Ricchezza per permettersi una mega dimora: un segno esteriore che sei arrivato.

Una delle aspirazioni più comuni è quella di diventare ricchi. Non solo finanziariamente sicuro, ma ricco fino al punto in cui si può essere decadenti - al punto in cui un giorno le troupe cinematografiche potrebbero vagare per le proprie case in modo che gli spettatori possano stupire la propria ricchezza. Diverse industrie soddisfano tale impulso e quel mercato, sia che i loro servizi siano utilizzati dai veri ricchi sia da coloro che aspirano alla ricchezza. Daremo un'occhiata a tre di questi settori: le compagnie aeree, il settore del gioco d'azzardo e la moda.

In che modo le industrie prosperano nella vendita del lusso e perché le persone lo pagano

Volare in First Class è nella lista dei desideri

Volo di prima classe

Uno dei settori di attività che vende in modo più visibile il lusso è il trasporto aereo. La differenza di prezzo tra economia e prima classe può variare dal 70% circa al 500%, ma la differenza nella qualità del servizio è palpabile.

Ci sono le strutture: i sedili reclinabili con molto più spazio per le gambe (e talvolta le loro stesse divisioni) e la frequente disponibilità di docce sono due delle differenze più ovvie tra economia e prima classe. Ma poi ci sono differenze meno visibili ma non meno importanti, come il cibo. Invece del fayre a microonde avvizzito che i volantini dell'economia di solito possono aspettarsi, pensa Mai-Mahi con salsa alle erbe di limone, asparagi grigliati e riso al gelsomino.

Presto, i volantini saranno anche in grado di spostarsi tra New York e Londra in poco più di tre ore grazie a una collaborazione supersonica tra Boeing e Aerion.

Ma più importante anche delle differenze materiali, è quel senso di lusso. I volantini di prima classe sperimentano un servizio molto migliore e un senso di abbondanza, mentre i volantini economici si sentono angusti e irritati.

Tuttavia, potrebbe non sembrare molto per cinque volte il prezzo. Anche questo, probabilmente, fa parte dell'appello.

"A un certo livello di ricchezza, il prezzo non fa molta differenza", ha scritto un volantino di prima classe sull'argomento. "Poiché viaggio così solo poche volte all'anno, e poiché $ 2.000 e $ 8.000 sono entrambi così vicini allo zero da essere effettivamente uguali, scelgo di viaggiare per primo", ha continuato l'utente Quora. “Cambia il viaggio da qualcosa da temere in qualcosa da guardare al futuro. Guadagno circa $ 20.000 a settimana, quindi devi metterlo in prospettiva ".

Una delle cose non dette che il volo in prima classe implica è il sentimento che quell'utente ha esplicitato: te lo puoi permettere. Non solo hai i soldi in banca, ma hai abbastanza soldi che quintuplicare l'importo dei costi di volo per alcune comodità della creatura non ci ripensa. La differenza è quasi trascurabile per il volantino. Stanno significando ricchezza per i loro compagni di volantini, ma anche per se stessi, e questo a sua volta significa status.

Certo, molte persone che hanno quell'esperienza di prima classe non la pagano da sole. Molti dei passeggeri di prima classe che vedi viaggiano per lavoro, pagati dalla loro compagnia (che molto probabilmente avrà acquistato quei posti a tariffa scontata). È un vantaggio offerto ai dirigenti di alto livello, ma è anche un modo pratico per mantenere il personale fresco.

Un volo a lungo raggio dall'Europa alla Cina potrebbe richiedere quasi un'intera giornata, facendo sì che il viaggiatore non riesca a dormire una notte - fornendo ai dipendenti il ​​lusso di prima classe, completo di sedie completamente reclinabili per dormire e docce per rinfrescarsi, è un modo per assicurarsi che siano pronti a camminare direttamente da un aereo e in una riunione, se necessario. Allo stesso modo, le persone che viaggiano per piacere non devono affrontare gli stessi tipi di deficit del sonno quando viaggiano in prima classe. Non si tratta solo di lusso, ma di praticità. Il tipo di praticità che solo i ricchi o ben remunerati possono permettersi, ovviamente.

Gioco d'azzardo

Il gioco d'azzardo è un altro settore che prospera vendendo livelli quasi estremi di lusso, tagliato con un aiuto piuttosto serio del glamour.

I casinò sono forse l'epitome di questo. La concezione popolare duratura del casinò è come una terra di grandi scommettitori forse meglio rappresentata dall'immagine di James Bond. Probabilmente puoi vederlo ora, addobbato in un raffinato smoking, martini (agitato, non agitato) in mano, bella donna sul suo braccio e lo scintillio del casinò steso davanti a lui.

Che si tratti di edifici stravaganti come il Sun City Resort in Sudafrica, la grande opulenza degli interni del casinò Kurhaus di Baden-Baden o lo spettacolo puro del Bellagio a Las Vegas, molti casinò trasudano lusso nel momento in cui attraversi il porta.

Luoghi impressionanti attirano la clientela più raffinata, spiegando il motivo per cui alcune delle persone più ricche del mondo trascorrono il loro tempo nei migliori casinò del mondo. Essere in presenza di altre persone di successo è un'abitudine di spicco di un milionario, e dove meglio farlo che in un ambiente lussuoso, giocare a giochi da casinò emozionanti nel Bellagio?

Ancora una volta, ci sono costi che rendono la vera sensazione di lusso fuori dalla portata della gente media. Se vuoi sederti ai veri tavoli di lusso del casinò, spesso questo ha un prezzo elevato e un costoso buy-in.

La moda di lusso, un altro segnale di prestigio sociale

Moda

Il tipo di lusso offerto dalla moda può operare in modi apparentemente opposti. Può essere stravagante, come nel caso dell'alta moda, o può essere freddamente minimizzato.
Ciò è dimostrato dalla recente casualizzazione della moda di lusso. Mentre marchi come Dior Men e Gucci hanno sicuramente offerte intelligenti nel catalogo, le tendenze attuali verso l'abbigliamento casual e la moda di strada sono recentemente entrate nel mercato del lusso.
La crescita delle offerte di sneaker dei marchi di lusso ne è una chiara dimostrazione. Ssense ha aumentato l'offerta di sneaker da donna del 146% tra il 2016 e il 2018, Net-a-Porter è cresciuto del 101%, Harrods 65% e Farfetch 97%. Nel frattempo, più marchi di formatori tradizionali come Puma e Adidas hanno aumentato la loro offerta nel segmento del lusso rispettivamente del 792% e del 724%.

L'ultimo dice ...

Che si tratti della casualizzazione della moda o della crescita dell'accessibilità per il gioco d'azzardo, il lusso non è più il semplice indicatore della ricchezza di una volta. Sta diventando più democratico e più disponibile.

The dirty secret of capitalism -- and a new way forward | Nick Hanauer (Aprile 2024).