Altri marchi di lusso si avventurano nello spazio degli hotel
Audemars Piguet fa l'ultima mossa tra i marchi di lusso, collaborando con Bjarke Ingels Group, uno studio di architettura con sede a Copenaghen e New York e CCHE Architecture con sede a Losanna. L'hotel da 50 camere in Svizzera sarà un'altra aggiunta alla serie di resort di lusso aperti da marchi di moda, sperando di sfruttare il loro prestigio globale.
Composto da cinque lastre inclinate e attraversanti, con camere di varie dimensioni, l'hotel è situato vicino al museo Audemars Piguet, a Le Brassus, Vallée de Joux.
La tendenza incentrata sulla moda cresce, mentre un numero sempre maggiore di marchi di lusso si affacciano nello spazio dell'ospitalità nelle destinazioni più scintillanti del mondo.
Lo stile decadente di Palazzo Versace supera se stesso nell'hotel Gold Coast da 200 camere, con colonne romane, alti soffitti a volta con dettagli e stravaganti pavimenti in marmo.
Dall'apertura del primo hotel al mondo con il marchio di moda - Palazzo Versace Queensland - quasi un decennio fa, più nomi di spicco nel settore della moda videro presto opportunità nel settore alberghiero.
Designer tra cui Karl Lagerfeld, Christian Dior e Diane von Furstenberg hanno creato suite per altri marchi alberghieri. Ora, numerose aziende di moda leader vantano hotel con i loro marchi. Hotel Armani di Milano, Lungarno Collection Portrait Firenze di Ferragamo, un hotel di 34 suite a Firenze, e l'elenco continua con Versace, Baccarat e Missoni.
La Dior Suite di St. Regis New York porta abilmente l'eleganza parigina nel metropolitano Central Park con le romantiche tonalità firmate dal designer di argento e viola.
Le iniziative più prolifiche includono l'acquisto da parte di Tommy Hilfiger del Raleigh Hotel a Miami Beach e le proprietà di LVMH che si estendono dall'Europa alle Maldive e alle Indie occidentali.
Decifrando la popolarità e il fascino di questi hotel per i viaggiatori di lusso, Liv Gussing Burgess, proprietario di Luxury Hotel Consulting con sede a Londra, spiega che "questi hotel sono situati in entrambe le posizioni strategiche chiave, in termini di mercati chiave come Shanghai, Pechino, e Tokyo per Bulgari, o città chiave come Londra - e in luoghi esotici che aiutano a elevare il marchio. "
Cheval Blanc Randheli, un resort ultra-lussuoso gestito da LVMH situato alle Maldive - una delle destinazioni di viaggio più famose al mondo.
Uno dei nomi più aggressivi nello spazio degli hotel boutique sarà il gioielliere italiano e il marchio di beni di lusso, Bvlgari. Con un resort a Bali e hotel a Londra, Pechino e Milano, il marchio ha annunciato progetti a Mosca, Parigi e nel centro di Tokyo. La loro ultima struttura è un hotel a Shanghai, che si estende su otto piani superiori in una torre ad uso misto, con una suite di 400 metri quadrati, un ristorante sul tetto e un bar.
"Gli hotel sono un ottimo modo per mostrare la filosofia del design di un marchio, per intrattenere i suoi clienti e per progettare uno stile di vita che vada oltre i prodotti", ha dichiarato un portavoce di Bvlgari in una nota.
Alimentando la tendenza, anche i marchi di lifestyle popolari negli Stati Uniti si stanno spostando nello spazio dell'ospitalità; Shinola, orologiaio di West Elm, Equinox e Detroit, hanno tutti annunciato i loro progetti alberghieri. Con un'ampia esperienza di vendita al dettaglio in negozio e un'utile leva dei dati, questi marchi sono in grado di cogliere e soddisfare gli interessi dei loro clienti esistenti.
L'intricato esterno in corallo del Bvlgari Dubai Resort è realizzato in marmo bianco, riccamente venato di schiena e arabeschi dorati.
Jet set per Dubai
Mentre in luoghi come le Maldive e Parigi non mancano nuovi hotel di lusso, Dubai sta diventando una destinazione popolare per gli hotel di moda, con diversi progetti straordinari che ricevono riconoscimenti e riconoscimenti globali. L'Armani Hotel Dubai di Burj Khalifa è l'edificio più alto del mondo e la proprietà Bvlgari di Dubai, progettata dallo studio di architettura italiano Antonio Citterio Patricia Viel, è stata nominata il miglior nuovo hotel di lusso del 2017 da Luxury Travel Intelligence.
Una piscina circondata da 15 pannelli di vetro raffiguranti il favoloso viaggio di Ulisse - progettato da Karl Lagerfeld all'Hotel Metropole Monte-Carlo di Monaco.
Una delle principali attrattive di avventurarsi nell'ospitalità è il nuovo spazio che offre a questi marchi di lusso: promuovere e commercializzare il proprio marchio di prodotti.
Gussing Burgess, amministratore delegato di Luxury Hotel Consulting, riflette sul suo soggiorno al Bvlgari Resort Bali come "moderno, elegante ed elegante", con design d'interni che riflettono il marchio Bvlgari e una vasta gamma di prodotti al dettaglio Bulgari.
"Il marketing dei prodotti di lusso continuerà ad essere aspirazionale, ma si sta anche muovendo verso la creazione e la fornitura di esperienze di vita per aiutare a costruire le loro storie e, in definitiva, aumentare la lealtà e le vendite", afferma Gussing Burgess, aspettandosi che la forte tendenza continui mentre altri marchi di lusso si avventurano in imprese di ospitalità.
