Le grandi macchine possono farti sorridere? Infiniti lo scopre
A differenza del risparmio di carburante o dello spazio disponibile sul bagagliaio, quando la pubblicità di una nuova auto afferma che la proprietà produrrà determinate emozioni, le affermazioni sono difficili da dimostrare o confutare. Ma Infiniti, il sotto-marchio di lusso di Nissan, mira a mettere le cose in chiaro con un nuovo studio che sarà condotto in Medio Oriente che funge anche da pubblicità.
Utilizzando i dispositivi EEG forniti da Emotiv Inc, oltre alla propria berlina ad alte prestazioni Infiniti Q50 Red Sport 400, quantificherà la risposta emotiva dei consumatori a mettersi al volante di un'auto sportiva; e mostrare come questi cambiamenti nell'attività cerebrale possano effettivamente aumentare l'attenzione, la concentrazione, il potenziale e il divertimento - creando un circolo emotivo virtuoso.
"[Questa vettura] offre un'esperienza che provoca forti emozioni, passione ed eccitazione, consentendo al suo guidatore di spingere davvero i propri limiti", ha dichiarato Juergen Schmitz, amministratore delegato di Infiniti Middle East. "Ora ci stiamo concentrando sulla traduzione di ciò che questa emozione, potenza ed eccitazione significano veramente attraverso uno studio unico e innovativo che ci permetterà di testare quantitativamente come Q50 Red Sport 400 aiuta i nostri conducenti a liberare il loro potenziale."
Infiniti sta collaborando con Emotiv perché le sue cuffie Insight sono attualmente le uniche cuffie EEG wireless disponibili per applicazioni consumer che vantano cinque sensori per l'attività delle onde cerebrali più due sensori di riferimento per la calibrazione dei dati. "Siamo fiduciosi che il risultato di questo studio mostrerà davvero la spinta davvero potente che i nostri utenti di Q50 Red Sport 400 possono aspettarsi", ha aggiunto Schmitz.
Infiniti cercherà di identificare e misurare il livello di eccitazione umana scatenato quando le persone si mettono al volante della Infiniti Q50 Red Sport 400 lanciata di recente.
Per garantire la trasparenza e il gruppo campione più vasto possibile, Infiniti sta aprendo il test a chiunque negli Emirati Arabi Uniti sia attualmente sul mercato di una nuova auto sportiva. Tutto quello che devono fare è contattare il rivenditore Infiniti più vicino. Il risultato dello studio sarà rivelato entro la fine del 2016.
Nel fare ciò, Infiniti sta estraendo un foglio dal libro di Volvo. Nel novembre 2013 il marchio automobilistico svedese ha collaborato con gli specialisti EEG Myndplay per comprendere l'impatto emotivo del design dell'auto e per vedere se l'estetica di un'auto ha innescato le stesse risposte negli uomini e nelle donne.
Utilizzando cuffie EEG e immagini accuratamente selezionate per suscitare una risposta emotiva, lo studio ha scoperto che gli uomini provavano più emozione quando guardavano le immagini delle automobili che quando guardavano le fotografie dei bambini. Inoltre, il 75% degli uomini che ha preso parte all'esperimento è diventato più emotivo quando ha mostrato un'auto considerata bella rispetto a quando è mostrata l'immagine di una donna bellissima. Quando i tavoli sono stati girati, solo un terzo della donna ha valutato un'auto più attraente di un bell'uomo.
