Mostra di Louis Vuitton a Pechino
Louis Vuitton potrebbe aver perso lo spazio pubblicitario principale in Cina quando la sua valigia gigante fu demolita a Shanghai, ma ora sta conquistando i clienti nelle sacre sale del museo nazionale di Pechino.
La mostra Louis Vuitton Voyages, che segna il 20 ° anno della casa di moda francese in Cina - il mercato in più rapida crescita al mondo per i beni di lusso - presenta centinaia di bauli di tela e borse in pelle risalenti al 1860.
Louis Vuitton è già il marchio preferito da molti della classe media sempre più ricca della Cina e gli analisti hanno affermato che lo spettacolo nel cuore della capitale aiuterebbe a cementare il suo dominio sul mercato di fascia alta del paese.
Il display riflette anche una crescente tendenza in Cina per i prodotti di lusso a utilizzare musei, gallerie d'arte e festival cinematografici per promuovere i loro marchi nella speranza di attrarre consumatori più sofisticati e ben educati, hanno affermato.
All'inizio di quest'anno, la designer statunitense Diane von Furstenberg ha sfoggiato una selezione delle sue creazioni in una mostra chiamata Journey of a Dress nel quartiere alla moda 798 di Pechino.
Lo spettacolo Louis Vuitton "è una cosa abbastanza intelligente da fare perché è un ambiente molto premium e prestigioso", ha detto a AFP Sam Mulligan, direttore di Data Driven Marketing Asia a Shanghai.
"Suggerisce la storia, la longevità e il fatto di essere in attività da molto tempo: tutte queste cose sono importanti in questo mercato."
Shaun Rein, amministratore delegato del China Market Research Group, ha concordato.
"I consumatori di Louis Vuitton sono molto interessati all'acquisto di un marchio con un'eredità a lungo termine ... e penso che sia per questo che Louis Vuitton è molto intelligente nel collaborare con il museo", ha detto Rein ad AFP.
Il Museo Nazionale, recentemente rinnovato, situato di fronte a Piazza Tiananmen, spera che la mostra “ispirerà l'industria del design culturale nazionale”, secondo quanto affermato dal sito web del People's Daily citando il vicedirettore del museo Chen Lusheng.
Lo sfarzoso spettacolo di bauli e borse è in netto contrasto con i vasi di bronzo secolari e i vasi di porcellana esposti in altre parti del museo.
Louis Vuitton, i cui prodotti sono stati promossi da celebrità dell'ex leader sovietico Mikhail Gorbachev al cantante degli U2 Bono, spera senza dubbio di rafforzare la sua posizione nel settore del lusso cinese in forte espansione.
Secondo le stime della Cina PriceWaterhouseCoopers, la Cina sarà il principale acquirente al mondo di prodotti di lusso come borse, orologi, scarpe e vestiti entro il 2015, ma gli analisti affermano che la fedeltà al marchio può essere instabile.
"In questo momento Louis Vuitton è il giocatore dominante, ma avranno problemi enormi nei prossimi cinque anni" quando le persone inizieranno a comprare la loro seconda o terza borsa di lusso, ha detto Rein.
"Dopo aver acquistato Louis Vuitton o Gucci, torni a Louis Vuitton e Gucci o provi qualcosa di diverso?"
Nonostante la sua popolarità tra i consumatori benestanti, Louis Vuitton ha riscontrato problemi con le autorità.
I lavoratori hanno iniziato a smantellare la valigia alta 20 metri di Louis Vuitton in un affollato quartiere dello shopping di Shanghai il mese scorso dopo che il governo ha decretato la violazione delle dimensioni per la pubblicità esterna, hanno riferito i media statali.
Huang Chen - l'orgoglioso proprietario di due borse Louis Vuitton - ha affermato che la mostra a Pechino aiuterà i consumatori cinesi a comprendere meglio la storia del designer di lusso e ad aumentare le vendite.
"I giovani capiranno perché è diventato un marchio importante", ha detto Huang ad AFP mentre era in tournée con la figlia di 18 anni.
“La qualità è buona e sono utili. È più comodo da usare rispetto ad altre borse. "
Ma il People's Daily - il portavoce del Partito Comunista al potere - ha criticato il museo per aver organizzato la mostra, dicendo che era "troppo commerciale".
"Il Museo Nazionale non dovrebbe innalzare la soglia e rendere più severa la sua selezione quando presenta una mostra?" il giornale ha detto sul suo sito web.
Ma lo studente Wang Jing, un confessato amante di Louis Vuitton, ha dato alla mostra un grande apprezzamento.
“Mi piace l'atmosfera generale (delle borse). Anche se è semplice all'esterno, l'interno è dettagliato. Voglio davvero comprarne uno ", ha detto ad AFP.
Una volta che lei risparmia, cioè.
Fonte: AFPrelaxnews
