Le azioni di Ralph Lauren stanno affondando. Tra le notizie di una cattiva gestione del CEO, anche Ralph Lauren ha annunciato che avrebbe chiuso il suo flagship store sulla Fifth Avenue, New York. Un ritorno al Gatsbyesque dell'eleganza classica, l'ammiraglia della Fifth Avenue Ralph Lauren era così iconica da diventare una destinazione turistica. Ora, come parte dello shakeup di 370 milioni di dollari, l'ammiraglia di Ralph Lauren non è più in quanto la storia per eccellenza della vendita al dettaglio americana è in pericolo poiché i millennial acquistano jeans da 245 dollari scontati nei negozi online mentre Lauren scopre come spingere il azienda nella direzione digitale dell'eCommerce.

Per quasi 50 anni, Lauren ha costruito la storia di Ralph Lauren sul retro delle emergenti élite americane. Nella cultura pop, questa mitologia è stata migliorata con artisti del calibro di Bruce Wayne di Adam West che sfoggia un blazer Ralph Lauren con l'emblema iconico della famiglia. Quando Stefan Larsson si è unito a Ralph Lauren meno di due anni fa, il nuovo CEO di Ralph Lauren aveva grandi idee per portare uno dei marchi più iconici del mondo nel 21 ° secolo. Invece, quello che è successo è stato un disallineamento nella direzione in cui Lauren e Larsson si sono scontrati su come modernizzare Ralph Lauren. Solo due mesi fa, Larsson si è dimesso (il suo ultimo giorno con la compagnia è il 1 ° maggio), lasciando Lauren assediata e faticando a navigare in un panorama di vendita al dettaglio molto diverso da quello con cui aveva familiarità quando ha iniziato a vendere le sue iconiche cravatte oversize dal bagagliaio della sua macchina.

Adam West nei panni di Bruce Wayne, parlando con il suo maggiordomo Alfred Pennyworth, vestito con un cappotto sportivo di Ralph Lauren.

Il fiore all'occhiello di Ralph Lauren è affondato e quando le cattive notizie seguono una catena, i prezzi delle azioni tendono a seguire la fiducia dei consumatori (o la loro mancanza) in una direzione discendente. Fondamentalmente, la debacle di Ralph Lauren è un promemoria di quel truismo del settore che quando i fondatori di marchi (moda o altro) trovano difficile cedere il controllo del business che hanno creato, le realtà in evoluzione rendono obsoleto un modello di business di successo precedente. MA c'è un lato positivo in questa storia.

Il CEO di Ralph Lauren, Stefan Larsson, con il signor Ralph Lauren, nei giorni migliori.
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Ralph Lauren Stock (e Flagship Store) ha affondato, ma ecco perché dovresti comprare

Quando Stefan Larsson si è unito, analisti e fan sono stati ottimisti per la nomina del 42enne alla posizione di capo a Ralph Lauren. A Larsson è stato attribuito il merito di rinnovare l'immagine della Vecchia Marina Militare e di mettere il marchio in un territorio positivo. Il simbolismo dello scontro tra la vecchia scuola e le nuove realtà del mondo non si è perso nei media mentre Melania Trump ha incanalato Jacqueline Kennedy vestita con un cappotto di cashmere ceruleo Ralph Lauren, evocando l'ira dei sostenitori della sinistra per boicottare Ralph Lauren in segno di protesta per la politica draconiana di Trump.

Ralph Lauren ha fatto del male a molte donne oggi e non dimenticheremo. Non va bene sostenere l'oppressione. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Sarah Wickham (@Fightforliberti) 20 gennaio 2017

Nota dell'editore: Ralph Lauren ha anche vestito Hillary Clinton e Michelle Obama per il weekend di inaugurazione di Trump. Riteniamo che il marchio non sia politicamente allineato.

Ralph Lauren: il marchio più sottovalutato del mondo?

Un analista finanziario che ha scritto per Seeking Alpha ha recentemente esaminato le posizioni di cassa del marchio e ha affermato che come marchio, Ralph Lauren ha una valutazione incredibilmente bassa in base ai suoi guadagni, al potenziale di guadagno e al flusso di cassa.

