Abiti per bambini di lusso: il prossimo grande mercato del lusso
Gucci Kids SS 2017
Nell'attuale clima al dettaglio, i marchi di lusso stanno ridimensionando. Vale a dire, stanno creando versioni per bambini delle loro linee per adulti, che si rivolgono a un mercato sempre più giovane attraverso l'abbigliamento per bambini di lusso. Grazie ai millennial e al crescente numero di coppie di celebrità che sfornano milioni di bambini in dollari, la conseguente frenesia sui social media di Beckham, Wests e Jolie-Pitts ha cambiato la conversazione da uno alla scoperta di nuovi mezzi per l'impegno dei consumatori a fare appello a un completamente diverso classe di consumatori: i bambini, attraverso gli acquirenti più emotivamente compromessi del pianeta, i loro genitori.
Business del lusso: abbigliamento per bambini, il prossimo grande mercato del lusso
Quando il famoso calciatore inglese David Beckham è arrivato all'aeroporto JFK di New York City nel 2014, non si è detto molto su di lui, molti dei resoconti erano incentrati sulla sua giovane figlia Harper e sul suo elegante cappello e soprabito.
Da Kingston e Zuma Rossdale (i figli di Gwen Stefani), ai discendenti della famiglia inglese: il principe George (Kidfluencer Prime UK secondo Forbes non meno) e la principessa Charlotte, l'influenza dell'influencer della moda non è più esercitata da genitori sovraesposti come Kim Kardashian, ma piuttosto la loro progenie di celebrità: North West, Suri Cruise e simili.
A sinistra: Harper Beckham arriva a JFK con il padre, David. A destra: Kingston Rossdale, figlio di Gwen Stefani
La loro innocenza, avvolta in un intrappolamento di lusso, stile e talvolta atteggiamento, contribuisce all'appeal di qualunque ensemble stiano scuotendo in questo momento e i marchi di lusso stanno appena iniziando a intrattenere l'idea di abbigliamento per bambini di lusso, specialmente nelle economie in via di sviluppo come India, Cina, Indonesia e Singapore.
Marchi di lusso che prendono piccoli passi
Secondo le Associated Chambers of Commerce and Industry of India, il mercato dell'abbigliamento per bambini di lusso in India sta crescendo a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 20%, toccando 95.000 crore o 14 miliardi di dollari nel 2016, rendendo l'India uno dei paesi in rapida crescita mercati per il segmento dell'abbigliamento per bambini di lusso.
Tutti a bordo del treno di lusso per bambini. Immagine: Gucci Kids A / I 2017
Allo stesso modo, anche il genere di abbigliamento per bambini di lusso sta crescendo in Cina, alimentato da fenomeni gemelli - l'ormai defunta politica del figlio unico, che ha portato i genitori a indulgere in doni sontuosi per la loro discendenza e la questione di quella di fu er dai - un termine cinese che fa letteralmente riferimento alla seconda generazione di ricchi, i millennial abituati a crescere in stili di vita così opulenti che i bambini che generano, conducono anche stili di vita simili e una propensione al lusso. Queste sono tendenze che le statistiche del China Research Center for Children's Industry riflettono anche dove il previsto boom del bambino fino al 2021 vedrà la popolazione under 16 della terraferma crescere di oltre 400 milioni. Nella regione Asia-Pacifico, l'abbigliamento per bambini di lusso dovrebbe crescere ad un ritmo del 5,3% all'anno anche in Tailandia, Indonesia e Singapore.
Il fenomeno delle fiorenti vendite di lusso nel segmento dei bambini si riflette non solo nei numeri, ma anche nei media. Secondo Business of Fashion, Hypebeast, un pioniere del settore nel commento sullo streetwear di lusso online, ha lanciato Hypekids a marzo 2017, un nuovo verticale per bambini quando il fondatore Kevin Ma, ha visto crescere e avere figli tendenze dei big data nel suo pubblico di Hypebeast.
"Penso che sia una progressione naturale per noi" - Kevin Ma, Fondatore, Hypebeast
Lanciato con Kids Foot Locker come sponsor, Hypekids includerà notizie e caratteristiche di stile sui designer con i propri figli, oltre a vendere articoli per bambini sulla piattaforma di e-commerce globale di Hypebeast, HBX. Il sito ipotizza inoltre che i genitori millenari - che vestono i loro bambini con gli stessi vestiti come si vestono da soli - sono la forza trainante del settore.
Balmain Kids
Inoltre, il crescente potere d'acquisto funge da ulteriore driver trainante nel segmento dell'abbigliamento per bambini di lusso e il mercato dell'abbigliamento per bambini di design è stato spinto anche dall'aumento della consapevolezza del marchio e dalla proliferazione di piattaforme digitali online che non solo aumentano l'interesse per gli ensemble per bambini da milioni di dollari, ma servono anche come una sorta di nuovo status symbol - non sei più giudicato da ciò che indossi ma anche da ciò che indossano i tuoi figli, a parte ciò, la realtà è che mentre molti millennial non sono troppo esigenti con quello che indossano, sono sicuramente consapevoli del fatto che i loro figli crescono in ambienti culturali molto diversi da quelli della loro era.
