Intervista a Stephane Waser: presentazione delle novità di Maurice Lacroix 2019

Maurice Lacroix AIKON Venturer

Nel 2016, Maurice Lacroix ha presentato la prima collezione AIKON come rimodellamento del suo iconico Calypso. Il modello al quarzo iniziale si è ora espanso in una gamma AIKON a tutti gli effetti che incorpora automatismi, cronografi e scheletri. Quest'anno, la collezione AIKON assume una nuova forma più dura: AIKON Venturer, un orologio subacqueo che è sicuramente un'aggiunta logica alla famiglia AIKON.

In un'intervista con l'amministratore delegato di Maurice Lacroix, Stéphane Waser, World of Watches (WOW) ottiene informazioni sull'ultima collezione AIKON e sul futuro del marchio.

Portent of a New AIKON

Amministratore delegato di Maurice Lacroix, Stéphane Waser

Quali sono alcune delle caratteristiche chiave di questa nuova gamma di novità?

Sono tutti basati sul design AIKON. AIKON è il discendente del Calypso, un modello degli anni '90 che ebbe molto successo. La missione che abbiamo avuto è stata quella di rinnovare la collezione per il suo successo. Il motivo del successo è dovuto alla sua qualità, all'alto valore percepito e alla convenienza. Inoltre, il design si stabilisce. Nell'anno 2010 o 2011, abbiamo alcune immagini per il marchio ed è stato un po 'confuso. E così con AIKON, siamo riusciti a creare un design molto apprezzato nei cuori e nella mente di tutti ed è stata una fantastica base di sviluppo.

Gli elementi che abbiamo conservato dal Calypso erano la lunetta a sei bracci, la costruzione piatta della cassa, il vetro zaffiro piatto e ovviamente il logo M. Nelle nostre novità del 2019, abbiamo il nostro Calypso al quarzo, il Calypso automatico e lo scheletro che sono stati ridisegnati. Ciò che la riprogettazione ha portato è una riconnessione con la nostra base di clienti, in termini di prezzi e, soprattutto, in termini di spirito del marchio. È qualcosa di più fresco e molto più moderno. Siamo un marchio contemporaneo, quindi penso che sia importante ravvivare le nostre collezioni (esistenti) per mostrare una nuova versione del marchio.

Oltre alle nuove varianti dei modelli esistenti, Maurice Lacroix ha anche lanciato il nuovo AIKON Venturer e Mercury. Parlami di quelli.

Il Venturer è derivato dal Calypso Diver. Per noi, il Venturer era un'estensione logica della gamma AIKON perché AIKON è un tipo di design molto sportivo ed elegante, e direi che questo (il Venturer) è come un grande tratto della collezione.

Sembra molto più sportivo rispetto agli altri modelli.

Sì, lo chiamiamo Venturer. Viene dalla parola "avventura", è per le persone che assumono rischi ed è fatto per la giungla urbana. Viene fornito con un quadrante nero e blu, bracciale nero e acciaio e cinturino in caucciù blu.

E il mercurio?

Siamo conosciuti per interessanti funzioni o complicazioni dell'orologio. Abbiamo capito, in passato, la ruota quadrata, i misteriosi secondi e la gravità; Ecco come abbiamo sviluppato e come vogliamo dimostrare la nostra competenza nell'artigianato dell'orologeria. Quindi per Mercury l'idea era quella di creare un orologio che sospenda il tempo nel frenetico programma di tutti. La cosa interessante di Mercury è che quando lo giri indietro (per affrontare chi lo indossa), ti dice l'ora. Quindi ha una funzione di memoria del tempo. E allo stesso tempo, è anche molto Maurice Lacroix perché in realtà è un doppio retrogrado di 360 gradi. Come puoi vedere, le lancette delle ore e dei minuti non passeranno mai per le 12.

AIKON Mercury

Quando Maurice Lacroix lanciò per la prima volta la collezione AIKON, gli orologi presentavano un movimento al quarzo che si è dimostrato un successo commerciale. Mentre il marchio amplia la sua collezione AIKON, come si fa a bilanciare tra attrazione commerciale e innovazione tecnica?

Quando abbiamo lanciato l'AIKON per la prima volta, abbiamo già visto che ha molte potenzialità. Inoltre, dal Calypso, sappiamo che funziona in diverse aree con diversa complessità. Quindi sapevamo che il design è forte, non c'è motivo per cui non funzionerebbe più. L'unico problema di prima era che non avevamo una strategia chiara né coerenza in termini di messaggio del marchio. Alcuni marchi sono riconosciuti per i loro orologi al quarzo, alcuni sono riconosciuti per i loro orologi meccanici, alcuni sono tradizionali e altri sono moderni. Quindi abbiamo colto l'occasione per ripristinare e riposizionare l'intero marchio. Innanzitutto, lo ringiovaniamo. In secondo luogo, convergiamo tutti i mercati verso un tipo di posizionamento.

Questo è il motivo per cui abbiamo lanciato deliberatamente il quarzo perché so che non era popolare in alcuni mercati ma aiuta a creare vendite e fatturato (in termini di numero di orologi venduti). E da lì, questo tipo di accelerato. Quando abbiamo lanciato la versione automatica due anni dopo, AIKON era già una terminologia per attirare i clienti. Conoscevano già il design, la qualità e il prezzo. Quindi è diventata una piattaforma fantastica per lanciare l'automatico e così via - come il Venturer quest'anno. In termini di mercurio; Se due o tre anni prima avremmo lanciato la complicazione del capolavoro di Mercurio. Ma poiché ora siamo nella logica della coerenza e del ringiovanimento del nostro marchio, abbiamo fatto una scelta per inserirlo in un caso AIKON.

AIKON automatico

Che cosa significa "Your Time is Now" per te?

Dipende molto da ciò che sta accadendo con il marchio (l'identità). Vediamo che le persone lo stanno raccogliendo.È davvero basato sui nostri clienti e lavoriamo con molti millennial. I millennial sono molto connessi e conducono stili di vita molto attivi. Quindi “Your Time is Now” è anche come un promemoria per dedicare del tempo a premiarsi. Ci sono molti modi in cui uno può premiarsi: segnare una pietra miliare, ma un modo molto carino è comprare un orologio (Ride).

Qual è l'idea alla base della webserie “Your Time is Now”?

È un'estensione del nostro slogan. Ciò che vediamo di tendenza in questo momento è guardare Netflix, quindi ci piace molto quello spirito nel creare una serie. Dieci anni fa, facevamo pubblicità televisive simili, ora è finita e la gente è tutta una questione di webserie. Stasera ne vedrai uno sul Venturer e continueremo a usarlo e renderlo parte del nostro marchio.

Dopo aver assunto il marchio per cinque anni, quale diresti che cosa preferisci di Maurice Lacroix?

Avere la libertà di scoprire il marchio e la libertà, ad esempio, di venire in Malesia (Ride) e di presentare costantemente miglioramenti ai nostri clienti.