“Stefan ed io condividiamo l'amore e il rispetto per il DNA di questo grande marchio, ed entrambi riconosciamo la necessità di evolversi. Tuttavia, abbiamo scoperto che abbiamo opinioni diverse su come far evolvere le parti creative e rivolte al consumatore. Dopo molte conversazioni tra loro e il nostro Consiglio di amministrazione, abbiamo deciso di separarci. - Ralph Lauren

Con il valore del marchio e il denaro eccedenti la capitalizzazione di mercato, il recente dramma autoinflitto di un flagship store chiuso e la partenza di alto profilo di Larsson come amministratore delegato hanno portato a valutazioni e movimenti delle scorte basati sul sentimento e sulla percezione piuttosto che sui fondamenti reali. Questi fattori, associati a un potenziale accordo con la leggenda degli investimenti, Warren Buffet ha il editorialista ottimista per una svolta di Ralph Lauren. Nel frattempo, Patrice Louvet è stata nominata come nuovo amministratore delegato di Ralph Lauren, è stato di recente presidente del gruppo, Global Beauty presso Procter & Gamble (P&G).

In breve, Ralph Lauren viene negoziato con uno sconto enorme dopo aver contabilizzato contanti e capitale di marca che rende le sue azioni difficili da ignorare. Ralph Lauren è letteralmente il marchio più sottovalutato al mondo in questo momento.

Ralph Lauren è stato costruito su una base di cravatte e abiti preppy per la folla della Ivy League alla fine seguendo i loro giovani consumatori mentre passavano ai capitani d'élite dell'industria.

Perché dovresti comprare Ralph Lauren Stock

Ralph Lauren Corporation NYSE è considerata un leader globale nella progettazione, commercializzazione e distribuzione di prodotti lifestyle di alta qualità in quattro categorie: abbigliamento, casa, accessori e fragranze attraverso una fascia di marchi spin-off omonimi e altri tra cui il Club Monaco. L'incertezza e le scarse prestazioni nel settore del commercio al dettaglio hanno contribuito alla scarsa performance delle scorte di Ralph Lauren.

Per Fiscal 2016, Ralph Lauren ha registrato ricavi netti nel quarto trimestre in quanto sono diminuiti del 16% a $ 1,6 miliardi escludendo l'impatto della valuta estera e, da 13 a 13 settimane, i ricavi sono diminuiti del 12% rispetto allo scorso anno.

Le collezioni classicamente eleganti e preppy di Ralph Lauren si estendono anche oltre gli uomini.

L'appello preppy si estende anche alle donne. I gusti di Ralph Lauren sono impeccabili.

Ciò detto, un migliore controllo delle scorte e una strategia mirata di raccolta dei margini elevati attuata riducendo gli SKU del 20% per la primavera e l'autunno 2017; combinato con una riduzione dei livelli di inventario del 30%, si prevede che Ralph Lauren abbia intrapreso un percorso di recupero. Prendendo una foglia dai titani della fast fashion Zara, si prevede che i tempi di consegna ridotti del 50% su un vantaggio di 9 mesi rimarranno in pista, raggiungendo il 90% entro la fine del Fiscal 2018.

Anche allora, Ralph Lauren ha chiuso il Fiscal 2017 con $ 1,4 miliardi in contanti e investimenti a breve termine e $ 588 milioni in debito totale, rispetto a $ 1,1 miliardi e $ 713 milioni, rispettivamente, alla fine di Fiscal 2016. Vale a dire, la società non ha avuto solo un guadagno netto in contanti, ma ha anche ridotto il debito. Ampia liquidità, flusso di cassa e utili è una posizione incredibilmente positiva.

Detto questo, il fondatore Ralph Lauren possiede l'83% delle azioni e potrebbe anche decidere di prendere la società privata e persino decidere di bloccare una potenziale transazione del Berkshire Hathaway.

OffWhiteBlog e Heart Media non forniscono garanzie sul potenziale di investimento di Ralph Lauren e, in quanto politica editoriale, non sono responsabili delle decisioni finanziarie prese a seguito di questa storia. Viste e prospettive rappresentative dell'autore e non dell'azienda.