Terza parte di Hermès: In Motion - una devozione a un eremo di eccellenza

La maggior parte di noi potrebbe sapere che la Casa di Hermès è nata come produttrice di selle e sellette. Nonostante il suo status di casa di moda ultra-lusso oggi, la sua epoca equestre rimane con Hermès nel suo spirito di raffinatezza e innovazione continue.

All'interno del grande santuario della boutique di Hermès, mi sentivo come un re, circondato da un'opulenza inaudita. Perfino l'aria trasudava di rigore: il profumo era un intricato intreccio di articoli in pelle di alta qualità, note agrumate-legnose della collezione di profumi Hermèssences bordata dall'immacolato interno in legno. Sono stato quindi introdotto al piano di sopra per esplorare il Terza parte di Hermès: In-Motion serie espositive. Il timore reverenziale era un eufemismo.

Hermes Heritage - In Motion, si è svolto dall'11 al 19 maggio alle torri Hermes Liat.

Il Jeu des omnibus et dames imbianca la sciarpa.

Borsa Haut À Courroies

Carrozza di capra per bambini

Tubo resistente agli uragani

La mostra mi ha teletrasportato nel diciannovesimo secolo, quando nel 1837 Thierry Hermès aprì la sua nicchia come sellaio e imbrago per le élite europee. Alla grandezza del museo Emile Hermès, che ospita 15.000 articoli nel suo deposito in cima al flagship del marchio nel Parigi, la mostra presentava alcuni dei suoi archivi più preziosi di Emile Hermè in viaggio nella boutique di Singapore. Per tutta la durata della mostra, il curatore della mostra, Bruno Gaudichon, una signora francese matronale, ha enfatizzato coscienziosamente che Hermès è una casa che costantemente rivaluta se stessa per ancorare e reinventare la casa in linea con il suo ricco patrimonio e valori equestri; una casa la cui autenticità ha prevalso per 182 anni di attività in 6 generazioni.

I reperti parlano da soli. Attraverso un mix eclettico di oggetti contemporanei e d'archivio, la pièce de résistance deve essere la prima sciarpa di seta di Hermès, Il Jeu des omnibus et dames blanches cicatrice, che è stato progettato nel 1937, raffigurante una scena di omnibus trainati da cavalli che erano il principale mezzo di trasporto della Francia. Mentre Hermès si riposiziona con il passare del tempo, la casa non abbandona il suo apparente patrimonio equestre apparentemente obsoleto, ma sfrutta lo spirito del tempo nelle sue creazioni moderne.

Artigiani in procinto di creare una borsa in The Ateliers Hermès, Pantin, Francia

Hermès Carré in coppia con Hermès Birkin.

Il segreto sta dentro L'Atelier Hermèsa Pantin, in Francia, dove abili artigiani dedicano il loro virtuosismo a ogni merce - cintura, orologi, borse, borsa eccetera - dall'inizio alla fine. Come afferma l'ex CEO di Hermès, Jean-Louis Dumas,"Non abbiamo una politica di immagine, abbiamo una politica di prodotto". Il Carré (sciarpa) Hermès 90 cm x 90 cm, che viene spesso visto con borse Birkin a tracolla o legato al collo di celebrità, è concettualizzato da un team di veterani designer globali e realizzato con 450 km di seta da 300 bozzoli della falena di seta Bombyx Mori. E questo è solo il Carré. Le iconiche borse Birkin impiegheranno gli artigiani per più di 48 ore a seconda della complessità.

Nel corso degli anni, Hermès ha costantemente rispettato la convinzione di un lavoro manuale francese di qualità, resistendo al forte slancio per aumentare i margini di profitto. Forse oggi un fenomeno comune nel mercato del lusso: rivali come LVMH hanno esternalizzato la produzione di scarpe in Romania prima di rispedirle in Italia per la finitura, per qualificarsi a malapena per l'etichetta "made in Italy" come previsto dal diritto dell'UE. Per quanto riguarda questa devozione fanatica ai dettagli, il direttore creativo di Hermès Pierre-Alexis Dumas ha dichiarato:"Penso che gli oggetti Hermès siano desiderabili perché ricollegano le persone alla loro umanità ... Il nostro cliente sente la presenza della persona che ha fabbricato l'oggetto, mentre allo stesso tempo l'oggetto lo riporta alla propria sensibilità, perché gli dà piacere attraverso la sua sensi".

Comitato esecutivo da sinistra a destra: Pierre-Alexis Dumas, Wilfried Guerrand, Olivier Fournier, Charlotte David, Axel Dumas, Florian Craen, Eric du Halgouët

Intramontabile e intramontabile per il suo patrimonio culturale, rimane sotto la stretta tutela della famiglia Hermès (che detiene il 50,2% delle azioni) ed è attualmente diretto da Axel Dumas, il pronipote di Thierry Hermès. Più che la semplice qualificazione fisica di Hermès, è questa natura sfuggente e chiusa di Hermès che stuzzica i suoi fan.

A differenza del suo rivale, LVMH, che nel 2017 ha investito il 42,9% dei suoi ricavi di vendite per 12,9 miliardi di dollari, Hermes ha speso solo il 5% dei ricavi di vendita per 6 miliardi di dollari in pubblicità. È possibile che LVMH, con i suoi impressionanti 70 marchi di lusso al suo attivo, richieda spese di marketing più elevate, ma il punto è ancora valido: Hermès persegue una strategia di marketing sottile ma raffinata, pensata per il lotto raffinato che possiede il salvatore-faire.

In effetti, forse anche in modo non convenzionale, Hermès rifiuta l'approvazione delle celebrità e limita l'accesso ai suoi prodotti. I prodotti Core Hermès, come Birkins e Kellys, sono disponibili solo nelle loro boutique di punta, anche in questo caso, non stupitevi se vieni messo nella lista d'attesa da uno a due anni.Ma prima di qualificarti per la lista d'attesa, dovrai accumulare fatture commerciali con Hermès per diversi mesi (gli sconti sugli acquisti all'ingrosso non fanno parte di Hermès). Sconcertando ulteriormente il marchio già enigmatico, ogni flagship store Hermès presenta diversi articoli pronti all'uso che i loro rappresentanti del negozio hanno raccolto dalla boutique di punta di Parigi in Rue du Faubourg. Il risultato è un accresciuto senso di esclusività che intensifica la domanda per i suoi prodotti e distingue Hemès dai suoi concorrenti.

L’artificier in cima alla nave ammiraglia di Hermès a Parigi in 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré. Una replica della statua si trova in cima alla boutique Hermès di Singapore a Liat Towers.

Dopo aver terminato la mostra, ho lasciato la boutique. Alzai lo sguardoL'artificier, il valoroso cavaliere che agitava le sciarpe di Hermès su un cavallo, toccante ma illuminato - mi era chiaro che Hermès non ha mai avuto l'intenzione di essere ampiamente posseduto, è pensato per un sottogruppo meritevole all'interno del sottoinsieme.

L'acquisizione di qualsiasi prodotto Hermès è quindi un viaggio senza tempo che collega il proprietario all'artigiano e, più in generale, l'ardore del marchio per una qualità superiore; ogni prodotto ricorda gli inizi equestri di Hermès e il riflesso della loro dedizione senza sosta al loro mestiere.