SAINT LAURENT Rive Droite - legato dalla storia, allungato dalle ambizioni
La House of SAINT LAURENT ha aperto due flagship simili a musei con articoli in edizione limitata, libri, vinili, skateboard, tappetini per lo yoga, tra gli altri bric-à-brac. A cura di Anthony Vaccarello, le due boutique non rifuggono dalla provocazione distintiva che corre nel marchio: da abiti, gioielli e ora, persino ai preservativi con marchio YSL.
"Vogliamo essere più coinvolgenti per il consumatore e possibilmente raggiungere alcune persone che non sarebbero necessariamente venute a Saint Laurent, ma che potrebbero, attraverso questa boutique, comprendere meglio l'universo che sto cercando di creare". - Anthony Vaccarello, direttore creativo di YSL
SAINT LAURENT Rive Droite - legato dalla storia, allungato dalle ambizioni
Con brivido, l'8 giugno la House of SAINT LAURENT ha aperto due ammiraglie Rive Droite di SAINT LAURENT: una a Parigi, l'altra sull'Atlantico, a Rodeo Drive di Los Angeles. Queste boutique in stile museo dichiarano l'aspirazione di SAINT LAURENT a riqualificare il marchio e un'allusione all'eredità di SAINT LAURENT; o come afferma il direttore creativo di YSL, Anthony Vaccarello, "allargando l'universo e il DNA di Saint Laurent".
Sia nell'ammiraglia parigina che in quella californiana, i figli di cervello di Vaccarello aderirono assiduamente all'iconico layout monocromatico, come con il suo abbigliamento testardo. Come le altre boutique YSL, il design degli interni caratteristico - l'immacolato pavimento in marmo bianco bordato da grandi specchi e pannelli in marmo nero - non si perde con le nuove ammiraglie, ma piuttosto è arricchito da una miriade di bric-à-brac e mobili, e trasformato in una destinazione commerciale per "espressione, scambio e stile di vita". Forse, considerando la moda chic e spigolosa di YSL, è persino provocatoriamente appropriato raffigurare un ritratto del nudo posteriore di una donna in un collant reticolato.
Oltre al solito abbigliamento pronto per uomo e donna, le boutique altamente curate offrono anche articoli in edizione limitata, nonché libri, vinile, vintage e persino pezzi di novità come skateboard e tappetini yoga. Se ciò non ha ancora sollevato le sopracciglia, considera questo: i preservativi con marchio YSL sono in vendita.
Universalizzare l'esperienza di SAINT LAURENT
Intervistato, Vaccarello ha spiegato: "Vogliamo essere più coinvolgenti per il consumatore e possibilmente raggiungere alcune persone che non sarebbero necessariamente venute a Saint Laurent, ma che potrebbero - attraverso questa boutique - comprendere meglio l'universo che sto cercando di creare “. Fedele alle sue parole, Vaccarello ha l'intenzione di universalizzare le ampie boutique ospitando mostre, concerti e persino proiezioni di film per creare un'identità di marchio più olistica.
Mentre l'apparente uso frivolo (o sottoutilizzato) di Vaccarello di alcune delle aree di terra più costose del mondo può essere sconcertante per alcuni, in realtà è un colpo di genio. Secondo un'intervista di Forbes dell'esperta di branding e marketing Olga Panacenko, la cultura dell '"esclusione" che i marchi del lusso abbracciano una volta non si adatta necessariamente alla Gen Z e ai millennial; piuttosto, questi marchi devono essere più culturalmente inclusivi per corteggiare i giovani soldi. Questo è precisamente il motivo della nascita delle due nuove ammiraglie. Il concetto coinvolgente e aperto di SAINT LAURENT Rive Droite minimizza il senso di iper-commercializzazione, poiché i clienti possono ora entrare senza pretese in piedi nella boutique per conoscere il patrimonio di YSL e lo stile distintivo di per sé.
Paradossalmente, senza sentirsi sotto pressione all'acquisto, crea una più forte lealtà personalizzata cliente-marchio (e forse migliori vendite) che trascende il regno della merce fisica - la lealtà del marchio con cui i giovani adulti sempre più ricchi si identificano oggi è fondata sull'esperienza, l'eredità e sentimenti umani associati al consumo del prodotto. Questa strategia non è unica per YSL. Hermès ha anche meticolosamente scolpito la sua immagine del marchio per anni presentando un veterano artigiano al lavoro per diffondere la qualità artigianale e l'autenticità del marchio. Essere in grado di relazionarsi con le qualità immateriali ma emotive del marchio, i giovani clienti saranno più disposti a sborsare.
Sicuro di dire, OFFWHITEBLOG non è sorpreso se questi empori basati sull'esperienza generano più entrate rispetto alle boutique minimaliste convenzionali.
Un omaggio alla prima boutique di Yves Saint Laurent: SAINT LAURENT Rive Gauche
Yves Saint Laurent una volta disse: "Ne avevo abbastanza di fare abiti per miliardari sfiniti". Così, quando l'omonimo designer Yves Saint Laurent fondò per la prima volta la sua boutique, SAINT LAURENT Rive Gauche, nel 1966 lungo la riva sinistra della Senna, promulgò l'omonima linea Rive Gauche che aiutò a democratizzare la moda di lusso negli anni sessanta. Detto questo, la linea Rive Gauche non è un knock-off di alta moda; a ogni pezzo della collezione è stata data la stessa cura, o dedizione ancora maggiore, di spingere il parigino verso una moda prêt-à-porter di alta qualità contro i contemporanei orientati all'alta moda di YSL.
53 anni dopo, la casa di SAINT LAURENT è tornata al punto di partenza - tranne ora con negozi in tutto il mondo e come orgoglio della moda di oggi - per stabilire SAINT LAURENT Rive Droite lungo la riva destra della Senna, come un cenno alla prima boutique e collezione di Rive Gauche di YSL. Attraversando metaforicamente la Senna dalla riva sinistra a quella destra e rispettando religiosamente la tavolozza distintiva della casa di fronte al mutevole paradigma della moda di lusso, i nuovi empori simili a musei sono l'incarnazione definitiva della perpetuante rilevanza di SAINT LAURENT nella moda.
