Come Athleisure come Lululemon sta salvando l'industria della moda

La prima campagna globale di Lululemon

La crescita di athleisure nel settore del commercio al dettaglio ha superato l'abbigliamento nel suo insieme, guidato da due marchi di athleisure: Lululemon e Under Armour. Il nuovo casual sembra essere athleisure: pantaloni da yoga, reggiseni sportivi e magliette asciutte. Sono finiti i giorni delle magliette e dei jeans, per non parlare dei suoi predecessori a strati molto più formali, che sembrano essere relegati in passerella o occasioni di nicchia.

Il fitness è ora di moda

A livello globale, le persone adottano una consapevolezza della forma fisica e della nutrizione mentre le società avanzano oltre il pane e il burro nelle loro attività quotidiane. Negli ultimi decenni si è assistito a un immenso progresso umano e tecnologico e il mondo è diventato profondamente interconnesso in quanto tale, consentendo a idee come "adatto" a mettere radici in un numero crescente di società. Ora, le persone cercano di apparire in forma e attive: rotolano nel letto indossando una comoda vestibilità attiva e rotolano fuori dal letto nella stessa usura attiva, anche se non hanno intenzione di andare in palestra. Il punto è mostrarsi attivi, se non messi insieme in qualche modo. E athleisure è, senza dubbio, facile e facile.

FENTY PUMA di Rihanna Sping / Estate 2018

Athleisure - uno strano incrocio tra abbigliamento sportivo e business casual - si è quindi evoluto per essere il segmento in più rapida e maggiore crescita del settore dell'abbigliamento. Nel 2015, le vendite al dettaglio hanno visto una stagnazione complessiva, eppure, le vendite di abbigliamento sportivo sono aumentate del 12%. Con marchi atletici come Adidas e Under Armour che svelano design di fascia alta e marchi come Puma che lavorano con la pop diva Rihanna per rilasciare collezioni di stilisti, abbracciando collaborazioni di celebrità che da allora sono state norme della settimana della moda e sempre più parte della nostra vita quotidiana con capsule collection convenienti cadere ogni due settimane. Non sorprende che un rapporto, pubblicato da Global Industry Analysts, Inc., progetti che il mercato globale dell'abbigliamento sportivo raggiungerà i 231,7 miliardi di dollari entro il 2024.

Le persone non amano più i codici di abbigliamento. Piuttosto, vestirsi e sentirsi a proprio agio è ampiamente abbracciato. Per coloro che preferiscono ancora seguire le tendenze ed esprimersi alla moda, marchi come Lululemon, Nike, Adidas e Under Armour offrono una gamma di abbigliamento sportivo che può essere indossato dentro e fuori la palestra - anche l'abbigliamento sportivo che si intende solo essere consumato dalla palestra - come pantaloni da yoga o scarpe da ginnastica con abiti. Athleisure offre il proprio livello di comfort e stile che è spesso ineguagliabile e a prezzi relativamente più convenienti da avviare.

Nocturnal Workshop x Lululemon 2015 Primavera / Estate

La moda, ad ogni livello, deve essere sostenibile. Marchi come Lululemon, Under Armour, Adidas e Nike stanno registrando profitti salutari mentre i marchi di abbigliamento tradizionali come Gap, Abercrombie & Fitch e J.Crew stanno lottando. Inoltre, i centri commerciali stanno sperimentando un calo del traffico degli acquirenti, nel mezzo di una reinvenzione per spostare l'attenzione sui centri commerciali come destinazioni di vita ed esperienze. Oggi le persone sono grandi dell'esperienza del cliente e generalmente spendono meno per l'abbigliamento. Fast fashion, discount e Amazon stanno aumentando la domanda rispetto ai rivenditori tradizionali perché le persone cercano sempre più sconti. Dal 2008 al 2015, le vendite di abbigliamento sportivo hanno aumentato in media l'intero settore dell'abbigliamento del 4,1%. Il numero è uno 0,2% denigrato quando l'usura attiva non rientra nell'equazione. Le vendite sono guidate dall'ampio seguito di pantaloni da yoga, pantaloni da ginnastica e athleisure nel loro insieme, soprattutto nell'abbigliamento femminile e sempre più nell'abbigliamento maschile.

