Secondo la Bain consulting, una confluenza degli sforzi del marchio per ridurre il divario di prezzo nei mercati domestici cinesi, unita agli sforzi del governo cinese nella riduzione dei dazi all'importazione e controlli più rigorosi sui mercati grigi, hanno portato un maggior numero di consumatori cinesi a effettuare acquisti di lusso in Cina, invece di recarsi nei centri commerciali regionali: Hong Kong, Seoul, Tokyo o città europee. I consumatori cinesi hanno effettuato il 27% dei loro acquisti di lusso in Cina nel 2018, rispetto al 23% nel 2015 e si prevede che questa quota aumenterà al 50% entro il 2025.

A livello globale, gli acquirenti cinesi hanno rappresentato il 90% della crescita costante, contribuendo alla crescita del 4% del mercato nel 2019 e ora rappresentano il 35% del valore dei beni di lusso venduti. Ma tutti gli aspetti positivi sono seriamente minacciati da una nuova crisi globale - una pandemia incombente derivante da Wuhan, in Cina.

Il virus Wuhan colpisce le azioni globali di lusso mentre gli investitori sono spaventati dalla crisi del turismo e della vendita al dettaglio

Mentre la notizia dell'epidemia di coronavirus indicava un'emergenza transnazionale con casi segnalati in altri sei paesi: Singapore, Tailandia, Giappone, Corea del Sud, Taiwan e Stati Uniti, i titoli di lusso europei hanno temuto che ripercussioni al dettaglio con condizioni economiche simili a l'epidemia di SARS del 2003. All'epoca, le spese di lusso cinesi rappresentavano circa il 10% del mercato. Detto questo, le condizioni di mercato per questo nuovo focolaio di virus del 2020 combinato con la paranoia di un altro insabbiamento cinese stanno scoraggiando i consumatori regionali, in particolare i consumatori cinesi dal viaggiare o fare shopping.

I corsi azionari dei leader del lusso LVMH, Richemont, Kering e Burberry sono scesi tra l'1,9% e il 3% martedì 22 gennaio 2020, cancellando $ 15 miliardi dal valore di mercato del settore del lusso. Trasmesso da uomo a uomo, il bilancio delle vittime è attualmente di 17 con altri 500 infetti, i consumatori stanno già iniziando a stare lontani dagli affollati centri commerciali in quello che è tradizionalmente un periodo di Capodanno lunare festivo per la regione.

Secondo la NYT, i censori della Cina stanno occupando intensamente Internet cinese, con molti organi di stampa, gruppi di difesa, attivisti e altri che hanno ritenuto responsabile il governo durante la crisi della SARS del 2003, messa a tacere sulla gestione di Pechino del nuovo virus che si è diffuso da dicembre da la città di Wuhan fino agli Stati Uniti. Il risultato è una regione asiatica che sbaglia dal lato della cautela con i marchi più esposti all'Asia che soffrono di più. Tra questi, Moncler, che ha realizzato il 43% dei suoi ricavi in ​​Asia e Salvatore Ferragamo, che considera la regione come il suo mercato principale. Entrambe le società condividono i prezzi sono scesi tra il 2% e il 2,6%.

Le tensioni sulla diffusione del coronavirus sono state aumentate quando milioni di cittadini cinesi hanno iniziato la più grande migrazione tra stati, tornando nelle città di origine da incarichi di lavoro, peggiorando le preoccupazioni sull'aumento dei tassi di infezione durante le celebrazioni del nuovo anno lunare di una settimana, sbattendo i freni sui recenti guadagni realizzati dal settore del lusso. Secondo la mediazione Equita, con l'eccezione di marchi come Moncler e Ferragamo, l'esposizione degli attori del settore è abbastanza omogenea a circa il 33-35% del fatturato. Brunello Cucinelli ha una dipendenza inferiore dalla regione (che Equita stima il 12%) e Burberry ha una dipendenza maggiore (vicino al 40%). Il settore tratta circa 24 volte il rapporto prezzo / utili 2021 (circa l'80% di premio rispetto allo Stoxx 600).

I solidi guadagni del quarto trimestre per i migliori marchi di lusso del settore, nonché i guadagni del mercato azionario che hanno compensato un indebolito mercato di Hong Kong e la guerra commerciale USA-Cina di 18 mesi sembra essere annullata dallo scoppio del coronavirus di Wuhan.