Intervista: Helene Denaiffe, fondatrice di Stylodeco

Quando Helene Denaiffe non è impegnata a prendersi cura dei suoi due figli, ha spesso trovato mobili curativi e oggetti per la casa per la sua casa online e start-up di decorazioni, Stylodeco. Non è estranea anche al mondo del lusso: l'imprenditore francese ha più di un decennio di esperienza a Parigi e in Svizzera come specialista di marketing e comunicazione per Hermes, Audemars Piguet e lo chef stellato Alain Ducasse. Si è quindi trasferita a Singapore per lavorare come direttore marketing per un gruppo di ristoranti prima di iniziare il mercato chic dell'arredamento per la casa online. Parliamo con Denaiffe di ciò che la ispira, la sua casa ideale e alcuni dei suoi piani per il futuro.

Cosa ti ha ispirato ad avviare Stylodeco?

Mi sono trasferito a Singapore con la mia famiglia più di quattro anni fa e mentre stavamo facendo acquisti per l'arredamento della casa per il nuovo appartamento, non riuscivo a trovare quello che cercavamo. C'erano negozi che vendevano pezzi e oggetti d'antiquariato dal design accattivante, ma a prezzi sorprendenti. Non sono riuscito a trovare un negozio con una selezione di eleganti arredi per la casa a prezzi ragionevoli. Quindi, questa idea è nata quando ho capito che c'era un mercato per un negozio del genere e ho deciso di lanciare Stylodeco dopo.

Stylodeco è grande nel celebrare l'individualità e nel creare un ambiente accogliente e familiare. Qual è un ambiente accogliente nei tuoi libri e quale pensi sia l'aspetto più importante della decorazione di uno spazio abitativo?

Sono davvero appassionato di interni accoglienti, senza sforzo chic. Mi piacciono le case perfettamente imperfette, rilassate e accoglienti dove gli amici e la famiglia sono intrattenuti e costruiscono insieme ricordi duraturi. Una casa accogliente per me è decorata con gusto e passione in modo da supportare il tuo stile di vita quotidiano; non dovrebbe essere uno spazio di vita rigido o organizzato. Personalmente mi piace mantenere la mia casa chic e semplice con una tavolozza di colori neutri perché sento che rende più facile conviverci. Mi piace anche mescolare stili ed epoche, ad esempio integrando opere d'arte moderna con mobili antichi. Aggiungo anche alcuni oggetti unici da tutto il mondo per un tocco personale. Gioco con i tessuti (tende, cuscini, ecc.) Per renderlo più comodo e non mi dispiace avere i giocattoli dei miei figli conservati in un elegante cestino nel soggiorno.

Quanto sono state ricettive le persone a Stylodeco sin dal suo inizio?

Dal suo lancio nel settembre 2014, le vendite sono aumentate rapidamente tramite il nostro negozio online e presso lo showroom. Abbiamo collaborato con vari designer di interni di grande supporto e chef e abbiamo guadagnato molta esposizione attraverso articoli di stampa, social media e post di blog. Per celebrare il nostro anniversario di due anni, sono felice di annunciare che lanceremo un nuovo blog questo settembre, chiamato Perfect-Imperfect e condividerò suggerimenti e ispirazione per la casa, fai-da-te e stampabili gratuiti (tag regalo, carte e altro utili risorse stampabili) su base settimanale. Inoltre, e questa è probabilmente la parte più eccitante, lanceremo i nostri servizi di interior design: e-design e design degli interni. Abbiamo collaborato con una società di interior design per assistere i nostri clienti nello stile delle loro case. Quindi, tempi entusiasmanti per Stylodeco!

Com'è il tuo processo di cura?

Ho letto molte riviste e blog internazionali, navigo su Pinterest e seguo le tendenze europee per quanto riguarda la selezione dei prodotti. Seleziono ogni oggetto con cura, pensando ai miei clienti, immaginando che tipo di pezzi vorrebbero avere a casa, sia che siano utili o semplicemente carini. Ci sono anche pezzi che porto solo perché li adoro. Non mi dispiacerebbe non venderne e tenerle per me, ma di solito questi sono i pezzi che vendono in un batter d'occhio!

Con concorrenti di grande nome come Ikea, come stai al passo e cosa ti distingue da queste società?

È davvero molto importante distinguere la tua azienda. Seleziono prodotti per la loro buona qualità, design elegante e unicità - Mi assicuro che nessun altro marchio stia vendendo questi prodotti a Singapore. I miei clienti non vogliono gli stessi piatti da pranzo o le stesse lenzuola di tutti gli altri; vogliono qualcosa di speciale, elegante e di buona qualità a prezzi ragionevoli.

Come descriveresti la tua casa perfetta?

Semplicemente chic, luminoso e arioso. Perfettamente imperfetto, rilassato e accogliente, con bambini che corrono e amici che ridono.

Chi ti ispira e hai qualche designer d'interni preferito?

Fotografi, designer e produttori di ogni genere mi ispirano molto. Sono uno studente visivo. Ecco alcuni nomi:

Fotografi: Paulina Arcklin, Kristofer Johnsson

Interior designer: Sarah Lavoine, Maison Hand

Progettisti: Frères Bouroullec

Produttori: Objekto, produttore della sedia Paulistano e della lampada Eclipse

Sono sicuro che hai un programma molto intenso. Cosa ti piace fare durante i tempi di fermo?

Trascorro del tempo con la mia famiglia, leggo, cucino, faccio composizioni floreali, intrattengo gli amici, viaggio e modifico la mia casa.