Swatch Group lascia Baselworld: è la fine di un'era

Swatch Group si è ritirato da Baselworld

Risalente al 1917, ilSchweizer Mustermesse Baselaveva presentato una mostra di orologi e gioielli, annoverando Tissot, Longines e Thommen tra i primi produttori di orologi ad apparire. Quella mostra di orologi molto popolare sarebbe presto diventata Basilea e più tardi, Basileamondo. Patek Philippe fece la sua prima apparizione a Baselworld nel 1932 e mentre sono diventati una delle principali attrazioni nel corso degli anni, la crisi dell'orologeria svizzera e la geniale fusione di Hayek Sr. della maggior parte dei marchi di orologi in difficoltà negli auspici di Swatch Group, ha proclamato uno dei più grandi sviluppi della pietra miliare per la fiera dell'orologeria ormai assediata: Tissot e Longines sono stati raggiunti da Omega, Rado, Breguet, Blancpain e negli anni Mido e Hamilton.

Patek Philippe è stato tra i primi grandi marchi ad aderire alla fiera, ma l'uscita di Swatch Group, che comprende la maggior parte dei marchi del settore, lascia molti dubbi sul futuro di Baselworld

Swatch Group lascia Baselworld - È la fine di un'era

"Non siamo qui per ammortizzare una sala costosa progettata da (architetti svizzeri) Herzog & de Meuron", - CEO Nick Hayek a NZZ am Sonntag

Ora, secondo il quotidiano NZZ am Sonntag di questa mattina (29 domenica 2018), Swatch Group ha lasciato l'annuale fiera dell'orologeria e della gioielleria Baselworld citando costi elevati e rendimenti insufficienti. Negli ultimi due anni, Baselworld ha sanguinato gli espositori poiché la confluenza di costi elevati e dati di vendita più deboli hanno colpito diversi marchi.

Anche marchi come Hermes con entrate sufficienti hanno lasciato Baselworld per competere, Salon International de la Haute Horlogerie o SIHH a Ginevra. Di recente, molti indipendenti di fascia alta come MB&F, Greubel Forsey e HYT hanno anche lasciato Basilea per la fiera rivale.

Il budget tipico di Swatch Group per ogni Baselworld, che copre spese di viaggio e assortite per il personale e gli ospiti, in media 50 milioni di franchi. L'impatto del ritiro di Swatch Group avrà un grande impatto per la città in cui risiede la fiera dell'orologeria e la potenziale perdita della spesa dei media quando un minor numero di giornalisti si recherà a Basilea.

Il CEO di Swatch Group, Nick Hayek, ha dichiarato al quotidiano NZZ am Sonntag, "oggi tutto è diventato più trasparente, più veloce e più spontaneo", e che quindi "le mostre di orologi tradizionali non sono più utili per Swatch".

Nel gennaio di quest'anno, Swatch Group ha registrato un aumento degli utili per la prima volta in quattro anni grazie alla crescita aggressiva nel mercato ultra competitivo degli orologi di fascia bassa, incoraggiato in gran parte da Tissot e dal colpo di stato di Sistem 51 per il suo omonimo marchio di plastica. Swatch Group attribuisce i suoi guadagni ai segmenti entry e midrange.

Lo scorso marzo 2018 ha visto la 101a edizione della fiera con sede a Basilea con 650 espositori, la metà del numero che ha partecipato al 2017. La partenza di Swatch Group per la fiera non è solo la fine di un'era ma potenzialmente, con circa il 70% del settore entrate, anche la fine di Baselworld