La giovane generazione giapponese chiude il "portafoglio di lusso"
Secondo un rapporto Women's Wear Daily, i giovani acquirenti giapponesi sono meno colpiti dai marchi dei designer e più orientati al valore rispetto ai loro genitori.
La società di consulenza McKinsey & Co. ha già riferito lo scorso luglio che "quasi il 30 percento degli acquirenti di età inferiore ai 30 anni in Giappone ha indicato il prezzo come il fattore più importante che considerano durante gli acquisti, rispetto al 21 percento per quelli con più di 50 anni".
A seguito del suo collasso economico, la spesa pro capite del Giappone è radicalmente diminuita - una tendenza che continuerà - con il mercato del lusso particolarmente colpito, che si è ridotto del 23% tra il 2006 e il 2010.
Mentre i loro genitori facevano acquisti nei grandi magazzini di lusso come Isetan, gli acquirenti sui vent'anni si rivolgono ora alla strada principale.
Il WWD cita Charles Spreckley, co-fondatore dell'agenzia di tendenza Five by Fifty con sede a Tokyo, dicendo: "I giovani sono ancora alla moda, non sono così consumisti come una volta, e non altrettanto facilmente trasfissati dai nomi dei marchi".
E Fflur Roberts, il capo dei beni di lusso di Euromonitor, ha aggiunto: “L'ascesa dello stile individuale, che ha portato alla miscelazione di marchi esclusivi con marchi di alta strada, unita alla proliferazione della scelta ... hanno contribuito tutti alla riduzione e alla frammentazione di il "portafoglio di lusso". "
La Cina - il mercato ora principalmente interessato dai marchi di lusso occidentali - viene indicato come il produttore dei prodotti preferiti della nuova generazione perché "i prodotti cinesi sono più economici di quelli giapponesi in generale".
Fonte: AFPrelaxnews
