Hugo Boss si ritira dal lusso, si concentra sul sartoriale

Secondo il nuovo capo di Hugo Boss (nessun gioco di parole inteso), il marchio tedesco ha intenzione di abbandonare il suo esperimento con il marchio di lusso e tornare alle sue radici nell'eleganza sartoriale per gli uomini. Questa è stata l'essenza delle prime osservazioni del nuovo CEO Mark Langer Handelsblatt, che abbiamo raccolto da Channel NewsAsia. Langer è visto sopra con il suo predecessore Claus-Dietrich Lahrs (al centro) e Christoph Auhagen (all'estrema destra) membro del consiglio di amministrazione di Hugo Boss.

Ci siamo trovati perplessi per questo, non da ultimo perché l'eleganza sartoriale è "lusso", dopo tutto. Nessuno si presenta a Savile Row alla ricerca di uno stile esclusivo.

Proprio come Handelsblatt e altri osservatori hanno fatto, anche noi siamo giunti alla conclusione che Langer si riferisce alla parte dell'abbigliamento femminile del business, che è stata massicciamente ampliata sotto il precedente CEO Lahrs. Tuttavia, forse ciò a cui Langer sta accennando è l'aspetto del "lusso quotidiano" del business, un'arte dominata da artisti del calibro di Louis Vuitton, Chanel e Rolex.

Per usare un'analogia dell'orologio, ci piace pensare che Hugo Boss abbia provato a seguire la strada del Rolex, ma sta tornando al suo approccio Patek Philippe "desiderato da molti, di proprietà di pochi". Almeno per la nostra mente, questa sembra una buona opzione.

Al culmine del regime espansionista di Lahr, Hugo Boss aprì oltre 400 negozi in tutto il mondo; secondo quanto riferito, il marchio ha attualmente oltre 6.000 punti vendita in 124 paesi. La prolungata crisi attuale si è rivelata troppo per Lahrs, sebbene abbia abbandonato a febbraio dopo aver visto precipitare i dati sulle vendite negli Stati Uniti e in Cina.