Borsa a patta classica Chanel: cultura pop immortalante

Se c'è qualcosa che non possiamo comprare, è tempo. Grazie al cielo per lo shopping online, la consegna in giornata, i servizi di portineria e 7-Eleven, ma è passato un po 'di tempo da quando sono state create quelle manche. Gli innovatori di oggi, che riconoscono il potenziale di efficienza e risparmio di tempo che la tecnologia promette, si battono costantemente per saziare la nostra noia e pigrizia - attraverso l'intrattenimento.

Guarda la lingua franca du jour - emoji - e quanto sia davvero divertente!

Prendi, ad esempio, Emoji Dick, una traduzione completa di Moby Dick di Herman Melville in emoji. È il pieno utilizzo dell'intelligenza concentrata nella sua forma più ridondante - ma ehi, almeno è divertente. Dopotutto, il divertimento non regna sovrano in questa era di iper-consumismo?

Mentre la probabilità di sostenere una conversazione effettiva interamente in emoji è vicina allo 0% e il rischio che i messaggi vengano persi durante la traduzione è molto alto, è comunque divertente. In effetti, il gioco d'ipotesi aggiunge al suo fascino. Se un'emoji pesca è equivalente ai glutei, puoi supporre cosa significhi una melanzana! Emoji, essendo la meraviglia semiotica che è, avrebbe fatto un duro esercizio intellettuale anche per Baudrillard, Saussure o Barthes. Ma in qualche modo, possiamo navigare per un'intera fila di simboli casuali.

Ma questa ricerca apparentemente banale della lingua dei segni, per così dire, ha un significato culturale più profondo, e quale esempio migliore per illustrare questo punto di Kim Kardashian e il suo peculiare mondo di Kimoji? Per quanto sovraesposta come è, questa donna è il prodotto epitomico dello zeitgeist. Grazie al suo reality show televisivo, Stare al passo con i Kardashians, sappiamo persino quale evento abbia provocato un volto ormai immortale di un Kim che piange. (Siamo ancora seccati che Kimoji non funzioni come dovrebbe su WhatsApp.)

Così. Cosa c'entra tutto questo con la moda? Come un'emoji, una silhouette riconoscibile parla di universalità. Mentre tua mamma potrebbe non capire il significato di una ciambella e di una banana emoji messe insieme, conoscerà una borsa Chanel quando ne vedrà una. Non c'è dubbio che Chanel fa parte della cultura pop. Sorprendentemente, è stato sottovalutato in questa stagione. Anche la scenografia dello spettacolo - di solito un affare elaborato come Chanel Airlines della primavera 2016, il casinò fissato per la moda dell'autunno 2015 e l'epico supermercato dell'autunno 2014 - è stata sottovalutata. È interessante notare che l'assenza di un set da spettacolo ha rafforzato il potere del marchio; la collezione non si sentiva affatto ingannevole.

L'essenza di questa simbolizzazione è distillata nella borsa con patta di questa stagione, che è pesantemente decorata con emoji specifiche del marchio: Choupette, direttore creativo di Chanel, il gatto di Karl Lagerfeld; la Camelia, il fiore caratteristico della casa; e le C ad incastro del logo Chanel. Questi sono mescolati con emoji standard, tra cui l'icona del pollice in su, il segno di pace e il quadrifoglio. È un bel mix. Poche case sono in grado di sfoggiare l'iconografia della cultura pop in modo così efficiente ed efficace.

Ciò che Chanel ha fatto è un'arte praticamente istantanea. È divertente come un oggetto diventi arte in molto meno tempo quando prendi qualcosa che è già stato fabbricato e poi gli dai una nuova prospettiva. Questo è ciò che Marcel Duchamp ha riconosciuto con i suoi readymades. Prese un orinatoio, lo inclinò a destra e lo confinò in una scatola di vetro. Bam! Arte! E questo è davvero ciò che abbraccia il postmodernismo: stiamo vivendo in un'epoca di riciclaggio del passato e glorificazione dell'ora.

È vero, non puoi guadagnare tempo, ma tu può comprare una borsa Chanel.

Questo articolo è stato pubblicato per la prima volta su L’Officiel Singapore