La imprenditrice di Hong Kong Veronica Chou (曹穎惠), figlia del magnate del tessile e della moda Silas Chou, si è guadagnata la reputazione di essere all'avanguardia nel corso della sua carriera. Alla guida di Iconix China Group e di Novel Fashion Holdings come presidente, la famiglia Chou ha fatto fortuna riconoscendo un gap nel mercato della moda poiché la crescita del lusso ha rallentato in Cina, aumentando solo dell'8% nel 2012 rispetto al 30% dell'anno precedente. Questa settimana, Veronica ha annunciato il lancio di Everybody & Everyone, il primo marchio della famiglia Chou, attingendo a un mercato in crescita di consumatori attenti all'ambiente.

Veronica Chou ha iniziato a lavorare presso la sede di Hong Kong Iconix, una società fondata da suo padre nel 2008, dove ha lanciato 12 marchi tra cui Badgley Mischka, London Fog, Ed Hardy, Material Girl e Candie's, alla fine gonfiando il seguito dei marchi di moda americani lanciati nella Cina continentale ad oltre 20 marchi.

"Sono passati sei anni da quando ho iniziato a conoscere la sostenibilità e cinque anni fa ho affermato che dovevo avere un marchio sostenibile", - Veronica Chou di Tech Crunch sulla filosofia di Everybody & Everyone

Perché l'imprenditrice Veronica Chou ha lanciato Everybody & Everyone, il nuovo marchio ecologico che mira a rivoluzionare il modo in cui consumiamo moda

Erede di una fortuna stimata di $ 2,1 miliardi, la signora Chou è anche cofondatrice del fondo di private equity con sede a Pechino China Consumer Capital ed ex direttore di Karl Lagerfeld Greater China, dove ha supervisionato l'avvio di un mega-progetto nel 2017 con la famosa designer per il lancio di un hotel di lusso a Macao.

Suo padre, Silas K.F.Chou (al centro) e il socio in affari Lawrence Stroll è uno dei due miliardari che hanno tranquillamente posseduto Michael Kors fino a quando non hanno venduto la loro partecipazione

Lancio Tutti, Veronica sta sfruttando la tendenza crescente di wokeness dove positività, inclusività e sostenibilità del corpo stanno cominciando a informare le scelte di oltre il 60% dei consumatori della generazione Z e del Millennio (consulta il nostro rapporto su OFFWHITEBLOG State of the Industry 2019). Dall'offerta dell'intera gamma tra 00-24, ai prezzi accessibili (niente al di sopra di $ 300), Everybody & Everyone di Veronica Chou potrebbe anche essere finalmente una risposta alla contraddizione odierna dei termini: l'industria della moda può essere sia ecosostenibile che redditizia ?

Tutti e tutti: la prima etichetta di The Chou Empire

Veronica e la famiglia Chou furono i primi pionieri del business della fast fashion in Cina con investimenti astuti in aziende come Tommy Hilfiger e Michael Kors. Originario di una rinomata famiglia di produttori tessili, suo padre Silas Chou ha aiutato l'allora 34enne stilista Tommy Hilfiger a costruire il proprio marchio nei primi anni '80. Nel 1989, Chou si unì a Lawrence Stroll e formò Sportswear Holdings per acquisire Tommy Hilfiger Corporation, ottenendo il marchio quotato alla Borsa di New York dal 1992 dove dopo aver fatto crescere l'azienda in modo spettacolare come Presidente durante il suo mandato di 14 anni, vendette il marchio per $ 1,6 miliardi.

Silas e Stroll hanno inoltre acquisito una partecipazione nella fiorente etichetta Michael Kors del 2003 per 100 milioni di dollari, reinventando la società nella stessa vena di Tommy Hilfiger prendendo di mira il mercato del lusso accessibile e espandendosi nel settore degli accessori e della pelletteria altamente redditizi. Alla fine Silas ha venduto la sua partecipazione durante il picco di valutazione di $ 15 miliardi di Kor e poi ha continuato i suoi rapporti commerciali come agente per Michael Kors nella regione della Grande Cina. Nel giugno 2016, Silas ha ceduto la società agente a Michael Kors per $ 500 milioni.

Mostrando una simile capacità imprenditoriale come suo padre, i semi di Everybody & Everyone di Veronica Chou sono stati seminati nel 2012 dopo aver venduto con successo il business di Iconix in Cina, diventando sempre più consapevoli dell'impatto ambientale della moda, in particolare della moda.