Questa tendenza rappresenta una minaccia per le aziende tradizionali che offrono solo abiti regolari. I rivenditori faticano a comprendere lo spostamento dei gusti e delle preferenze dei consumatori. Ad esempio, J.Crew nel 2015 ha incolpato le vendite poco brillanti di una mancanza del giusto cardigan. "Avevamo un cardigan, ma non si adattava così bene", ha condiviso il CEO di J.Crew Mickey Drexler. Forse la chiamata di Drexler sembra decisamente miopica poiché il marchio di punta dell'azienda ha visto un calo delle vendite del 5% su base annua. Allo stesso modo, la Banana Republic ha criticato il suo unico prodotto, il blazer, con gli scalfi troppo piccoli per la donna americana media. Entrambi i giganti dell'abbigliamento non sono riusciti a osservare le tendenze, supponendo che la colpa fosse una mancanza di novità, i design più freschi e tagliato la passerella, mentre le persone sono già alla ricerca dei pantaloni da yoga più comodi ed elastici che non richiedono che non vedano l'ora di scoppiare quando tornano a casa alla fine della giornata come un paio di jeans denim soffocanti. Athleisure sembra essere la risposta semplice a ciò che i marchi tradizionali hanno trovato sfuggente.

Il caso di Lululemon e Under Armour

Inserisci Lululemon, uno dei cult di Vancouver, preferito da athleisure, le cui azioni sono salite a livelli record nel giugno di quest'anno, a causa dell'enorme aumento delle vendite nel suo primo trimestre, con un balzo del 25% di $ 649,7 milioni.

Un fedele Lululemon ha sempre sborsato $ 98 o più per un paio di leggings, per un senso di soddisfazione incontestato e per giorni. La sua crescita, guidata da due cose:

1. Attirare i clienti maschi a un ritmo più rapido rispetto alle donne, dove si dice che circa il 30% dei nuovi acquirenti fosse costituito da uomini nell'ultimo trimestre.
2. Ponendo l'accento sulle attività oltre allo yoga. Il marchio investe in abbigliamento da corsa e ospita ogni anno una mezza maratona a Vancouver

Lululemon non è più un giocatore di nicchia.In competizione con i potenti del settore come Nike, Adidas e Under Armour, Lululemon può anche fornire alle persone abbigliamento sportivo comodo ed elegante simile e il tipo per cui le persone pagano $ 98 o più, nientemeno. Sicuramente, Lululemon ha una lunga strada da percorrere con poco più di 700 negozi in tutto il mondo, mentre Nike ha 2,26k e Adidas che domina a 4,9k.

Under Armour con Jamie Foxx

Athleisure è un cambiamento nello stile di vita. Dai un'occhiata ai social media per avere prove:#fitspo viene hashtaggato oltre 50 milioni di volte esclusivamente su Instagram. Il fitness ha indotto le persone a parlare e ad aprire nuove conversazioni. Un'altra rapida occhiata alle tendenze della moda rivela la diffusione di athleisure nello streetwear e nell'abbigliamento casual, e anche in alta moda, con Virgil Abloh, tute di design e scarpe da ginnastica sportive di fama, a capo della casa di moda LVMH per esaltare la sua collezione Primavera 2019 fortemente infestata da influenze athleisure.

Louis Vuitton Uomo Primavera 2019

Nella sfera aziendale, il casual sul posto di lavoro ha un athleisure che trascende i confini dell'abbigliamento formale man mano che le persone aumentano sempre più i limiti dei codici di abbigliamento, e non senza merito e ragione: la moda a tutti i livelli si è semplicemente trasformata al di là dell'abbigliamento formale o dell'abito. In effetti, oserei dire che l'abito è diventato molto passé e molto conservatore. Accendilo, indossa un paio di sneakers e pantaloni larghi, lavora comodamente e alla moda.

Athleisure significa grandi affari.