Il gruppo alberghiero più grande del mondo: Marriott-Starwood
Il mondo dell'ospitalità è diventato un po 'più accogliente il 16 novembre quando il Marriott International, con sede negli Stati Uniti, ha annunciato che acquisirà Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Questo matrimonio da 12,2 miliardi di dollari creerà la più grande compagnia alberghiera del mondo. Molti lettori si chiederanno cosa accadrà al loro status di Marriott Rewards e / o Starwood Preferred Guest, motivo per cui abbiamo raccolto questa storia dalla rete. Ne parleremo più avanti ...
La fusione concordata unisce i marchi Marriott, tra cui Ritz-Carlton, Renaissance e JW Marriott, e nomi Starwood come Westin, W e Sheraton in un gigante che gestisce 5.500 hotel in circa 100 paesi.
L'acquisizione promuoverà ulteriormente l'obiettivo di Marriott di rafforzare la sua presenza nei principali mercati emergenti in Cina e India, dove Starwood è ben rappresentata, così come in Europa, hanno affermato i dirigenti.
"La forza trainante di questa transazione è la crescita", ha dichiarato il CEO di Marriott Arne Sorenson.
"Per avere successo nel mercato odierno, è fondamentale disporre di un'ampia distribuzione di marchi e hotel a prezzi diversi", ha affermato Adam Aron, amministratore delegato di Starwood. Entrambe le società sono anche grandi attori del Nord America.
Le due società hanno registrato un fatturato di quasi $ 19 miliardi nel 2014 e attualmente hanno circa 1,1 milioni di camere in tutto il mondo. La compagnia combinata farà impallidire l'albergatore numero due al mondo Hilton, che ha 4.500 hotel e 735.000 camere.
Programmi di fidelizzazione a fuoco
Wouter Geerts, analista di viaggio presso Euromonitor International, ha affermato che l'unione tra due società così grandi differisce dalle altre recenti fusioni di hotel, che hanno visto grandi aziende come Marriott acquistare attori regionali come Delta Hotels and Resorts, una società canadese.
Una domanda chiave è il futuro dei programmi di fidelizzazione dei clienti delle due società, ha affermato Geerts.
"Poiché la fedeltà alla marca rimane importante nel settore alberghiero, ci si può aspettare che i singoli marchi cambieranno poco nell'offerta e nel livello dei prezzi", ha affermato Geerts.
“Il principale impatto di questa acquisizione per i viaggiatori sarà quindi intorno ai programmi di fidelizzazione di entrambe le società. Bisogna vedere se Starwood Preferred Guest verrà inghiottito dal Marriott Rewards / Hyatt Gold Passport. "
Il futuro di Starwood è stato oggetto di speculazioni da quando Frits van Paasschen si è dimesso inaspettatamente come amministratore delegato a febbraio a seguito di un disaccordo con i membri del consiglio sulla strategia.
Starwood ad aprile ha annunciato di aver assunto la banca di investimento Lazard per prendere in considerazione opzioni strategiche, inclusa una possibile vendita della società. Le aziende precedentemente discusse come possibili acquirenti includevano InterContinental Hotels, la società cinese Jin Jiang International e Hyatt Hotels.
Marriott ha affermato che l'accordo gli consentirebbe di guadagnare $ 200 milioni di dollari in risparmi annuali annui nel secondo anno intero dopo la chiusura. Si prevede che Starwood continuerà un programma di vendita di hotel di proprietà di società in franchising, raccogliendo $ 1,5- $ 2,0 miliardi nei prossimi due anni.
Gli analisti hanno affermato che Marriott potrebbe scegliere di cedere la catena Sheraton sottoperformante di Starwood, ma potrebbe anche scegliere di investire per capovolgerla.
Gli azionisti di Starwood riceveranno 0,92 azioni di Marriott International, azioni ordinarie di Classe A e $ 2,00 in contanti per ogni azione di azioni ordinarie Starwood, secondo un comunicato congiunto delle società.
Gli azionisti Starwood riceveranno separatamente circa 7,80 USD per azione da una transazione che si chiuderà prima della chiusura della fusione Marriott-Starwood - lo scorporo del business multiproprietà Starwood e la sua fusione con Interval Leisure Group, che ha un valore stimato di circa US $ 1,3 miliardi.
L'amministratore delegato di Marriott Sorenson guiderà la società combinata, che avrà sede presso la sede del Marriott a Bethesda, nello stato americano del Maryland. La transazione dovrebbe concludersi a metà 2016.
Nel commercio di mezzogiorno, le azioni di Starwood sono scese del 6% a $ 70,49 USD, mentre Marriott è sceso dello 0,4% a $ 72,43 USD.
