Richemont vende Lancel, acquista Watchfinder, diventa eCommerce Giant

Il 13 marzo 2018, è stato riferito che il conglomerato svizzero di beni di lusso, il gruppo Richemont aveva avviato trattative per vendere il suo sottoperformante marchio francese di pelletteria Lancel a Piquadro SpA. Piquadro italiano, realizza valigette e borse in pelle di alta gamma. Lancel è il secondo disinvestimento consecutivo di un altro marchio in crisi dopo un anno dalla vendita di Shanghai Tang da parte di Richemont alla fine del 2017.

L'accordo di vendita di Lancel a Piquadro è stato infine concluso sabato 2 giugno, più di un decennio dopo che Richemont ha acquistato per la prima volta il produttore di pelletteria con sede a Parigi per 346 milioni di dollari. È stata una mossa che ha avuto un buon senso finanziario dopo che Lancel, in difficoltà, ha perso 23 milioni di euro per 53 milioni di vendite prima dell'ITDA (interessi, tasse, ammortamenti). Sebbene Richemont e Piquadro non abbiano rilasciato alcun dettaglio finanziario dell'accordo, si nota che non vi sono effetti significativi sul bilancio del Gruppo Richemont per l'esercizio finanziario e che il conglomerato svizzero continuerà a ricevere una quota degli utili di Lancel per i prossimi 10 anni, limitato per un importo massimo di 35 milioni di euro.

Business di lusso: Richemont vende Lancel, acquista Watchfinder, diventa gigante dell'eCommerce

La vendita di Lancel di Richemont a Piquadro segue l'orientamento delle posizioni dei marchi del Gruppo dopo che la società ha iniziato a perdere marchi non core come il tabacco e l'alcool mantenendo le società di orologi, moda e pelletteria. Dopo la cessione di Shanghai Tang, Richemont ha acquisito aziende di e-commerce, più recentemente Watchfinder.co.uk, una piattaforma online che si occupa di orologi usati.

Le vendite di orologi usati sono state un punto di grande contesa tra i conglomerati di orologi e l'acquisizione di Watchfinder, poco prima del completamento della sua vendita di Lancel, è emblematica dei grandi passi avanti del colosso del lusso svizzero nel commercio elettronico, a seguito di accordi con Mr. Porter, Net -a-Porter e Yoox. Per anni, i marchi di orologi a conduzione familiare e i conglomerati di orologi hanno lottato con un tranquillo risentimento per le vendite di orologi usati e ora sembra che con l'acquisizione di Watchfinder di Richemont, il Gruppo coopterà un segmento di orologi usati in crescita per un valore di 3,5 miliardi di dollari. per il 25% del mercato degli orologi.

Piattaforma di vendita di orologi eCommerce, Chrono24 ha ampiamente temuto transazioni moderate per orologi di lusso e ora sembra che Richemont Group sia pronto a offrire qualcosa che siti come Chrono24 non possono - competenza interna per l'autenticazione di orologi usati. Omega, di proprietà del concorrente Swatch Group, ha un'impronta in gran parte sperimentale nelle vendite di "orologi usati usati" grazie alla sua boutique a Somlo, Londra, e una mossa di Richemont in gran parte telegrafica una mossa più grande non solo per catturare l'attenzione e anche i dati dei cacciatori di occasioni, avendo quindi buone possibilità di offrire loro nuovi modelli in seguito.

Il maggiore controllo end-to-end di vendita e distribuzione ora significa che teoricamente, Richemont potrebbe vendere più orologi offrendo riacquisti garantiti su una percentuale del prezzo e controllando azioni invendute che potrebbero altrimenti cadere nel mercato grigio. È interessante notare che Watchfinder non è solo un gioco di e-commerce, ma vendono anche orologi usati in 7, boutique piuttosto esclusive, dando credito alla potenziale strategia di Richemont, oltre a attenersi al DNA del gruppo per curare esperienze di lusso.

Al momento della pubblicazione, i prezzi delle azioni di Richemont e Piquadro sono rimasti invariati.