e Givenchy abbinati a streetwear come Mastermind x Japan e Supreme. Indossare abbigliamento maschile Dior per un concerto globale non può essere considerato nient'altro che un colpo da maestro di marketing orchestrato da Kim Jones.