Estee Lauder espande l'universo cosmetico cinese
La Cina è attualmente il terzo mercato al mondo per cosmetici e articoli da toeletta, dietro gli Stati Uniti e il Giappone.
Mentre una volta i ricchi cinesi dovevano viaggiare all'estero per procurarsi i loro cosmetici, il mercato interno ha ora l'imbarazzo della scelta poiché le principali aziende cosmetiche del mondo aprono negozi in tutta la nazione.
Quel rinnovamento del mercato cinese ha ricevuto un'altra spinta questa settimana con la notizia che il massiccio gruppo Estee Lauder Companies di New York sta pianificando di espandere la sua presenza nel paese con nuovi negozi e canali di e-commerce.
Estee Lauder commercializza marchi come Clinique, Origins, Bobbi Brown, La Mer e Sean John in Cina e ha punti vendita in 38 città.
Il piano immediato è di aprire altre cinque città nel 2011 e di introdurre canali di e-commerce per alcuni di questi marchi famosi.
Altri marchi di cosmetici sicuramente seguiranno l'esempio. La Cina è ora il secondo mercato più grande per Procter & Gamble - dopo il Nord America - mentre L’Oreal ha registrato un aumento delle vendite del 25 percento negli ultimi due anni.
Nel frattempo, Estee Lauder ha registrato un'impressionante crescita del 13 percento delle vendite nell'ultimo anno - fino a 8,81 miliardi di dollari USA - e la società afferma che la crescita è stata in gran parte dovuta al suo successo in Cina.
Il piano ora è quello di raggiungere i cinesi "ovunque vivano e viaggino", secondo una dichiarazione dell'azienda.
Estee Lauder si è trasferito in Cina per la prima volta nel 1993 e da allora ha fornito attivamente una selezione dei suoi prodotti alle esigenze locali.
La società cita il marchio di cosmetici Nutritious, che è stato sviluppato appositamente pensando alle donne della Cina continentale, ma ora viene venduto a livello globale, come una delle sue principali storie di successo.
Con il suo Asia Innovation Center a Shanghai - una struttura che combina ricerca in biologia, trattamenti, trucco e test sui pacchetti - la società afferma inoltre che continuerà a "studiare la pelle asiatica e identificare i bisogni delle donne asiatiche".
La società ha stimato che le vendite di 1 miliardo di dollari USA nell'ultimo anno sono state destinate a donne cinesi in tutto il mondo.
Fonte: AFPrelaxnews
