Cessioni del marchio da Kering Group e LVMH - Christopher Kane ed Edun

Christopher Kane

Altre cessioni di marchi sono state annunciate da Kering Group e LVMH mentre la concorrenza tra i due colossi del lusso si surriscalda. Kering Group sta cedendo la quota del 51% di Christoper Kane al designer e LVMH sta lasciando cadere Edun, il marchio socialmente fondato fondato da Ali Hewson e suo marito, frontman degli U2, Bono.

Cessioni del marchio da Kering Group e LVMH - Christopher Kane ed Edun

Debuttando nel 2006, Christopher Kane è diventato famoso per le sue silhouette forti e le sue trame estetiche con elementi fortemente femminili. Entro il 2013, Kane ha venduto il 51% del suo marchio a Kering Group, impostando il giovane talento del design e il vincitore del premio L’Oreal durante i suoi giorni di pre-laurea presso il Central Saint Martins di Londra su un percorso di vendita al dettaglio e riconoscimento globale.

Fondata nel 2004 con una missione etica in mente, Edun ha ottenuto il plauso e il riconoscimento per la sua missione di portare lo sviluppo sostenibile in Africa collegando l'industria agricola primaria con la produzione di moda. Per anni, Hewson e Bono Edun hanno lavorato per collegare i coltivatori di cotone dell'Uganda nordoccidentale con l'industria della moda associata. Entro il 2009, LVMH ha acquisito una partecipazione del 49% nell'etichetta.

Questa settimana, (25 giugno), Kering e LVMH hanno entrambi annunciato la cessione del marchio - con Kering nei colloqui per rivendere il 51% al suo omonimo designer; e LVMH, annunciando il trasferimento della sua partecipazione del 49% a Hewson e Bono. In privato, i dipendenti di Edun erano a conoscenza dello scioglimento del marchio da maggio con la sua unica boutique a marchio Lafayette Street a Manhattan, chiusa, e la collezione Primavera / Estate 2018 di Edun è l'ultima.

Business del lusso: le cessioni di marchi dai conglomerati sono un segnale di crescente concorrenza e attenzione al marchio per l'e-commerce

Sempre più spesso, Kering si è concentrata sul marchio di lusso Gucci - la mucca da contanti indiscussa del gruppo grazie in parte alla squisita interpretazione di Alessandro Michele sullo streetwear e alla sua capacità di cavalcare i fenomeni di alta moda, nonché il recente successo di Balenciaga, un marchio relativamente piccolo che ha recentemente catturato lo zeitgeist culturale e della moda con lussuosamente ironiche borse di fascia bassa e le loro sneaker più grandi della vita. Il gruppo Kering ha recentemente nominato Daniel Lee, ex direttore del pronto moda Daniel Lee, come nuovo direttore creativo di Bottega Veneta, in sostituzione di Tomas Maier, ampiamente riconosciuto come un marchio contemporaneo e resistente alle tendenze negli ultimi 17 anni.

A maggio, LVMH ha iniziato a sostenere il colosso della e-commerce Lyst. Il colosso della moda online conta Farfetch e MatchesFashion.com come suoi concorrenti diretti, con LVMH che ha raccolto tra £ 50 milioni e £ 100 milioni. Prima di ciò, LVMH ha anche lanciato 24 Sevres, il suo sito commerciale multimarca, con il gruppo di lusso rivale Richemont che acquisisce la piattaforma rivale, Yoox Net-A-Porter.

In una dichiarazione a The Guardian del Regno Unito, cofondatore e CEO Chris Morton, "Oggi il 60% delle nostre attività proviene dagli Stati Uniti e stiamo pianificando di espanderci in Europa e in Asia nei prossimi 18 mesi".