Un'intervista con il CEO di La Montre Hermès, Laurent Dordet

In quanto outsider totale nel mondo dell'orologeria, Laurent Dordet ha fatto affidamento sulla storia personale per aiutarlo a far avanzare l'orologeria Hermès. Il suo ruolo di amministratore delegato potrebbe essere la sua posizione di più alto profilo nel marchio rarefatto, ma ha occupato varie posizioni di alto livello qui dal 1995. Con un successo così intrinsecamente legato ai valori di Hermès, non è sorprendente per Dordet rafforzare quel legame per emergere più forte.

È passato un po 'di tempo da quando abbiamo incontrato Dordet, che era a Singapore per la mostra Time, A Hermès Object. Anche se non viene subito a dirlo, la crescita rimane positiva a La Montre Hermès. Allo stesso tempo, rimane sicuro che l'orologeria di Hermès rimarrà risolutamente Hermès, il che significa che il marchio non mira a "superare Patek Philippe", come afferma. Parliamo con lui per scoprire i segreti del suo successo.

Time, A Hermès Object ci ricorda la filosofia di Hermès, che si sta prendendo il tempo per godersi il tempo ...

Ah bene, non ho bisogno di spiegarti la mostra allora! Questo è esattamente ciò di cui tratta il nostro messaggio (a Hermès) e l'evento.

Questa giocosità negli orologi Hermès ci sorprende perché non la vediamo molto spesso nell'orologeria.

Quando abbiamo iniziato a rivolgerci agli orologi meccanici e ai movimenti di fabbricazione, abbiamo subito pensato di esprimere complicazioni specifiche sul divertimento, di prenderci il tempo per goderci il tempo. Fondamentalmente esprimere leggerezza e una fantasia sul tempo. All'inizio, si trattava principalmente di movimenti.

L'anno scorso, abbiamo deciso di comunicare di più sugli orologi come un'area diversa per Hermès. In relazione a questo, abbiamo capito che questa leggerezza e giocosità non riguardavano solo le complicazioni dei nostri uomini. Potrebbe trattarsi di stile, colori inaspettati o un aspetto - come il Grrrrr! orologio. Prendi l'ombra di Cape Cod di Hermès, che potresti aspettarti solo da uomo, ma lo offriamo per le donne in quella che potrebbe essere una forma e una dimensione inaspettata, almeno per Hermès.

Quello che è successo è che abbiamo deciso di parlare del tempo di Hermès, del tempo come oggetto Hermès, non solo per gli orologi da uomo, ma per tutto. Abbiamo creato campagne pubblicitarie tutte incentrate su questa idea e comunicando questa idea. Pensiamo che tutti i nostri orologi possano comunicare le idee di libertà e divertimento.

L'emozione (dei nostri orologi) è molto legata alla sensazione di essere unica; avere qualcosa che non tutti hanno - qualcosa che è discreto, discreto anche sul tuo orologio che solo tu conosci. Per altri marchi (nel settore dell'alta orologeria), questo potrebbe essere correlato agli elementi tecnici, ma per noi, è nella fantasia che forniamo. Può essere fornito dai nostri movimenti, ovviamente, o da una complicazione specifica (come Temps Suspendu) ma anche dal nostro stile, in generale, in tutta la nostra collezione.

Per quanto riguarda l'originalità, un'opzione potrebbe essere la forma di orologi. Qual è la tua prospettiva al riguardo, soprattutto in considerazione del sentimento prevalente per gli orologi rotondi?

Due anni fa, il nostro bestseller era H-Heure - in realtà lo è ancora. È un modello chiave per noi in tutto il mondo. Abbiamo avuto un altro grande modello di successo in America e in Europa che non abbiamo mai sottolineato molto in Asia. Questo è il Cape Cod. Non c'era una vera ragione per questo, a parte il (continuo) successo di altri modelli qui. Abbiamo rinnovato totalmente questa collezione e proposto questa rinnovata collezione, quindi l'abbiamo proposta in tutto il mondo. Siamo rimasti sorpresi da quanto è stato un successo, soprattutto in Asia.

Ciò significa che tutti i consigli che abbiamo ricevuto per lanciare un orologio rotondo per l'Asia, beh, siamo stati fortunati a non seguirlo! C'è un ronzio fantastico intorno a Cape Cod, una forma emblematica per noi, e direi che H-Heure è ancora grande, ma Cape Cod potrebbe essere più grande.

Probabilmente, gli orologi di forma sono circa l'80% per noi. Sai, quando siamo entrati in questo business 40 anni fa, il primo (obiettivo) era quello di essere al miglior livello, dal punto di vista tecnico, immediatamente. Il secondo punto era lavorare con il nostro design (team) Hermès, non guardare i designer! (Il motivo era) non eravamo in questo settore per offrire ciò che (marchi di orologeria) hanno offerto per centinaia di anni - siamo qui per portare aria fresca, stile fresco. In altre parole, (intendevamo offrire) lo stile Hermès: puoi piacere o no, ma almeno è originale.

Hermès punta sul design e sul know-how. Questo l'abbiamo nella pelletteria, nella seta e così via. Volevamo portare questo all'orologeria: questa era l'ambizione 40 anni fa e rimane la nostra ambizione.

Dove vedi crescita per il segmento degli orologi Hermès?

Ci sono due aree: prima di tutto apriamo nuovi mercati, ma i mercati chiave sono i più importanti, ovvero Cina, Stati Uniti, Francia, Corea del Sud e Singapore (solo per citarne alcuni). In secondo luogo, estendiamo le nostre linee verso l'alto - manteniamo i nostri orologi semplici e al quarzo, ma espandiamo a pezzi più meccanici. Questo ha molto successo in questo momento, quindi nel fare ciò, possiamo raggiungere la (nuova) clientela. Quindi, c'è una crescita geografica e anche una crescita in (valore).

Come ti sta l'Arceau?

È stato un grande successo per noi, sin dal primo giorno, con uomini e donne. Il primo anno, era già quasi il 10% della nostra attività, e rimane tale.Presentiamo nuove complicazioni quasi tutti gli anni, a partire dalla fase lunare, un cronografo e, naturalmente, Temps Suspendu. Passo dopo passo, costruiamo la linea e, naturalmente, ci saranno sempre più cose nuove.

Facendo riferimento a quella divisione di genere, gli orologi Hermès si rivolgono principalmente alle donne. Come è cambiato, se non del tutto?

Rimaniamo su questa quota, con l'80% (dei nostri orologi interessanti) per le donne. Abbiamo visto una buona crescita qui, ma ancora meglio con gli orologi da uomo.

Parole di Ashok Soman