I pezzi Phoebe Philo-Era Céline hanno aumentato i prezzi di rivendita del 30%

Phoebe Philo (Foto: Shutterstock)

Per dieci anni, Celine è stata un marchio sinonimo di donne sofisticate e tutto ciò che racchiudono: la loro saggezza, maturità e la loro visione del "futuro è femmina" per le donne moderne. Il mandato decennale di Phoebe Philo come direttore creativo per Céline le è valso uno status di culto nel mondo della moda con una vasta base di fan altrimenti nota come Philophiles.Nonostante sia notoriamente privato (di solito deterrente nella moda), l'elusività di Philo - tradotta anche nei suoi disegni - è stata ciò che ha affascinato il suo pubblico così bene.

A metà tra la rimozione di accento aigu e la revisione di Instagram, la nuova Celine di Hedi Slimane risulta essere una formula che risiede molto vicino alla sua estetica a Saint Laurent. La primavera 2019 di Celine è iniziata da dove Slimane aveva interrotto il suo ultimo spettacolo a Saint Laurent. E da allora l'acquisizione radicale ha visto la lealtà dei filofili più forte che mai.

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Entrate trasformate in Céline di Philo-Era

Secondo Business of Fashion, i fan della vecchia Céline stanno esprimendo la loro faticosa fedeltà con i loro portafogli, trasformando il dolore in profitto. Il passato di Philo-Era Céline si è ora trasformato in una forza trainante delle entrate, in particolare sui siti di rivendita di lusso. Il RealReal per uno, ha riportato un aumento del 52% delle ricerche nello show post-Hedi Slimane del fine settimana. I numeri di ricerca sono aumentati costantemente del 29% in ottobre, mentre anche i prezzi sono aumentati dal 7% al 30%.

"Stiamo trovando persone estremamente affezionate a lei" - BOF

I numeri su RealReal, sebbene già significativi, sono pallidi rispetto a siti Web come Vestiaire Collective ed eBay. Vestiaire Collective ha visto che le ricerche hanno iniziato ad aumentare fino ad agosto e hanno continuato a salire solo quando Slimane ha diffuso la sua collezione. Dopo il debutto di Slimane, le ricerche di Celine hanno raggiunto un enorme 275%, principalmente dei classici Céline di Philo. eBay d'altra parte, ha fatto ricerche per "Phoebe Philo" con un picco del 225% il giorno dopo il nuovo debutto di Celine, con una media di 4.000 ricerche al giorno - un aumento del 700% rispetto alle ricerche medie di Celine nel 2018.

Gli outlet di rivendita di lusso lo stanno cogliendo come un'opportunità di marketing con i punti salienti della homepage sulla Céline dell'era philo. I clienti stanno facendo scorta di collezioni che non possono più ottenere. Quindi, nonostante il controverso periodo di Hedi Slimane a Celine, ora è innegabilmente il produttore di denaro della casa. E con ciò, così come il piano della maison di estendersi a profumi, abbigliamento maschile e moda, LVMH spera di costruire Celine per un marchio con 3 milioni di euro di vendite annuali.