Fondata nel 2010, Lyst è la più grande piattaforma di ricerca di moda al mondo con migliaia di negozi e 5 milioni di prodotti di 12.000 marchi leader nel suo database. Tracciando oltre 70 milioni di acquirenti da 120 paesi, Lyst raccoglie e converte la visione dei dati in post informativi, creando una piattaforma unica per la moda globale.

L'indice Lyst 2019 è una classifica trimestrale dei marchi e dei prodotti più alla moda della moda basati sui comportamenti di shopping online di nove milioni di consumatori, tenendo conto dei tassi di conversione, delle vendite, del coinvolgimento sui social media, delle menzioni e delle statistiche per un periodo di tre mesi.

GUCCI mantiene la posizione nella top 10 della lista dei marchi di lusso

L'elenco classifica i suoi primi da uno a 20 marchi nel seguente ordine; Bianco sporco, Balenciaga, Gucci, Versace, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent, Vetements, Stone Island, Nike, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain e Loewe.

Fin dalla sua istituzione nel 2017, l'elenco Lyst ha conservato l'80% dei marchi presenti nella prima edizione, facendo spazio solo a una manciata di 25 nuove aggiunte in totale - una media di due nuovi rivenditori che si uniscono ogni trimestre. Dell'80%, Balenciaga, Gucci e Vetements sono tra i pochi che si posizionano costantemente in alto in ogni trimestre.

Nonostante ciò, ci sono state fluttuazioni. Nel 2018, Gucci si è classificato secondo, sopra Balenciaga, mentre Nike e YEEZY si sono classificate rispettivamente quarta e settima. Mentre Nike (137 milioni di follower) è il marchio più seguito nell'elenco, la sua caduta nei ranghi potrebbe potenzialmente essere attribuita alla sua mancanza di collaborazioni e spettacoli incoerenti.

Mentre YEEZY non ha fatto la lista di quest'anno, la discesa di Gucci non è stata imprevedibile. Come il 21^st L'ultima mania del millennio, Gucci ha affrontato un contraccolpo all'inizio di quest'anno, dopo il lancio del suo maglione "Golliwog". L'idea dei "golliwogs", che si riferisce a creature grottesche con pelle nera come il jet, grandi labbra rosse o bianche da clown e capelli selvaggi e crespi - non risuonava con i consumatori, provocando un vortice di caos e rabbia.

Il maglione a polo nero disegnato per presentare un colletto che si estende su collo, bocca e naso con filo rosso a forma di bocca è stato accusato di immagini "Blackface" e profilo razziale. Quindi aggiungendo carburante a un problema sociale già delicato nel momento peggiore: il Black History Month. Anche se Gucci ha estratto in fretta il maglione dai negozi online e fisici e ha fatto lunghe scuse, il danno era già stato fatto.

La lista dei 10 marchi di lusso

A parte le polemiche, ecco i primi 10 marchi del 2019, in ordine di classifica.

BIANCO

Fondato dal creativo designer americano Virgil Abloh, questo marchio di moda di lusso ha sede a Milano, in Italia sin dal suo inizio nel 2012. Con 46 negozi indipendenti, i prodotti Off-White compaiono nei negozi al dettaglio tra cui Barneys, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché e Dover Street Market . Producendo linee sia per uomo che per donna, Off-White è un marchio significativamente più giovane rispetto a marchi con una lunga tradizione e storia. Nonostante ciò, l'etichetta è ben accolta, con 8,6 milioni di follower sui social media. È un designer, ha anche un seguito di 13,3 milioni. Off-White si è classificata al primo o secondo posto nelle ultime 6 liste trimestrali.

Quest'anno, Off-White ha ottenuto un'enorme attenzione con l'annuncio scioccante di Virgil Abloh di prendersi una pausa per motivi di salute. Il ronzio dei media si è intensificato quando il rivenditore di lusso online, Farfetch, ha acquistato New Guards Group, che gestisce Off-White per $ 675 milioni.

