Titoli di coda: fotografia : Daryl Tan Messa in piega : Mento Zaffiro fotografia  assistente : Alif Messa in piega  assistente : Khoo Yong Hao

A guidare la lotta delle industrie del lusso per il cuore e il portafoglio di ogni millennio è una casa con oltre 165 anni di straordinaria evoluzione. Louis Vuitton, un tempo noto esclusivamente per la sua robusta borsa per bagagli, è diventato con successo uno dei marchi più richiesti tra i millennial. Seguendo la guida di un nuovo vicepresidente esecutivo, Delphine Arnault; la prima donna e la persona più giovane ad aver mai occupato un posto dirigenziale nel gruppo LVMH, il marchio aveva iniziato a ruotare strategicamente i suoi messaggi per adattarsi a una popolazione più giovane attraverso campagne e sponsorizzazioni orientate agli adolescenti. Fu Delphine a dare il via anche al primo premio LVMH, un concorso internazionale per scoprire giovani stilisti e talenti. All'epoca, Louis Vuitton era concentrato sul posizionamento di se stesso come un marchio che creava piattaforme per dare ai creativi emergenti il ​​riconoscimento che meritavano.

Come Louis Vuitton è in risonanza con la Generazione Z e Millennials

Andando oltre i tradizionali mezzi pubblicitari, Louis Vuitton ha trovato modi innovativi per infiltrarsi in un nuovo mercato diversificato, attraverso collaborazioni con marchi e designer popolari e emergenti come il fondatore di Off-White Virgil Abloh e Supreme.

Queste collaborazioni sono state di grande importanza. L'emergere di Supreme nel mercato come marchio di abbigliamento da skate con sede a New York era diventato un fenomeno globale. La cache del marchio era in aumento con l'appoggio di celebrità come Mike Tyson, A $ AP Rocky, Jim Jones e Rosa Acosta. Non passò molto tempo prima che il marchio acquisisse una significativa quota di mercato con un seguito di culto tra i giovani. La collaborazione di Louis Vuitton con Supreme aveva quindi offerto a entrambi i marchi l'opportunità di attingere alla demografia dell'altro e di elevare la propria posizione in modo vertiginoso come leader di mercato nei rispettivi settori. Al lancio, i rapporti hanno rivelato che i profitti del gruppo LVMH sono saliti alle stelle di almeno il 23%, accumulando i guadagni approssimativi dell'azienda nella prima metà dell'anno a $ 23 miliardi di dollari. La risposta del consumatore alla collaborazione non potrebbe essere più favorevole.

Questi sforzi, associati a molteplici altre campagne di ritorno a scuola, non solo hanno aumentato le vendite, ma hanno anche creato un ronzio e l'illusione dell'accessibilità in tutti i dati demografici. Il successo del marchio può essere misurato dall'ultimo sondaggio autunnale "Fare il bilancio con gli adolescenti" di Piper Jaffray che ha riportato un aumento dall'11% al 14% delle valutazioni di approvazione di Louis Vuitton su un totale di 9.500 adolescenti con un reddito familiare medio di $ 65.400.

Titoli di coda: fotografia : Mun Kong Messa in piega : Wilson Lim fotografia  assistente : Melvin Leong Messa in piega  assistente : Zaffiro Mento

Cavalcando l'onda del successo, la collaborazione di Louis Vuitton con Virgil Abloh è stata un altro passo in una direzione più ampia. Il designer americano, DJ e stilista, è diventato famoso come il 21 volte vincitore del Grammy Award, direttore creativo di Kanye West. Da allora ha fatto immense ondate nel settore della moda con la sua etichetta streetwear di lusso, Off-White. L'etichetta che si concentra principalmente su magliette, felpe e sneaker di fascia alta, è molto amata non solo dagli adolescenti di tutto il mondo, ma anche da celebrità come Rihanna, Kendall Jenner, Marc Jacobs e Julia Roberts. Raccogliere esperienza e conoscenza dagli stage presso Fendi, lavorare sotto Kanye e persino con Jay-Z - Virgil è riuscito a creare un marchio che alcuni descrivono come "ironicamente semplice" eppure così adorato.

La partnership nel marzo 2018 che ha reso Virgil il direttore artistico del menswear di Louis Vuitton non potrebbe arrivare in un momento migliore. Virgilio era al culmine, ebbe un seguito straordinario e divenne l'apice della moda contemporanea. La partnership di Virgil Abloh intendeva portare un nuovo richiamo al Louis Vuitton senza tempo ... e lo ha fatto. Debuttando con una collezione uomo primavera 2019, intitolata "We Are The World", la linea ha ottenuto un riconoscimento cosmico e ha presentato Louis Vuitton sotto una luce rinnovata. Con colori al neon, silhouette sportive, occhiali da sole spessi e alte cime stile basket con pannelli audaci: la linea era la massima fantasia technicolor e l'incarnazione di una gioventù senza tempo, portando Louis Vuitton in un nuovo capitolo.

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Da allora, Louis Vuitton non ha lasciato nulla di intentato. Inoltre, chi non brama un po 'di nostalgia infantile, accessori anni '90 e DIVERTIMENTO in stile arcade! The Endless Runner è un gioco web originale Louis Vuitton e Virgil Abloh che è stato lanciato sul loro sito all'inizio di luglio 2019. Il gioco che scorre all'infinito è più di un modo per passare il tempo o competere con gli amici - è un booster di traffico unico e un motivo preciso per far parlare la gente.

Che si tratti di giochi all'avanguardia o di collaborazioni artistiche e street style all'avanguardia, questo è solo l'inizio dei loro sforzi.Louis Vuitton ha tutte le intenzioni di conquistare il mercato under 35 entro il 2025, o forse prima ... grazie alla nuova collaborazione con Riot Games e al coinvolgimento nel campionato mondiale League of Legends.

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fotografia : Daryl Tan
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*Aggiornare:

La collaborazione di Louis Vuitton con League of Legends è stata lanciata in preordine il 9^esimo Dicembre. La collezione, progettata da Nicolas Chesquiére in collaborazione con Riot Games, incorpora riferimenti e colori unici e originali fedeli all'universo di gioco reale. Con tutto ciò che va da un cinturino da $ 170 a una giacca in pelle da $ 5.600 più una t-shirt campione ispirata a Qiyana per $ 670 e una felpa con cappuccio da $ 2.420 - la collezione fa appello sia ai giocatori di materiale che a quelli della moda digitale con speciali skin di gioco Louis Vuitton, che costano fino a un minimo Da $ 10 a $ 15.