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Classificati: marchi di lusso più intelligenti dal punto di vista digitale

Classificati: marchi di lusso più intelligenti dal punto di vista digitale

Marzo 7, 2024

Il Luxury Lab di New York ha pubblicato il suo secondo indice IQ digitale di marchi di lusso annuale.

Lo studio quantifica la competenza digitale di 72 marchi di lusso globali accedendo ai siti Web dei marchi, alle strategie di marketing digitale, alle iniziative sui social media e alle applicazioni mobili.


Il Marchi di lusso che erano in cima all'indice di quest'anno erano rispettivamente Coach, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Gucci, Hugo Boss e Burberry.

Allenatore ha ricevuto il riconoscimento per il suo Poppy Project degno di nota che ha collegato 468 blog e i loro lettori attraverso una rete di papaveri. Come una mostra d'arte pubblica, con ogni tweet di hashtag su Twitter i papaveri sono cresciuti.

Ralph Lauren ottenuto punti brownie per lo sviluppo di un'applicazione mobile stellare e facile da navigare, nonché di un libro di fiabe video per bambini acquistabili.


Gucci fatto un colpo quando ha lanciato il suo fiore all'occhiello digitale questo autunno e ha debuttato GucciConnect per completare la sua mostra Primavera / Estate 2011 a Milano.

Oltre a guardare semplicemente in passerella, i possessori di biglietti elettronici per l'evento virtuale hanno avuto l'esperienza unica di andare a uno spettacolo e potevano persino trasmettere in streaming video di se stessi.

E Burberry è diventato il tesoro digitale del lusso dopo il suo lancio il suo sito web artofthetrench.com .


Scott Schuman dell'autorevole blog di moda Il sartorista ha collaborato con Facebook per creare un blog di moda sui social network incentrato esclusivamente sull'iconico trench Burberry. Come su Facebook, i visitatori possono "mettere mi piace" o "lasciare un commento" e "condividere" ogni immagine.

Secondo Scott Galloway, fondatore di Luxury Lab, la "combinazione della crisi economica, l'emergere di un consumatore di generazione Y più digitalmente nativo e diversi marchi che ottengono un ROI elevato - vendite e stampa - grazie alla leadership digitale, hanno ispirato un massiccio investimento in capitale umano e finanziario in digitale nel 2010. "

Le aziende stanno diventando sempre più impegnate in ciò che Luxury Lab definisce una "corsa agli armamenti virtuale per acquisire fan e follower online".

Oltre il 90 percento dei rivenditori di lusso nel conteggio degli indici 2010 gestisce una pagina Facebook. E metà dei 72 marchi di lusso globali nell'Indice è presente su Twitter e YouTube (rispettivamente dal 17 al 26% nel 2009).

Marchi di lusso che ha avuto il peggio sul Digital IQ Index 2010 sono stati principalmente i rivenditori di orologi e gioielli. Marchi come Rolex, Chopard e Cartier hanno ampiamente ignorato i social media.

Nessuno dei tre marchi è su Twitter e ha un impegno limitato e un follower dell'utente su Facebook.

Fonte: AFPrelaxnews - Per visualizzare la visita dell'Indice Luxury Lab 2010 L2thinktank.com

I primi dieci marchi di lusso con il più alto QI digitale
(come classificato da Luxury Lab)

1. Allenatore
2. Ralph Lauren
3. Louis Vuitton
4. Gucci
5. Hugo Boss
6. Burberry
7. Dolce & Gabbana
8. Giorgio Armani
9. Swarovski
10. Tiffany


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