BALENCIAGA

Di proprietà della multinazionale francese Kering, Balenciaga è una casa di moda di lusso fondata in Spagna dal designer Cristóbal Balenciaga. Descritto da Christian Dior come "il maestro di tutti noi", Balenciaga ha una reputazione indiscutibile come couturier di standard senza compromessi. Sotto la direzione creativa di Demna Gvasalia est.2015, Balenciaga ha un seguito di 10,6 milioni e il suo direttore ne ha 48,6K.

Nel 2019, Balenciaga ha pubblicato una campagna autunno / inverno con coppie della vita reale, insieme a portacellulari ispirati ai sacchetti di carta. Il marchio aveva anche lanciato una mostra omonima "Balenciaga: Shaping Fashion" in Australia - un'estensione delle loro mostre esistenti a Parigi e Londra.

Gucci

Nato nel 1921, questo marchio di lusso italiano di moda e pelletteria è stato fondato da Guccio Gucci a Firenze, in Toscana. Il marchio è stato valutato a US $ 12,1 miliardi nel 2013 con un fatturato di US $ 4,7 miliardi - classificandoli 38^esimo nella lista dei marchi più preziosi del mondo di Forbes a maggio 2015.

Alessandro Michele è il direttore creativo di Gucci da gennaio 2015, con un follower su Instagram di 624K (seguito da Gucci: 37,7 milioni). I momenti salienti di quest'anno includono l'annuncio di Gucci della sua prima fragranza fluida di genere con Harris Reed e Harry Styles all'avanguardia, il lancio di una raffinata collezione di gioielli, un nuovo Global Head of Diversity, Equity and Inclusion, e gli slogan di protesta presenti nel mani dei modelli Gucci nella sfilata Primavera / Estate 2020.

Versace

Fondata da Gianni Versace nel 1978 e succeduta da sua sorella Donatella Versace, la casa di moda italiana produce accessori, profumi, trucchi, arredi per la casa e abiti per entrambi i sessi. Versace ha oltre 40 anni di eredità ed è uno dei preferiti da sempre tra le celebrità, con cultura pop e cultura tradizionali.

Nella sfilata Primavera / Estate 2020 si è chiusa con la celebrità Jennifer Lopez che indossa un iconico abito della giungla rieditato, ispirando Google a lanciare una ricerca di immagini. Altre pietre miliari del marchio per l'anno includono la conferma di Donatella Versace come Ambasciatore Stonewall e alleato della comunità LGBT alla marcia del New York City Pride.

Prada

Con 21,6 milioni di follower su Instagram, Prada è una casa di moda italiana con sede a Milano. Specializzato in borse in pelle, accessori da viaggio, scarpe, profumi e collezioni prêt-à-porter, il marchio è stato fondato da Mario Prada nel 1913 ed è attualmente diretto dal direttore generale e direttore creativo Miuccia Prada.

Essendo uno dei marchi più antichi della lista, i profitti di Prada sono saliti alle stelle di quasi il 50% solo nella prima metà del 2019. Debuttando la borsa "Re-nylon" in materiale riciclabile, il marchio ha anche annunciato la conseguente conferenza "Shaping the Future" che approfondisce il 21^st problemi del secolo riguardo all'etica sul posto di lavoro.

Valentino

Come suggerisce il nome, questo marchio è stato fondato da Valentino a Roma, nel 1960. Sotto la direzione creativa di Pier Paolo Piccioli, il marchio ha ottenuto un seguito immenso con una portata online di 13,2 milioni.

Reclutando nuovi volti di celebrità, Adut Akech e Anwar Hadid sono ora in prima linea nel marchio. Quest'anno la casa di Valentino è stata piena di sorprese, annunciando la sua prossima sfilata di moda a Pechino e lanciando nuove collezioni collaborative con il marchio giapponese di moda e streetwear, Undercover.

