Savile Row si distingue in Cina
Mentre un tempo erano l'uniforme dei traslochi e degli agitatori d'élite di Londra, il leggendario taglio della tuta di Savile Row si è lentamente fatto strada in Cina.
E una collezione dei migliori sarti su misura della capitale britannica ora ha grandi progetti per estendere la sua portata in tutta la nazione.
Gieves & Hawkes - fondato nel 1771 e il più antico e più grande sarto su misura di Savile Row - ha appena annunciato l'intenzione di aprire 10 nuovi negozi in tutta la Cina continentale solo quest'anno, per andare con i 90 già stabiliti nel paese.
La società - che è attualmente di proprietà del Wing Tai Properties di Hong Kong - afferma che la Cina è ora il suo mercato numero uno a livello globale e che alcuni di questi nuovi negozi saranno collocati per la prima volta in città di "terzo livello" - o in via di sviluppo - nel tentativo di attingere alla classe media in rapida ascesa e incassata del paese.
Le tute Savile Row costano tradizionalmente tra 3.000 sterline (€ 3.400) e 8.000 sterline (€ 9.000) e vantano il "miglior denaro sartoriale che può comprare" - qualcosa che la gente di Gieves & Hawkes dice che viene sempre più apprezzato in tutta la Cina.
"Ci sono consumatori molto sofisticati [in Cina] e imparano molto rapidamente", ha dichiarato l'amministratore delegato di Gieves & Hawkes John Durnin al South China Morning Post.
Gli altri sarti di Savile Row lo sperano sicuramente. Henry Poole (fondato nel 1806) ha un partner cinese in Hanloon Tailoring, che ora spinge l'etichetta Poole a fianco della sua a Pechino e Hangzhou, Zhejiang.
Nel frattempo, Norton & Sons (fondata nel 1821) sembra stia cercando di vendere la sua linea di prêt-à-porter E.Tautz a Hong Kong.
Da parte sua, Gieves & Hawkes sta anche cercando a modo suo di cambiare l'idea tradizionale secondo cui la Cina è la patria del seme "rapido, facile ed economico".
In seguito al successo che l'azienda ha avuto con servizi simili nel suo negozio di bandiera a Londra, gli outlet di Hong Kong di Gieves & Hawkes offriranno nel prossimo futuro lussi extra come il lustrascarpe e un emporio di toelettatura all'interno delle loro mura.
Alla fine, dicono i sarti, si tratta solo di lusso.
“Penso che ci sia una popolazione crescente di clienti molto esigenti in Cina; uomini che comprendono che il lusso di massa evidente non è affatto lusso, perché chiunque può comprarlo; è disponibile ovunque e prodotto in quantità enormi. Il vero lusso è la scarsità ", ha affermato Patrick Grant, direttore di Norton & Sons.
Fonte: AFPrelaxnews
