I monogrammi Saint Laurent sono fortemente presenti nella nuova estetica del marchio

Con titoli come il crollo delle vendite al dettaglio qui per rimanere e il capo di LVMH solleva preoccupazioni sull'economia globale, si potrebbe quasi essere perdonati per uno sputo e l'incredulità in un articolo intitolato YSL cerca quasi le doppie vendite nei prossimi tre anni a cui poi un lettore preoccupato potrebbe chiedere - Sono alti?

Secondo Business of Fashion, Yves Saint Laurent prevede di aprire 20 negozi all'anno e di aumentare la produzione interna cercando di raddoppiare le vendite in soli tre anni. Forse l'amministratore delegato di YSL Francesca Bellettini ha scoperto una formula magica per nuotare contro una realtà del mercato globale e mentre notizie come Macy sono in calo del 4,6%, Nordstrom in calo dello 0,8%, i risultati fiscali di Prada 2016 sono scesi del 9% a 3,18 miliardi di euro tra l'inventario in crescita e il calo del traffico , sembra quasi che il capo di Yves Saint Laurent sia alto e scommetta contro il mercato. O è davvero lei?

L'amministratore delegato di YSL Francesca Bellettini

Business Science di lusso: YSL prevede di raddoppiare le vendite in 3 anni. Sono alti?

Secondo gli analisti, l'eCommerce è un canale di vendita al dettaglio particolarmente caldo in questo momento soprattutto quando i dati sulle vendite al dettaglio di aprile 2017 da un anno all'altro mostrano Negozio in calo 3,7% mentre Le vendite online sono aumentate 11,9%. Mentre si potrebbe supporre che i mercati globali globali e una tendenza al ribasso economica generale dovrebbero spingere gli acquirenti attenti al dollaro a canali online scontati, i fatti sono che vendite di ristoranti sono aumentati del 3,9% insieme a vendita di mobili . La conclusione da quel rapporto della CNBC è che le persone stanno spendendo, ma non nei negozi. Inoltre, con orologiai di lusso come IWC che debuttano sui canali di vendita online, LVMH lancia un e-commerce multimarca 24Sevres.com e Amazon guadagnando affari prendendo quote di mercato da rivenditori di mattoni e malta, l'apertura di 20 negozi al dettaglio suona come un suicidio commerciale soprattutto quando Bellentini punta su YSL per raggiungere un fatturato annuo di € 2 miliardi ($ 2,2 miliardi) nei prossimi tre o cinque anni.

Ma è davvero un suicidio commerciale quando i rivenditori di lusso come LVMH e Burberry stanno segnalando che gli acquirenti cinesi stanno rallentando lo shopping online e tornando alle boutique. Se quel rapporto sembra contrario alle tendenze globali dello shopping, è perché lo è. La spesa nella terraferma è migliorata grazie alle rigide misure cinesi che hanno incoraggiato le spese a casa piuttosto che all'estero o online. Dall'aprile 2017, la Cina ha aumentato le tasse sui pacchetti dall'estero e attuando severe misure di controllo delle frontiere per scoraggiare i cittadini cinesi che tornano a casa con valigie piene di beni di lusso. Queste misure progettate per incoraggiare lo shopping a casa mentre bloccano un mercato grigio che consente agli acquirenti di fare acquisti all'estero ed evitare di pagare le tasse sembrano pagare dividendi: il calo del 9% di Prada avrebbe potuto essere peggiore se non per il fatto che il calo è stato attenuato dal La Grande Cina è cresciuta nel quarto trimestre del 2016 sostenuta dalla crescita delle vendite russe a “doppia cifra”.

Anthony Vaccarello è uno stilista italo-belga e attualmente direttore creativo di Yves Saint Laurent. In precedenza ha ricoperto la carica di direttore creativo presso Versus Versace

No, l'amministratore delegato di YSL Francesca Bellettini non è alta ...

Con aperture di negozi in forte crescita, città ad alto reddito con crescenti consumi di lusso come Shanghai e Pechino, YSL sembra destinata a continuare l'ondata di entrate in seguito alla fenomenale triplicazione delle vendite dal 2012 durante l'età della straordinaria creatività del direttore creativo Hedi Slimane. Le prospettive di una crescita positiva sono supportate dai frutti del lavoro del designer Anthony Vaccarello: le sue pompe da donna con monogramma YSL sono diventate una delle scarpe più calde del 2016, aumentando la domanda di YSL. Con 159 negozi, le 20 boutique YSL aggiuntive appariranno non solo in Cina ma anche in mercati europei maturi, con due in programma per la Svizzera.

I lavori di Anthony Vaccarello: YSL Opyum Shoe. Una delle pompe da donna più popolari nel 2016

Margine EBIT per YSL: la misura della redditività di un'azienda sulle vendite in un determinato periodo di tempo; calcolato come rapporto tra utili prima di interessi e imposte e entrate nette - si prevede che i guadagni aumenteranno dal 3% al 25% nei prossimi tre o cinque anni. Secondo Business of Fashion, Bellettini ha affermato che questa proiezione segue lo scatto del 4,7% nel 2016. Nel contesto, un leader del lusso come Hermes gode di margini Ebit fino al 32,6%.

Sorprendentemente, il piano di Bellettini per una doppia crescita aggressiva delle vendite non include più l'outsourcing, ma mira a incrementare le strutture produttive interne di YSL espandendo la sua fabbrica toscana migliorando i margini e mantenendo gli standard - un ordine elevato ma dopo 3 anni di crescita, potenzialmente realizzabile. YSL non sembra così folle adesso?