Fendi

Rendendo omaggio al suo precedente direttore creativo, Karl Lagerfeld alla luce della sua morte, ricordando la sua influenza e la sua direzione durante la sua sfilata di moda del luglio 2019 - con disegni di Silvia Venturini Fendi. La casa di moda di lusso italiana in seguito annunciò una collaborazione con Nicki Minaj, lanciò la sua prima baguette da uomo e svelò una collezione cinese per San Valentino. Secondo quanto riferito, la presenza online di Fendi raggiunge oltre 14 milioni di consumatori.

Burberry

Riferendo una rapida crescita delle vendite, Burberry ha lanciato la sua collezione di capsule sostenibili, ha ospitato il suo primo spettacolo a emissioni zero e ha collaborato con Apple per un nuovo servizio di messaggistica per i clienti VIP.

La casa di moda di lusso britannica ha sede a Londra, in Inghilterra dal 1856, quando è stata fondata da Thomas Burberry. Venerato per i suoi eleganti trench, accessori, occhiali da sole, cosmetici e altri capi d'abbigliamento ready-to-wear - Burberry raggiunge ogni giorno 16 milioni di consumatori grazie alla sua importante presenza sui social media. È anche fortemente coinvolto nel programma "Shopping dai creatori" di Instagram, mentre consente ai fan di acquistare i pezzi del marchio attraverso il suo feed di social media.

Saint Laurent (YSL)

Con una recente uscita documentaria basata sul suo fondatore, Saint Laurent ha fatto notizia durante tutto l'anno, rilasciando uno zaino "intelligente" basato su Google che consente agli utenti di controllare il proprio smartphone semplicemente toccando un cinturino. Oltre a sperimentare la tecnologia dei tessuti sensibili al tocco, Saint Laurent ha svelato una nuova fragranza collaborativa con Dua Lipa e ha lanciato le infradito più chic dell'estate con Havaianas per soli $ 65.

Yves Saint Laurent ha fondato il marchio a Parigi, nel luglio 1961 con il socio in affari per tutta la vita, Pierre Bergé e dal 2016, ha continuato sotto la guida creativa di Anthony Vaccarello. Con 7,3 milioni di follower sui social media, YSL è considerato uno dei marchi più innovativi e rivoluzionari del settore.

Vetements

Vetements è il marchio più giovane a fare la lista, formato nel 2014, il “collettivo di design” di abbigliamento e calzature francese e il marchio è stato fondato dalla stilista georgiana Demna Gvasalia e dal CEO Guram Gvasalia nel 2014. Con sede a Zurigo, in Svizzera, il successo esplosivo del marchio l'ha reso un punto fermo in ogni giovane fashionista e nel guardaroba di hypebeast.

Quest'anno, il designer del marchio ha annunciato le sue dimissioni, al fine di "perseguire nuove iniziative" - ​​ma non prima di lanciare la sua ultima collezione Primavera / Estate 2020 a Parigi ... da McDonald. La collezione presentava felpe con slogan satira come "È il mio compleanno e tutto ciò che ho avuto è stata questa felpa con cappuccio costosa di Vetements". Nonostante le sue dimissioni, Demna ha continuato come direttore creativo di Balenciaga, un posto che ricopre dal 2015.

Mentre ci sono una moltitudine di fattori determinanti che influenzano il ranking, i più significativi includono prodotto, prezzi, presenza e marketing sui social media, base geografica, nonché CEO e designer coerenti.

Anche se avere un esorbitante seguito sui social media potrebbe non essere sempre necessario (Vetements ha solo 3,6 milioni), l'impegno con celebrità e influencer rimane un metodo essenziale per attrarre le masse. Avere CEO e designer coerenti consente inoltre ai consumatori di accedere facilmente al marchio e fornire più piattaforme per ricevere informazioni. Gli scenari precedenti e il monitoraggio del seguito online hanno suggerito che l'interesse dei consumatori per le persone dietro il lavoro è elevato. La capacità di un consumatore di cercare, ricercare, interagire e relazionarsi con un designer può aiutare a migliorare direttamente l'immagine del marchio e mantenere la fedeltà.

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