L'orologiaio accidentale
"Non faccio orologi", dice Fabrizio Buonamassa mentre ci congratuliamo con lui per l'ennesima epica impresa di orologeria al BaselWorld 2019. Ci riferivamo ovviamente al cronografo integrato ultra-sottile Bulgari Octo Finissimo con complicazione GMT, nato accanto al famoso cronografi di TAG Heuer e Zenith, due delle aziende gemelle di orologeria gemelle Bulgari presso LVMH. Con una carriera che copre quasi l'intera gamma del design industriale, Buonamassa ha accumulato un portafoglio di design, compreso tutto, dalle sedie alle automobili. Per quanto impressionante sia il suo lavoro in Bulgari, graffia appena la superficie del suo talento.
Nel 2018, Bulgari è diventato il marchio di orologeria più giovane nominato nella maggior parte delle categorie GPHG di sempre. Quale riconoscimento ritieni sia stato il più importante per te?
È stato un grande risultato. È stato incredibile e incredibile, siamo molto orgogliosi di tutti i premi vinti dalla gamma Octo, ma il Grand Prix è il più prestigioso. Abbiamo vinto due premi nello stesso anno per lo stesso orologio in due categorie, quindi è stato fantastico per noi. Abbiamo anche ottenuto importanti premi internazionali per il design: "Best of the Best" di IF Gold e Red Dot. L'orologio non è più solo un bellissimo prodotto ma un'icona. Come designer, non è il mio posto dichiarare qualcosa un'icona ma certamente questo riconoscimento universale definisce il Finissimo come uno.
Attraverso le tre varianti di Octo, hai la tua Sports, Roma e Finissimo, qual è la più popolare in commercio?
Credo che il Finissimo abbia cambiato la percezione dell'abilità di Bulgari come orologiaio. È più facile ottenere un Octo Roma a causa del prezzo. Il cronografo sportivo è sempre popolare per il suo fascino, ma è il Finissimo che fa la dichiarazione più grande. È un grande successo.
Un malinteso popolare è che gli angoli angolati di Octo richiamano i disegni di Genta. Come si è effettivamente evoluto Octo?
Sì, abbiamo acquisito i produttori Genta e Daniel Roth, ma è stato il team di progettazione Bulgari che ha iniziato a lavorarci nel 1999 con un consulente esterno per creare alcuni progetti proposti. La forma e la forma riflettevano completamente l'eredità di Bulgari, una combinazione di due forme - la rotonda e l'ottagonale (trovata nella nostra collezione di gioielli degli anni '80 - una moneta in una cassa ottagonale). L'Octo che conosci oggi con il braccialetto è stato progettato dal team guidato da me stesso; ed è stato così dal 2004.
Considerando che sei un marchio all'interno di un gruppo di marchi noti per i loro leggendari cronografi, ritieni che lo sviluppo di questo cronografo integrato ultrasottile da record sia un po 'provocatorio?
No! Onestamente, quando realizzi orologi come questo, non consideri i concorrenti. Il concetto del Finissimo era davvero quello di prendere un grande orologio da complicazione ed eseguirlo in un modo normale e molto funzionale. A partire dal tourbillon a carica manuale e poi da un ripetitore minuto in cassa di titanio, non abbiamo concorrenza in quello spazio. Non hai concorrenza in un orologio come questo; abbiamo modificato le regole nel segmento ultra-sottile e, di nuovo, abbiamo dimostrato che Bulgari è un trend setter perché i marchi più vecchi di noi hanno iniziato a reintrodurre l'esecuzione ultra-sottile. Onestamente, non puoi trovare un altro orologio in questo genere, è unicamente Bulgari.
Detto questo, è una cosa creare un ripetitore minuti ultrasottile perché essendo stato alla manifattura Le Sentier, il marchio è famoso per questo. Tuttavia, avendo usato (Zenith) El Primero per così tanto tempo, Bulgari non ha alcuna competenza preliminare nei cronografi integrati ...
L'idea era di sviluppare il nostro cronografo ultrasottile per ampliare la collezione Finissimo. Abbiamo realizzato il tourbillon automatico più sottile, il ripetitore dei minuti, i calibri solo tempo: l'idea era quella di cementare il segmento ultrasottile con la complicazione più "quotidiana" con una complicazione GMT di durata mondiale facilmente impostabile accessibile premendo un pulsante progettato con i nostri clienti globetrotting in mente. Sento che è il Finissimo più pratico. Questo è un calibro completamente nuovo con un rotore in platino e alluminio, e ne sono molto orgoglioso.
