Altezza del tallone un buon indicatore di ricchezza?

Se sei una donna, risiedi negli Stati Uniti e vivi virtualmente con i tacchi alti, allora è probabile che tu viva in una città ricca, una nuova ricerca suggerisce. Le donne americane che si trasferiscono in città più ricche hanno maggiori probabilità di adottare le preferenze di moda di coloro che le circondano (compresi i tacchi a spillo più alti), mentre quelle che si trasferiscono in città più povere hanno maggiori probabilità di evitare la norma locale e attenersi al loro precedente stile di guardaroba, un nuovo rivela uno studio della Tepper School of Business.

L'altezza del tacco aumenta nelle aree più ricche dove lo stile locale accetta il tacco più alto come standard, affermano il professore associato di marketing della scuola Jeff Galak e i suoi co-autori nel documento, intitolato "Preferenze trickle-down: conformità preferenziale ai colleghi di alto livello nella moda scelte”.

"Studiare l'altezza del tallone può sembrare un modo insolito per comprendere l'influenza sociale, ma in realtà è un ambiente perfetto", ha detto Galak. "Le scelte di moda sono decisioni altamente visibili che sono influenzate da norme e pressioni sociali".

I ricercatori hanno studiato 16.236 acquisti di scarpe da 2.007 donne in oltre 180 città degli Stati Uniti per un periodo di cinque anni. Hanno scoperto che l'altezza del tacco delle donne è cambiata insieme alla loro delocalizzazione, ogni volta che si sono trasferiti in una città il cui reddito medio era superiore ai guadagni nella loro città natale originale.

Le cifre del censimento rivelano che oltre 7 milioni di americani si trasferiscono ogni anno attraverso i confini statali e Galak ammette che l'altezza del tallone potrebbe essere la punta dell'iceberg quando si tratta di conformità e abitudini di acquisto. "Naturalmente, c'è ancora molto lavoro da fare per capire come le persone, in generale, bilancino la complessità di mantenere il proprio senso di individualità mentre cercano di far parte di un gruppo più ampio", afferma.