Il B facilità d'uso di abbigliamento per bambini di lusso
Nel 2013, la prima Global Kids Fashion Week lanciata a Londra per un ricevimento misto ma anche con critiche sociali, il genere ha continuato a crescere, incoraggiato da Burberry, uno dei primi ad adottare, vendendo 91 milioni di dollari in abbigliamento per bambini di lusso nel 2014, incoraggiando l'ingresso di grandi lusso marchi nell'arena dell'abbigliamento per bambini: Gucci, Armani, Fendi e recentemente Karl Lagerfeld nel 2016 (AGGIORNAMENTO: Givenchy ha appena lanciato la loro linea per bambini) hanno lanciato linee di abbigliamento e accessori rivolte in modo specifico ai bambini. Dato che marchi di abbigliamento di alta strada come Zara, H&M e Marks & Spencer avevano trovato affari redditizi nel genere dell'abbigliamento per bambini, era solo una questione di tempo prima che le grandi parrucche prendessero piede.
Marc Jacobs Kids, ufficialmente - Little Marc Jacobs 2014
Gucci Kids 2017
Secondo Singapore Tatler, The Shoppes a Marina Bay Sands Singapore ha guidato la carica nella vendita al dettaglio di lusso per bambini, aprendo una serie di boutique standalone nel 2014 - Baby Dior, Fendi Kids e Ralph Lauren Children; e poi aggiungendo al loro portafoglio di negozi di lusso per bambini: Dolce & Gabbana Junior e Armani Junior nel 2015-16.
“Nell'attuale ambiente di esclusività e qualità, le esperienze di vendita al dettaglio che il mercato sta servendo per adulti e bambini sono alla pari, questo può essere visto in numerosi aspetti, dal calibro dei design rilasciati da rinomate case di moda, alla vasta selezione di abbigliamento , fino al trattamento VIP. " - John Postle, vicepresidente della vendita al dettaglio presso Marina Bay Sands a Singapore Tatler
Nella sola Cina, oltre il 90% delle etichette per abbigliamento per bambini ha le proprie boutique autonome, ma l'ascesa dell'e-commerce sta minacciando di spostare questo importante mercato online: Net-a-Porter, un pioniere nel commercio elettronico di lusso, ha registrato la Petite-a -Porter nome di dominio nel 2013 (anche se al momento non è stato lanciato nulla). Attualmente, gli ex redattori di Vogue Sylvana Ward Durrett e Luisana Mendoza, hanno lanciato loro stessi Maisonette, una piattaforma in stile Farfetch che vende una selezione curata dalle boutique per bambini.
Oscar de la Renta kids 2017
Detto questo, mentre l'abbigliamento per bambini di lusso è in forte espansione, non è esattamente un nuovo segmento. All'inizio degli anni '70, Dior e Ralph Lauren furono i pionieri del genere dell'abbigliamento per bambini, ma va detto che probabilmente erano troppo presto poiché persisteva una siccità di quasi quattro decenni fino a quando Burberry, Chloe e Marc Jacobs riaccesero il furore. Sono stati seguiti da Stella McCartney, Lanvin, Marni e Gucci, quest'ultima la più aggressiva (per definizione del marketing della campagna). Anche Oscar de la Renta è d'accordo su questo, non c'è dubbio che ogni designer che si rispetti debba avere una collezione per bambini sotto gli auspici del proprio marchio. Sicuramente una strategia decisiva per costruire presto la fedeltà al marchio e approfondire le relazioni con i clienti esistenti.
Attualmente, i mercati europei e nordamericani rappresentano una fetta importante del mercato globale dell'abbigliamento per bambini. Secondo Euromonitor, le vendite del 2015 di abbigliamento per bambini di lusso hanno raggiunto $ 135,6 miliardi in tutto il mondo e rappresentavano il 12% del mercato globale dell'abbigliamento, mentre la società di ricerca NPD Group Inc prevede che il mercato di abbigliamento per bambini di lusso raggiungerà i 173,6 miliardi di dollari entro il 2017 con un CAGR del 4,2% guidato dalla crescita aggressiva delle economie in via di sviluppo, in particolare India e Cina, dove una classe media sana e in crescita, nonché il marketing mirato dei marchi, l'aumento del coinvolgimento sui social media e uno scatto di viaggi internazionali hanno creato un cocktail di elementi che guidano il consumo di abbigliamento per bambini di lusso.
Le marche di orologi di lusso seguiranno l'esempio? Immagine: Romain Jerome Hello Kitty
Detto questo, l'aumento del costo del lavoro non fa ben sperare per i due maggiori consumatori di abbigliamento per bambini di lusso poiché sempre più marchi di lusso sono costretti a mantenere i margini andando in Bangladesh dove Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw e H&M sono già presente. Tuttavia, mercati come la Thailandia e Taiwan sono in gran parte non sfruttati e il potenziale di crescita è immenso e, cosa più importante, imminente rinnovabile poiché i genitori attesteranno la rapidità con cui i piccoli tyke superano i loro abiti.
