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East incontra West al The Show Pre-Fall 2019 Runway Show in Cina

East incontra West al The Show Pre-Fall 2019 Runway Show in Cina

Marzo 29, 2024




Per quanto riguarda i tempi passati di New York City, i ruggenti anni settanta rimangono uno dei periodi più iconici con le sue insegne al neon e le pareti dei graffiti. Questo era esattamente lo stile per eccellenza di New York che Coach portò a Shanghai per il suo primo spettacolo in passerella in Cina.

Collezione Coach Pre-Fall 2019 a Shanghai




Lo spettacolo, soprannominato "Coach Lights Up Shanghai" con l'uomo dietro il marchio americano Stuart Vevers, è il terzo spettacolo a mettere in scena la sua passerella in Asia dopo Valentino e Dior Men a Tokyo. Lo sfondo reinterpreta Times Square di New York negli anni '70, e fu completato con un'auto d'epoca e luci al neon per abbinare le perle color acido e la maglieria trippy della collezione. Sebbene non ci fossero elementi distintivi cinesi nella configurazione, i codici cinesi sono stati citati nella collezione e nella selezione di modelli, tra cui Huang, il modello maschile cinese che ha aperto lo spettacolo.

"Adoro la scena artistica contemporanea a Shanghai e mi ha ispirato a mettermi in contatto con creativi con sede in Cina per creare pezzi speciali che si collegano autenticamente alla città ispiratrice dove stiamo mostrando la nostra collezione", - Stuart Vevers (Bof)


La Cina è stata uno dei più grandi mercati per Coach dal suo primo lancio nel 2003. Secondo Business of Fashion, quando Coach ha riacquistato la sua attività di vendita al dettaglio cinese un decennio fa, le vendite annuali sono passate da circa $ 50 milioni a oltre $ 600 milioni. E per la sua collezione pre-autunno 2019, Vevers è stato ispirato a creare una linea di abbigliamento che fonde il patrimonio occidentale di Coach con elementi orientali. Che a sua volta, crea una presenza più forte in categorie oltre le borse mentre il settore del lusso pronto è in forte espansione nel mercato cinese.

Coach ha collaborato con creativi con sede in Cina per trasformare la sua mascotte dinosauro Rexy in un motivo visto attraverso i pezzi e gli accessori pronti da indossare. Oltre a una mossa di marketing, la collezione riflette anche la consapevolezza della crescente presenza cinese nel panorama della moda globale. Con questa collezione, Vevers spera di aprire le porte al marchio.

Visualizza le immagini della pista qui:


2018 Preliminary Competition Full Show (Marzo 2024).


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