Il mercato del lusso emerge lentamente dalla recessione globale
Il mercato dei beni di lusso si sta riprendendo dalla crisi causata dalla recessione globale, ma gli analisti affermano che i venditori di lusso si troveranno ad affrontare un duro colpo a causa del cambiamento demografico e della persistente cautela dei consumatori.
Le vendite globali del settore dei beni di lusso dovrebbero crescere del 4% nel 2010 a 158 miliardi di euro (195 miliardi di dollari) dopo un doloroso calo dell'8,0% nel 2009, secondo la società di consulenza Bain & Company.
Gran parte di tale crescita è prevista nella prima metà dell'anno, con tendenze più lente nella seconda metà, secondo lo studio di mercato mondiale dei beni di lusso di Bain.
Negli Stati Uniti, le vendite al dettaglio nel segmento del lusso ad aprile sono aumentate del 15,5% su base annua ad aprile dopo un aumento del 22,7% a marzo, aiutato dal confronto con le vendite deboli un anno prima, secondo MasterCard SpendingPulse.
Il rivenditore esclusivo Saks ha registrato un profitto record nell'ultimo trimestre dopo una perdita un anno prima, con un aumento delle vendite del 6,1%. Alla rivale Tiffany, è stata una storia simile con vendite globali in crescita del 17% nell'ultimo trimestre e profitti quasi quadruplicati.
Giganti del lusso francese Hermes e LVMH ha anche registrato una forte crescita delle vendite nel primo trimestre, sostenuta in gran parte dall'aumento in Asia, escluso il Giappone, poiché gli acquirenti acquistano orologi, gioielli e altri beni di lusso dopo mesi di crisi economica.
Ma potrebbe essere troppo presto per aprire lo champagne per il settore del lusso, avvertono gli analisti.
Nel mercato statunitense, la società di consulenza Unity Marketing riferisce che gran parte della crescita proviene da famiglie super ricche con un reddito di 250.000 dollari all'anno - il primo due percento degli americani. Questo gruppo ha aumentato la spesa del 22,6 percento nell'ultimo trimestre.
I cosiddetti "affluenti aspirazionali" con un reddito compreso tra 100.000 e 249.999 dollari hanno aumentato le loro spese di solo l'1,9 percento dal quarto trimestre 2009 al primo trimestre 2010, secondo l'indagine.
"Gli ultra-affluenti stanno tornando alla spesa a livelli pre-recessione, mentre i consumatori aspiranti si stanno trattenendo", afferma il presidente dell'Unità Pam Danziger.
"Ma anche con le loro esuberanti quantità di spesa, gli ultra-ricchi non possono sostenere la ripresa nel mercato del lusso."
Danziger ha detto che il mercato per macchina di lusso , gioielli e altri beni si affidano ora a una fetta più piccola della popolazione ultra ricca.
Prima della recessione iniziata nel 2007, questo mercato era stato potenziato dal cosiddetto effetto ricchezza con l'aumento dei prezzi delle case e dei prezzi delle azioni che alimentavano la spesa degli "Henrys" (alti guadagni, non ancora ricchi).
Questo è un grande gruppo di quasi 23 milioni di americani con un reddito tra 100.000 e 250.000 dollari all'anno.
Queste famiglie "sentivano di avere risorse nel 2006 e nel 2007 - i loro portafogli azionari erano stabili, i loro valori delle case stavano salendo", ha detto Danziger. “C'è stato un effetto ricchezza. Ora tutta quella ricchezza è sparita. "
Ma Danziger afferma che anche se il mercato azionario riprenderà e l'economia si stabilizzerà, il mercato del lusso sarà danneggiato dall'invecchiamento della popolazione americana: la generazione del baby boom che ha alimentato la grande ondata di spesa sta entrando in pensione e la "Generazione X" è non è un gruppo abbastanza grande per recuperare il gioco.
“Il periodo principale per beni di lusso sono le persone dai 35 ai 55 anni ", ha osservato. "Man mano che le persone invecchiano, le loro priorità cambiano."
Ciò suggerisce che è improbabile che il mercato del lusso riacquisti la sua lucentezza fino al 2018-2020 circa, quando i Millennial nati dopo il 1997 iniziano le loro spese folli.
"Quindi questo significa che abbiamo quasi un decennio che sarà una siccità di lusso", ha detto.
Tutto ciò significa un mercato più ristretto per il lusso e alcuni marchi e negozi che espandono il downmarket.
Alcuni rivenditori di lusso stanno espandendo i propri punti vendita per renderli più accessibili agli acquirenti della classe media superiore.
Alcuni di questi negozi "chiedono che questi marchi (di lusso) entrino con prezzi più ragionevoli", ha affermato Danziger.
Neiman Marcus, il grande magazzino esclusivo, sta testando un concetto di vendita al dettaglio per gli acquirenti che sono fuggiti dai negozi durante la recessione.
"Il cliente aspirante è stato davvero colpito duramente, e abbiamo sentito che in un certo senso hanno lasciato i nostri negozi l'anno scorso", ha dichiarato l'amministratore delegato di Neiman Marcus Burt Tansky in una teleconferenza sugli utili di marzo. "Stiamo facendo tutto il possibile per riportarli indietro".
Fonte: AFP
