Intervista: Laurent Dordet per La Montre Hermès

Il nuovo capo di Hermès Watches spera che un tocco più femminile, aggiunto con il know-how interno del gruppo di moda, lo aiuti a navigare attraverso le turbolenze che scuotono il settore.

Laurent Dordet, che ha assunto la guida della divisione orologi nella famosa casa di moda di Parigi lo scorso marzo, ha dichiarato ad AFP in un'intervista che vuole concentrarsi ancora di più sugli orologi da donna, che rappresentano già l'80 percento delle vendite del marchio.

"Abbiamo in programma di sviluppare davvero la creazione femminile", ha detto il 47enne, aggiungendo che il marchio mirava a esplorare una serie di aspetti degli orologi da donna, incluso l'uso di gioielli sugli orologi.

Famosa in tutto il mondo per le sue sciarpe di seta e le iconiche borse, Hermès non vede l'ora di espandere la sua quota nel mercato degli orologi di lusso.

Quindi Dordet, che subentrò dopo che il suo predecessore Luc Perramond si trasferì a Ralph Lauren dopo sei anni al timone, ha in programma di scuotere un po 'le cose e riorganizzarle.

"Ma non attraverso acquisizioni", ha sottolineato, sottolineando che i tempi difficili per gli orologiai svizzeri non erano l'ideale per importanti nuovi investimenti.

La Slim d’Hermes Perspective Cavaliere commercializza un motivo popolare nella linea di moda

Dopo anni di euforia con vendite in forte espansione in Asia, gli orologiai svizzeri sono stati recentemente duramente colpiti dal collasso delle esportazioni di orologi verso i loro principali mercati in Cina e Hong Kong, poiché un rafforzamento del franco svizzero ha portato a un aumento dei costi di produzione. Quindi, invece di cercare nuove acquisizioni, Hermès Watches sta osservando attentamente.

"Abbiamo idee di sviluppo per determinati set di abilità eccezionali, utilizzando i nostri seminari svizzeri e francesi", ha spiegato Dordet.

Ha indicato una serie di modelli colorati presentati allo show di Basilea 2014 lo scorso anno chiamato Arceau Millefiori - o mille fiori - creati in collaborazione con l'affiliata Hermes Cristalleries de Saint-Louis, il più antico produttore francese di vetro e cristallo.

Gli orologi sono dotati di quadranti in cristallo non convenzionali e copertine ispirate ai fermacarte del XIX secolo, che danno l'illusione di un vero letto di fiori.

Parlando a Brugg, alla periferia della città svizzera nord-occidentale di Bienne - una metropoli di orologi intrisa di tradizione - Dordet ha affermato che i cambiamenti organizzativi necessari includevano una migliore integrazione delle acquisizioni passate.

Acquisti di fascia alta

Nell'ultimo decennio, Hermes ha effettuato diversi acquisti volti a rafforzare la credibilità dell'orologeria.

Nel 2006, ha incassato il 25 percento di Vaucher Manucture Fleurier, un prestigioso produttore di orologi svizzero, prima di acquistare Nateber, che progetta e produce quadranti, nel 2012, e un anno dopo intascando Joseph Erard, specializzato in casse di orologi di lusso. "Il nostro primo passo sarà consolidare queste competenze e digerirle".

Hermes utilizza movimenti meccanici proprietari in alcuni orologi, come mostrato qui nel calendario perpetuo di Slim d’Hermes. Dordet vuole aumentare il know-how interno per supportare il pubblico di base delle donne collezioniste.

Gli osservatori affermano che il profilo di Dordet fornisce un'indicazione della direzione che Hermès vorrebbe vedere prendere il proprio marchio di orologi.

Mentre il suo predecessore Perramond aveva scalato i ranghi dell'orologeria, trascorrendo parte della sua carriera presso il marchio di orologi di lusso svizzero di proprietà LVMH Tag Heuer, il nuovo capo degli orologi Hermès ha un background in gran parte interno con poca esperienza di orologio. Dopo essere entrato a far parte di Hermes nel 1995, ha trascorso gran parte della sua carriera lavorando con tessuti e pelli pregiate.

"Scegliere un candidato interno potrebbe significare che lo stanno guardando di più dal punto di vista della moda", ha detto l'analista di Kepler Cheuvreux Jon Cox ad AFP. La domanda è se il focus sulla moda femminile sarà sufficiente per aumentare le vendite in un mercato generale cupo.

In ottobre, le esportazioni svizzere di orologi sono crollate del 12,3 per cento, secondo i dati della Federazione dell'industria svizzera dell'orologeria, suggerendo che i rivenditori hanno accumulato troppi arretrati e sono restii a riempire i loro magazzini prima delle vacanze.

In questo contesto, Dordet ha affermato di aver pianificato di essere più selettivo in termini di vendita degli orologi, aggiungendo che il marchio darebbe la priorità alla rete di boutique di Hermès. "Questa è una rete che si è dimostrata molto resistente nei momenti difficili", ha affermato.

Nel frattempo il settore degli orologi di lusso ha appena visto le vendite in Francia cadere da una scogliera, a seguito degli attacchi del 13 novembre a Parigi che hanno causato la morte di 130 persone.

Dordet disse che si stava preparando per vedere quanto sarebbe durata la pausa. "Questo è un altro elemento di instabilità in un mercato che non ha più bisogno".