Galeries Lafayette ritorna in Cina dopo 15 anni
Il grande magazzino francese di lusso Galeries Lafayette Friday ha lanciato un nuovo negozio a Pechino, cercando di tentare la Cina con "l'arte della vita francese", 15 anni dopo un tentativo fallito.
L'ingresso al negozio di sei piani di 47.000 metri quadrati (506 piedi quadrati), inteso come testa di ponte nella seconda economia più grande del mondo, è decorato con una Torre Eiffel.
Il nome che il negozio ha scelto come traslitterazione cinese - "Laofoye" - era storicamente un titolo di rispetto per la madre dell'imperatore durante la dinastia Qing.
Le Galeries Lafayette prendono di mira la classe media cinese, con l'economia in più rapida crescita nel G20 e la domanda di beni di lusso in aumento, nonostante un colpo alla repressione del governo sulla corruzione.
Il punto vendita della catena sul Boulevard Haussmann di Parigi è il principale obiettivo per i turisti cinesi che visitano la Francia - la loro destinazione europea preferita - e la versione di Pechino include una riproduzione della sua cupola di vetro, fatta di LED.
Con pavimenti in rovere e particolari modanature in stile francese, la versione di Pechino sembra distinguersi dai numerosi centri commerciali della capitale cinese e offre "un'intera gamma di prodotti con prezzi che vanno dai accessibili ai premium", Philippe Houze, presidente del gruppo Galeries Lafayette, ha detto ai giornalisti.
"Soprattutto, siamo un rivenditore di moda e vogliamo raggiungere clienti che non sono necessariamente estremamente ricchi, così come le fashioniste e i ricchi", ha aggiunto.
Il suo primo tentativo di affermarsi nella capitale cinese, un punto vendita in franchising, è stato aperto nel 1996 ma è stato chiuso meno di due anni dopo.
Galeries Lafayette ha investito 42 milioni di euro nella nuova joint venture con il distributore IT di moda di Hong Kong e punta ad aprire circa 15 punti vendita in Cina. Il negozio di Pechino è il quinto negozio delle Galeries Lafayette fuori dalla Francia, dopo Berlino, Casablanca, Dubai e Giacarta.
