Hermes lancia il marchio Shang Xia in Cina

Questa primavera, Ermete prevede di lanciare un nuovo marchio, chiamato Shang Xia (che significa "topsy-turvy" in mandarino), nel redditizio mercato cinese.

È una mossa interessante da parte di Hermes, che generalmente tende ad acquistare tutti o parte dei marchi esistenti.

Shang Xia includerà arti decorative e di ready-to-wear ispirate alla cultura e alle tradizioni artigianali cinesi.

Questi devono essere realizzati utilizzando materie prime cinesi e know-how artigianale, ha affermato Hermès.

Il direttore creativo di Shang Xia è Qiong-Er Jiang, figlia di un noto architetto cinese.

Secondo Patrick Thomas , Presidente di Hermes International, il nuovo marchio sarà adattato per il mercato cinese dove Hermes è in ritardo rispetto ai suoi concorrenti.

L'obiettivo di questa mossa è offrire prodotti più economici e trarre vantaggio dalla crescita del mercato del lusso nel paese nel 2010.

Il marchio sarà inoltre distribuito a Parigi in uno dei grandi magazzini.

Questa è la prima volta che l'etichetta di moda entrerà da zero, quindi sarà affascinante vedere i risultati.