“Dopo aver visitato molte fabbriche durante la mia carriera, mi sono imbattuto in molti casi in cui sapevo che l'industria della moda avrebbe potuto fare di meglio; meglio per i lavoratori dell'abbigliamento e meglio per il pianeta. Mi sono chiesto: "Posso realizzare abiti fantastici che lavorano di più per me e sono migliori per il pianeta?" - Veronica Chou sull'etica di Everybody & Everyone, il suo nuovo marchio di moda sostenibile

Eco-innovativo e inclusivo, tutti e tutti vanno avanti wokeness

Considerata l'industria più inquinante del mondo dopo il petrolio, la signora Chou conosce profondamente l'industria tessile (e l'industria della moda secondaria) su cui la sua famiglia ha costruito la sua fortuna: il settore utilizza 98 milioni di tonnellate di risorse non rinnovabili tra cui olio per fibre sintetiche, una serie di fertilizzanti chimici per la coltivazione del cotone e coloranti tossici per il trattamento dei tessuti. Non ci sono dubbi nemmeno sugli impatti negativi della produzione di moda sull'ambiente: l'impronta di carbonio è stata stimata in 1,2 miliardi di tonnellate di CO2 equivalente nel 2015, più della logistica (aeronautica e marittima) combinata e ironicamente, non è nemmeno certo cosa la percentuale di queste spedizioni sta trasportando fast fashion nei negozi e nei punti di distribuzione. Ancora oggi, gli scienziati hanno appena iniziato a graffiare la superficie e hanno scoperto che le microplastiche dal nostro uso di fibre sintetiche stanno iniziando a entrare negli oceani del mondo dopo ripetuti lavaggi.Quindi, Veronica ha visto la necessità della sua linea di abbigliamento e accessori eco-compatibile Everybody & Everyone.

Tutti e tutti mirano a essere la risposta per rendere la vita più facile a tutte le donne, creando abiti di uso quotidiano che fanno di più ed è ecologicamente più amichevole per il pianeta attraverso l'abbigliamento casual positivo e di provenienza sostenibile.

Disponibile esclusivamente su EverybodyEveryone.com, la signora Chou applica lezioni di produzione sostenibile tratte dallo studio e dalla padronanza delle numerose aziende eco-compatibili di proprietà dei veicoli di investimento della famiglia Chou. APrato moderno,Veronica ha appreso le tecniche di bioingegneria nella pelletteria da laboratorio. AttraversoMille caduti,un'etichetta di scarpe riciclabili ancora da lanciare, ha acquisito esperienza in materiali sostenibili, riutilizzabili e attraverso Labs sporchi, ha acquisito conoscenze di lavoro sull'ultimo miglio del ciclo del consumatore di moda: il bucato e lo sviluppo di prodotti per la pulizia eco-compatibili e sostenibili.

Tutti progettati per essere indossati in vari modi, il cliente può in definitiva acquistare di meno e sprecare di meno. Sostenibile fino ai pulsanti, Everybody & Everyone ha svolto tutta la ricerca e il duro lavoro in modo che il cliente non debba, garantendo che il marchio sia all'altezza dei più elevati standard di sostenibilità.

Ecologico fino all'etichetta

A partire dalla fibra e dalle materie prime, Everybody & Everyone di Chou utilizza tessuti riciclati ove possibile. Ad esempio, il marchio ha collaborato con EcoAlf per creare un piumino firmato da bottiglie di plastica oceaniche rigenerate e poliestere riciclato dal fondo profitti che soddisfa gli standard OEKO-TEX e Bluesign. Inoltre, i materiali naturali e a base biologica provengono da cashmere e lana Naadam, cotone organico certificato GOTS e una fibra biologica creata dallo zucchero estratto dai rifiuti agricoli. Non vengono utilizzate sostanze nocive nel processo di tintura e aderiscono agli standard REACH, OEKO-TEX e Bluesign e la stampa digitale viene utilizzata ogni volta che è possibile.

Anche il citato ultimo miglio del ciclo del consumo di moda riceve considerazione: un buon numero di prodotti Everybody & Everyone sono attivati ​​con argento riciclato per il controllo degli odori e proprietà antimicrobiche e sono rivestiti con finiture PFOA o PFC-free per l'acqua a base di macchie e repellenza degli odori. Il denim è rifinito con un idrorepellente durevole proprietario senza fluoro sviluppato appositamente per il mulino Candiani in Italia per tutti e tutti. L'attivazione e le finiture dei tessuti sono tutte progettate per ridurre il riciclaggio, il risparmio di acqua e la riduzione dell'introduzione di detergenti tossici nel prezioso approvvigionamento idrico della Terra.

Tutti e tutti fanno parte della Coalizione di abbigliamento sostenibile, Scambio di tessili, Il consorzio in microfibra ed è stata una delle prime 32 aziende a firmare il G7 Fashion Pact. Facendo un ulteriore passo avanti, Veronica Chou ha anche collaborato con I: CO, un importante riciclatore globale di tessili, a un programma di ritiro per prolungare la vita dei loro capi. Ogni cliente di Everybody & Everyone riceverà un buono premio che potrebbe essere utilizzato per un acquisto futuro con l'obiettivo finale di ridurre gli sprechi e creare un'economia circolare per i loro vestiti, in modo che tutto alla fine venga trasformato in nuovo abbigliamento per il marchio.

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