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Il nuovo direttore artistico di Louis Vuitton, Virgil Abloh, potrebbe Out-Supreme Supreme

Il nuovo direttore artistico di Louis Vuitton, Virgil Abloh, potrebbe Out-Supreme Supreme

Marzo 10, 2024

Virgil Abloh non è solo il fondatore dell'etichetta hypebeast Off-White, è anche il direttore creativo di Kanye West e il nuovo direttore artistico di Louis Vuitton.

Virgil Abloh non è solo il fondatore dell'etichetta hypebeast Off-White, è anche il direttore creativo di Kanye West e il nuovo direttore artistico di Louis Vuitton. Ma le implicazioni sono ulteriori rispetto a quanto esplorato dalla maggior parte degli articoli. La nomina di Abloh a Louis Vuitton Artistic Director non è solo emblematica del genere hautebeast dello streetwear, ma è anche una battuta commerciale per una delle più antiche e potenti maison di lusso in Europa - con Virgil Abloh che guida l'abbigliamento maschile, Louis Vuitton ha un ruolo assolutamente dominante Cina.

The Hautebeast è atterrato: il nuovo direttore artistico di Louis Vuitton, Virgil Abloh, potrebbe essere supremo e vincere alla grande in Cina

Sebbene popolare nell'Europa occidentale e negli Stati Uniti, la moda hip-hop e lo streetwear non sono mai tradizionalmente riusciti in Cina, ma tutto ciò ha iniziato a cambiare quando una competizione rap di realtà online ha Il rap della Cina cominciò a disegnare un seguito enorme. Con quattro produttori di celebrità, aspiranti concorrenti di hip hop e rap si contendono il tutoraggio di questi produttori che poi si allenano e guidano questi lirico gangsters.


Kris Wu indossa Supreme nel primo episodio online di The Rap of China

Kris Wu indossa Supreme nel primo episodio online di The Rap of China

Prodotto dalla più grande piattaforma di video online cinese iQiyi, il primo episodio è stato lanciato il 24 giugno a un pubblico di oltre 100 milioni di spettatori. Ad agosto, ogni episodio ha attirato 200 milioni di paia di bulbi oculari, senza patate piccole per un genere musicale di nicchia precedente. L'effetto collaterale, i marchi streetwear di fascia alta, tra cui Off-White, Vetements, Supreme e Raf Simons di Virgil Abloh, sono diventati nomi familiari tra i millennial cinesi durante la notte. Secondo Jing Daily, produttori di celebrità come Kris Wu hanno aggiunto l'effetto quando ha indossato un'iconica maglietta Supreme al primo episodio in assoluto diIl rap della Cina. Già popolare tra le celebrità dell'IT di Hong Kong come Shawn Yue ed Edison Chen, la rabbiosa base femminile di Wu e la collaborazione con il lusso di base Louis Vuitton, hanno ulteriormente accelerato la crescita della popolarità oltre i circoli hip hop cinesi. Inoltre, i concorrenti popolari spesso scelgono di indossare felpe, pantaloni e cappelli a strisce bianche e nere firmate di Off-White mentre si esibiscono, aggiungendo al fervore. Quando la top model Liu Wen di Victoria's Secret è stata avvistata indossando un abito Off-White in denim nell'edizione 2017 del Met Gala, Internet è divampata dal caos nel mercato cinese.

Detto questo, l'hip hop, una sottocultura antiestablishment, non è favorito dal governo autoritario del PCC, quindi la concessione di uno spettacolo in cui oltre 100 canzoni hip hop sono state completamente bandite, telegrafia una rancorosa capitolazione alla cultura popolare - in questo senso, Lo streetwear di alta moda ha solo il potenziale vantaggio di crescere e crescere a un ritmo molto più grande!


La top model Liu Wen di Victoria’s Secret è stata avvistata indossando un abito di jeans bianco sporco all'edizione 2017 del Met Gala

La top model Liu Wen di Victoria’s Secret è stata avvistata indossando un abito di jeans bianco sporco all'edizione 2017 del Met Gala

Business del lusso: cosa può fare Virgil Abloh come nuovo direttore artistico del menswear Louis Vuitton

Il designer, dj e stilista americano Virgil Abloh è diventato famoso come direttore creativo di Kanye West. Mentre il suo primo marchio di moda, Pyrex Vision, si identificava spesso attraverso i suoi loghi serigrafati sulle magliette da rugby Ralph Lauren è stato chiuso in modo ignominioso, è presto tornato (appena un anno dopo) con un'altra etichetta personale - Off-White.

OFF-WHITE c / o VIRGIL ABLOH ™ è un'etichetta di moda radicata nella cultura attuale con collezioni maschili e femminili di stagione ispirate alle prospettive 37-ghanese-americane sulle tendenze. Oltre allo streetwear, il marchio Abloh offre anche uno stile di vita completo, simbolo della sua visione: mobili e prodotti pronti, tutti realizzati a Milano con prodotti che variano da stagione a stagione.


La collezione Off-White di Virgil Abloh

La collezione Off-White di Virgil Abloh

Considerato dai suoi pari come un visionario di riferimenti culturali pop e cool che contestualizzano il momento in abiti da zeitgeist. Abloh non solo è diventato finalista dei LVMH Young Designer Awards nel 2015 attraverso Off-White, ma è anche il primo finalista di LVMH Young Designer a ricoprire un importante ruolo di design in un marchio LVMH.