Quali sfide hai dovuto superare per raggiungere questa magrezza?
Ogni prodotto ultrasottile ha le sue sfide. Ogni componente è una sfida in sé e per sé. In sostanza, la frizione verticale in un calibro ultra-sottile di questo ha tolleranze più strette rispetto al tipico cronografo con ruota a colonne.
Negli ultimi quattro anni, Bulgari ha dimostrato la sua abilità nell'orologeria. Questo tipo di costante ricerca del successo è assolutamente necessario?
No, non è che abbiamo deciso di infrangere le regole specificamente ogni anno. Un Octo Finissimo è una risorsa importante per noi e non siamo obbligati a rendere ogni modello un record mondiale. Ci viene richiesto di nutrire (la collezione di orologi) ogni anno e ogni anno compiamo una nuova complicazione per ampliare la collezione. Non siamo ossessionati dai record, ma quando aggiungi un cronografo alla linea, non riusciamo a trovarne uno sul mercato adatto a questo caso. Non potevamo assolutamente usare El Primero. Da quando lo sviluppo del nostro è diventato una necessità, è stato deciso che avere questa competenza internamente sarebbe stato un vantaggio per noi.
Questa conoscenza sarebbe condivisa attraverso il gruppo LVMH?
Questo è puramente per noi. LVMH lascia ogni marchio per sviluppare la propria attività. Abbiamo sviluppato, progettato e prodotto questa nuova novità in casa.
Ci sono momenti nell'orologeria in cui i marchi producono una novità per il valore di PR, uno scenario in cui ciò che è il più "cool" non vende necessariamente il meglio. Trovi che questa sia una situazione che il Finissimo deve affrontare a volte?
Il Finissimo è un grande successo globale. Devi capire che passiamo anni a sviluppare un nuovo movimento e nel genere delle grandi complicazioni, spesso più a lungo. A volte scopri di essere l'ultimo a rilasciare la tua visione della complicazione e scopri che il tempo (per quell'orologio) è finito. Qualcosa di simile a un Finissimo completamente in ceramica era la nostra firma orologiera di prendere un materiale insolito ed esprimerlo in modo convenzionale. Di conseguenza, la percezione del marchio è cambiata nel mercato.
Qual è stato il fattore chiave nel decidere di allargare il marchio con un cronografo GMT?
Non avevamo un GMT nel nostro assortimento e l'idea era quella di dare l'opportunità ai nostri clienti di avere una complicazione utile. Viaggio molto e qualcuno come me probabilmente acquisterebbe questo modello per la funzionalità GMT piuttosto che per il cronografo. Detto questo, queste due complicanze sono le più pratiche e funzionali delle complicazioni in termini di uso quotidiano.
Qual è il futuro di Finissimo? Una fase lunare forse?
È impossibile dirlo ma sicuramente ci concentreremo su esecuzioni ultra-sottili. La nostra attenzione e priorità oggi sono su Octo e Bvlgari Bvlgari.
Ora che hai il tuo cronografo di manifattura, ciò ridurrebbe la tua dipendenza da Zenith?
È un target e un segmento di prezzo diversi. Continueremo a utilizzare El Primero in altre collezioni come Octo Originale; ha la metà del prezzo al dettaglio del Finissimo.
La provenienza è molto importante per l'acquisto di orologi, cosa più importante per te - l'aspetto tecnico o l'aspetto estetico?
Tutti e due. Bulgari è guidato non solo dal design iconico, ma anche dalla funzionalità tecnica. Un nuovo movimento in un caso comune è un'opportunità persa. Tutto deve essere coerente con un'idea originale perché quelle sono le nostre radici. Altrimenti, il marchio non potrebbe trarre ispirazione dal design di Davinci.
Infine, aggiungerai un modello femminile al Finissimo?
Buona domanda! Le donne adorano il Finissimo ma il problema è il diametro del case. Non possiamo rendere un orologio più piccolo del movimento. Le clienti femminili si stanno accontentando del Finissimo sabbiato, ma nel frattempo abbiamo Serpenti e Lvcea. Riteniamo che non sia il momento giusto per presentare un modello femminile per il Finissimo nel prossimo futuro prima di aver stabilito la sua ottima posizione nel campo dell'orologeria.
