Tiffany & Co ha una reputazione inattaccabile per i gioielli quando si tratta di mercati nordamericani e prevalentemente anglosassoni. Il marchio stesso è sinonimo di gioielleria come lo è la scatola blu Tiffany (ufficialmente - "uovo di pettirosso medio chiaro" non turchese) una scorciatoia cinematografica per "alcuni gioielli fantastici per un amato dentro". Quindi poco più di un mese fa, Bloomberg ha riferito che "gli Stati Uniti le vendite ai turisti cinesi sono diminuite di oltre il 25% “.

In genere, i marchi di gioielleria tendono ad essere abbastanza resistenti e resilienti anche nel fango di economie poco brillanti, a tal punto che anche marchi di alta moda come Gucci entrano in azione con una boutique in Place Vendome. Nel 2015, Rupert Hoogewerf, noto con il nome cinese Hu Run, e ricercatore capo dell'omonimo Rapporto Hurun, ha analizzato che mentre Tiffany & Co era finalmente il marchio di lusso americano numero uno per le persone cinesi ad alto patrimonio netto, anche i gusti dei consumatori cinesi erano mercuriale, che era una questione di importanza strategica bilanciare il patrimonio del marchio con gusti in rapida evoluzione.

In un notevole atto di prefigurazione, un artista anonimo ha interpretato Audrey Hepburn nell'iconico Qi Pao cinese o Cheongsam

La mostra di gioielli Vision & Virtuosity di Tiffany & Co. a Shanghai è il modo migliore per entrare in contatto con la prossima generazione di consumatori cinesi

Fondato nel 1837 da Charles Lewis Tiffany, il gioielliere americano ospita una notevole provenienza anche rispetto ai marchi di gioielli legacy dall'Europa, da tempo favoriti in Cina. Il rapporto Hurun del 2015 mostrava il marchio che ha aperto la strada al concetto di anello di fidanzamento contemporaneo (noto anche come ambientazione Tiffany), occupando la prima posizione tra gli ultra ricchi del Regno di Mezzo. Oggi, tra climi economici incerti e guerre commerciali, Tiffany & Co cerca di costruire un rapporto intimo e irremovibile con la Cina e i suoi consumatori attraverso Vision & Virtuosity, una vetrina delle loro offerte ingioiellate nel cuore di Shanghai.

Audrey Hepburn in costume per la colazione da Tiffany con una collana a rosetta con nastro diamantato con il famoso diamante giallo Tiffany, disegnato da Jean Schlumberger per Tiffany & Co.

Sono la prima stella del marchio al mondo ad essere esibita con uguale statura con la famosa stellina di Hollywood Audrey Hepburn nella prima colazione da Tiffany ”e con la mostra“ Vision & Virtuosity ”del marchio che aprirà dal 23 settembre al 10 novembre al Fosun Foundation Art Center di Shanghai , il marchio celebra non solo i suoi 180 anni di storia con pietre miliari stellari, ma anche la speranza di occupare un posto prezioso nel cuore della prossima generazione cinese: i millennial cinesi.

Esibendo 350 opere storiche e produzioni moderne accanto a manufatti digitalizzati interattivi delle opere di narrativa più consequenziali per un marchio (ammettiamolo, James Bond non ha mai fatto colazione da Omega), Vision & Virtuosity di Tiffany & Co immergerà i visitatori in un tema tematico ed esperienziale ambiente che va al cuore del marchio e dello zeitgeist culturale pop: Audrey Hepburn fa colazione da Tiffany. Detto questo, mentre il negozio 5th Avenue di New York continuerà a ospitare colazioni da Tiffany, Shanghai dovrà accontentarsi di una versione temporanea pop-up del Blue Box Cafe.

La colazione da Tiffany può essere consumata al pop-up temporaneo durante la mostra di Shanghai. Un caffè al 2 ° piano della nave ammiraglia 5th Avenue di New York ha un ambiente più permanente

Ma il marchio non sta solo organizzando un bello spettacolo a Shanghai, parlando con Jing Daily, il CEO di Tiffany & Co Alessandro Bogliolo ha dimostrato le lunghezze che il marchio è disposto a "mostrare amore" al consumatore cinese, il gioielliere americano sta assorbendo i dazi all'esportazione e le tariffe sui gioielli statunitensi che vanno in Cina invece di trasferire i costi al consumatore come farebbe la maggior parte delle aziende.

Lady Gaga indossa il diamante Tiffany da 128,54 carati al 91 ° Academy Awards

Quindi sì, mentre i turisti cinesi non spendono tanto in Tiffany & Co come una volta, la crescita delle vendite nella Cina continentale è cresciuta con una sana espansione di 35 negozi al dettaglio. In effetti, JapanTimes ha affermato che con lo Yuan cinese o il renminbi che sta scendendo al minimo di 10 anni contro il dollaro USA verso il 2018 e il barile di relazioni geopolitiche tese, è molto probabile che mentre i turisti cinesi non stiano facendo shopping negli Stati Uniti e è altrettanto probabile che facciano acquisti più vicino a casa. Questo è ancor prima di considerare il fatto che la crescita economica nella terraferma ha rallentato negli ultimi anni.

Una visualizzazione interattiva dello scriptbook digitalizzato di Audrey Hepburn dal film

Vision & Virtuosity di Tiffany & Co condurranno i visitatori attraverso sei capitoli della storia di Tiffany come "Il blu è il colore dei sogni", "Il mondo di Tiffany", "Il libro blu di Tiffany" e, naturalmente, "Colazione da Tiffany" dove un lo script digitalizzato con le osservazioni e le annotazioni scritte a mano di Hepburn può essere ricavato da uno script digitalizzato interattivo. La mostra Shanghai Tiffany & Co racconterà anche la storia del diamante giallo Tiffany da 128,54 carati.

Alcune delle collezioni Tiffany and Co. in mostra a Visions and Virtuosity a Shanghai

Con i consumatori cinesi che dovrebbero rappresentare il 40% della spesa mondiale per il lusso entro il 2025, questa non è solo una battaglia per le menti e i portafogli cinesi, ma i loro cuori. La visione e il virtuosismo di Tiffany & Co. non riguardano la comunicazione delle sfumature dell'artigianato, ma il nocciolo del perché milioni di persone in tutto il mondo amano Tiffany & Co. in modo ossessivo quanto Holly Golightly di Hepburn.

La mostra Vision & Virtuosity di Tiffany and Co. sarà aperta dal 23 settembre 2019 al 10 novembre 2019 presso il Fosun Foundation Art Center di Shanghai

Mostra Tiffany (Aprile 2024).