Incredibilmente, il multi-sillabato non è un progettista addestrato formalmente, Virgil Abloh era un ingegnere architettonico e civile con una formazione insegnata alle basi solo da sua madre, una sarta. Per inciso, Abloh è anche una manciata di designer neri. Si unisce a Olivier Rousteing, direttore creativo di Balmain e Ozwald Boateng, un sarto diventato designer per l'abbigliamento maschile Givenchy dal 2003 al 2007.

La prima etichetta di Virgil Abloh non ebbe successo ma a malapena un anno dopo, Off-White divenne il suo biglietto da visita, inviando il suo credito di strada nella stratosfera

La prima etichetta di Virgil Abloh non fu un successo, ma a malapena un anno dopo, Off-White divenne il suo biglietto da visita, inviando il suo credito di strada nella stratosfera

Parlando a New York, Abloh ha dichiarato: “Questa opportunità di pensare a cosa significherà il prossimo capitolo del design e del lusso in un marchio che rappresenta l'apice del lusso è sempre stato un obiettivo nei miei sogni più sfrenati.E mostrare a una generazione più giovane che non esiste un modo in cui qualcuno in questo tipo di posizione deve guardare è uno spirito straordinariamente moderno da cui iniziare. "

Il nuovo direttore artistico di Louis Vuitton ha incontrato l'amministratore delegato di Louis Vuitton Michael Burke 12 anni fa durante uno stage di sei mesi con Kanye West a Fendi, dove Burke era allora capo di Fendi, impressionando Burke abbastanza da tenere traccia della sua carriera nascente.

L'appuntamento di Virgil Abloh è stato ampiamente diffuso a seguito di uno shakeup nel dipartimento di abbigliamento maschile di Louis Vuitton quando Kim Jones, il suo predecessore direttore artistico è partito a gennaio. La nomina di Abloh è anche il riflesso della crescente mescolanza guidata dal consumatore di lusso e streetwear come le collaborazioni di Louis Vuitton Supreme e Gucci Dapper Dan che hanno aiutato a lanciare vendite globali di beni di lusso di 435 miliardi di dollari secondo Bain & Company.

"Virgil crea clamore e nessun marchio può sostenere in questo clima attuale di non aver bisogno di clamore", afferma Ellie Pithers, redattore di articoli di moda di British Vogue per The Guardian

Una nuova direzione per Louis Vuitton di Virgil Abloh: Relatable Luxury

L'esperienza di Abloh ha abbracciato diversi marchi tra cui Nike, Jimmy Choo, Moncler e persino una futura collaborazione con IKEA. Dato il successo commerciale di Louis Vuitton Supreme, è quasi scontato che il nuovo direttore artistico sia lì per iniettare un sapore millenario nell'abbigliamento maschile di Louis Vuitton. Laddove Jones ha sviluppato un'aria di classicismo con l'abbigliamento maschile Louis Vuitton, l'ultimo direttore artistico del marchio porterà sicuramente il savoir faire di Louis Vuittons come esperto di valigie classiche e gli darà una nuova sensazione urbana rinfrescante. Ancora più importante, il marchio di lusso riconoscibile di Abloh, così abilmente toccando lo zeitgeist, è destinato a consolidare ulteriormente il marchio Louis Vuitton in Cina (compresa Hong Kong), dove la concorrenza con Gucci del Kering Group è particolarmente agguerrita.

Michael Burke, CEO di Louis Vuitton

Michael Burke, CEO di Louis Vuitton

Nel 2016, Burke ha parlato al South China Morning Post del rallentamento della crescita delle vendite del marchio, sulla scia di un giro di vite del governo cinese sull'eccessiva donazione e corruzione. È stato un rallentamento che ha colpito anche Hong Kong, dove una perdita di fiducia da parte degli acquirenti locali e un calo del numero di visitatori provenienti dalla Cina che hanno investito molto nella casa di lusso francese hanno colpito di più. Ad agosto 2017, dopo aver chiuso 8 negozi e semplificato le operazioni, il marchio ha fatto una ripresa esplosiva e da allora non ha più guardato indietro.

Il 25 gennaio 2018, CNBC ha riferito che la holding Louis Vuitton LVMH ha registrato una crescita degli utili operativi del 18% e vendite like-for-like Q4 superiori alle attese a seguito dell'aumento della domanda cinese e dell'aumento delle vendite online; sostenuta in gran parte dal marchio Louis Vuitton, che rappresenta oltre la metà degli utili del gruppo.

In molti modi, a partire dai suoi primi bauli in tela trattata, Louis Vuitton è sempre stata una controcultura, progettata per servire il nuovo ricco piuttosto che l'aristocratico tradizionale. L'abbigliamento maschile Louis Vuitton è attualmente trasportato solo in 150 delle 450 boutique del marchio. L'aspettativa è che con Abloh come nuovo direttore artistico di Louis Vuitton, la maison espanderà quel numero a 180 con quasi 20 negozi di abbigliamento maschile Louis Vuitton standalone esemplificando la crescente importanza del segmento per il marchio.

Una volta considerato per le posizioni di designer leader presso Burberry e Versace, Abloh è noto per fare dichiarazioni politiche in un settore che raramente prende posizione per motivi commerciali. Abloh ha ideato un commento di moda sulla crisi degli immigrati con l'artista Jenny Holzer.

Come nuovo direttore artistico, Abloh debutterà la sua prima collezione di abbigliamento maschile Louis Vuitton a giugno 2018 per la settimana della moda maschile di Parigi. Si stima che Louis Vuitton sia il miglior produttore di LVMH con un fatturato annuo di oltre € 9 miliardi (£ 7,9 miliardi), il più grande nel settore del lusso.

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