Pierre Cardin vuole vendere affari per 1 miliardo di euro

La leggenda della moda francese Pierre Cardin è pronta a vendere il suo gruppo e cercherà un miliardo di euro (1,46 miliardi di dollari USA).

"Voglio venderlo ora", ha detto Cardin, 88 anni, al Wall Street Journal. "So che non sarò qui tra qualche anno e gli affari devono continuare".

Cardin, che non ha eredi, ha affermato di voler rimanere come direttore creativo, spiegando che sarebbe nell'interesse dell'acquirente "per l'immagine del marchio".

Ma Cardin chiede troppo per il marchio e il suo talento, giudicati banchieri dal naso duro che valutano il business a circa 200 milioni di euro.

I dati finanziari per il calcolo delle valutazioni sono scarsi perché l'impero Cardin non è quotato in alcuna borsa e quindi non è obbligato dalle regole di quotazione a fornire cifre dettagliate come i volumi delle vendite.

Alla consulenza aziendale Savigny Partners, il senior manager Pierre Mallevays ha dichiarato: "Un marchio come Cardin non aumenta (in valore) come un normale marchio perché è interamente basato sui ricavi delle licenze".

Le valutazioni vengono raggiunte applicando un rapporto moltiplicativo ai flussi di reddito delle licenze, ha dichiarato ad AFP.

"Dal punto di vista finanziario, Pierre Cardin è un grosso problema perché tutte queste licenze generano molti canoni", ha detto.

Cardin ha spiegato la sua logica dei prezzi, sulla base di 10 milioni di euro per prodotto per paese, "che non è affatto niente", ha detto. "Mille prodotti, 100 paesi, è così che calcola. Non è niente."

Il gruppo impiega 450 lavoratori ma possiede solo un negozio Cardin in Francia. Tuttavia, gestisce circa 900 licenze in tutto il mondo e impiega indirettamente circa 200.000 persone.

Cardin è stato anche uno dei pionieri delle licenze, un metodo efficiente in termini di capitale per sviluppare un'attività vendendo il diritto di vendere prodotti di marca.

Da allora Cardin ha creato una gamma eclettica di aziende e marchi, inclusi gli esclusivi ristoranti Maxim, ma anche mobili e profumi di alta gamma.

“Possiedo il 100 percento di tutto ciò di cui ho bisogno. Posso bere il mio vino, andare al mio teatro, mangiare nei miei ristoranti, dormire nei miei hotel sulle mie lenzuola, vestirmi con i miei vestiti e usare il mio profumo ", ha detto una volta Cardin.

Nel 2009, Cardin ha venduto 32 licenze tessili e di accessori in Cina - ma non il suo marchio - alle società Jiangsheng Trading Company e Cardanro per 200 milioni di euro.

Sebbene non vi siano acquirenti pubblicizzati per l'attività di Cardin, il gruppo statunitense Iconix Brand potrebbe essere un offerente, ha affermato una fonte che ha familiarità con l'accordo.

Ma nomi di spicco come LVMH e PPR sono meno interessati perché "vogliono controllare i marchi di loro proprietà.

Cardin, d'altra parte, ha dato una moltitudine di licenze ”, ha aggiunto la fonte.

"Pierre Cardin è un marchio che a volte era un po 'troppo esposto, troppo usato, troppo in franchising e in un certo senso le risorse immateriali sono state notevolmente sprecate", ha dichiarato Laurent Habib, che dirige l'Osservatorio di Parigi sugli intangibili.

Fonti: AFP