Servizio di abbonamento a Beauty Box di Sephora
SEPHORA sta seguendo le orme di Birchbox e Julep lanciando il proprio servizio di beauty box in abbonamento chiamato Play! di Sephora questo autunno.
Boston, Columbus e Cincinnati sono le città fortunate che proveranno le prime 10.000 scatole, che saranno svelate a settembre. Il marchio prevede di espandersi in altre città negli Stati Uniti nel 2016.
Ogni casella mensile avrà un costo di $ 10 e conterrà prodotti basati su un tema particolare. Per settembre il tema è "Uncover the Essentials" e il contenuto comprende un lucidalabbra Rouge Infusion della collezione Sephora, un eyeliner per evidenziatore di bellezza Marc Jacobs, un crema per la trasformazione trasparente di Henri Henriksen, un olio invisibile per bumble e bumble e un detergente per capelli Glamglow Supercleanse.
Una playlist Spotify è anche inclusa nei contenuti.
Ogni casella includerà un "Gioca! Libro "che offre trucchi di bellezza e fatti divertenti sui prodotti, ha detto a WWD Deborah Yeh, Senior Vice President Marketing di Sephora. Consentirà inoltre ai clienti di accedere ai contenuti tramite l'app per smartphone Sephora to Go. Un gioco! Pass "fornirà ai clienti un'esercitazione individuale su come utilizzare i prodotti nei negozi Sephora.
Il concetto di beauty box continua ad andare sempre più forte, con i marchi che aggiungono dettagli eccentrici per mantenere i clienti interessati. All'inizio di questo mese Birchbox ha collaborato con Nicole Richie in un beauty box in edizione limitata per celebrare la seconda stagione della serie TV "Candidly Nicole".
A marzo la società ha creato speciali scatole una tantum per celebrare l'episodio finale di "Mad Men", compresi i prodotti chiave per ricreare l'iconico look di bellezza della serie.
