Abbiamo bisogno di un orologio Tom Ford?
Lanciato questo mese nei negozi Ford e in rivenditori selezionati, il primo orologio Tom Ford 001, Tom Ford 001, si unisce alla cavalcata di orologi di marchi di moda trasformati da orologiai. Stranamente, mentre la collezione principale di Tom Ford da 42.000 valigette in alligatore, giacche casual in pelle scamosciata per $ 7.000 e occhiali da sole per $ 1000, i prezzi della sua nuova linea di orologi sono intenzionalmente meno stratosferici. Nella sua forma più economica, il Tom Ford 001 è in vendita a $ 2000 con un orologio posteriore curvo offerto in 2 misure, 44 mm e 40 mm, in quattro diversi metalli e un'ampia selezione di cinturini intercambiabili, ciascuno venduto separatamente. Ma la domanda è: abbiamo bisogno di un orologio Tom Ford?
Il numero crescente di marchi di moda che entrano nel mondo dell'alta orologeria non è stato grande ma indica una tendenza: Tom Ford non è stato il primo né sarebbe l'ultimo. Detto questo, alcuni marchi come Ralph Lauren lo fanno con una promessa probabilmente maggiore. Le collezioni di orologi di Ralph Lauren hanno sviluppato un seguito cult grazie al loro fascino irrefrenabile. Caso in questione (nessun gioco di parole), il modello quadrato 867 da 27 mm è considerato dagli intenditori come una delle migliori interpretazioni dell'orologio Tank in questo momento; la più grande ironia è che come molti altri stilisti, lo stesso Ralph Lauren era un fervente ammiratore di Cartier e cercava musa nell'originale pioniere di orologi di forma (ovvero forme diverse da quelle rotonde). Anche allora, come molti giganti della moda, Ralph Lauren non fa i propri movimenti ma, invece, dipende da una scuderia di marchi di orologeria del Gruppo Richemont per creare movimenti esclusivi per loro.
Nel caso dello squisito serbatoio quadrato Art Déco di Ralph Lauren, il calibro ultrasottile RL430, che lo guida, si basa sul calibro Piaget 430P: un movimento meccanico a carica manuale a forma di moneta. È un calibro serio per i collezionisti di orologi seri e come tale, il prezzo al dettaglio ufficiale risultante mette l'offerta di Ralph Lauren alla pari con i marchi dell'orologeria tradizionale di Richemont. In questo senso, è comprensibile il motivo per cui c'è una certa reticenza nel mettere soldi per un orologio Ralph Lauren quando i tuoi soldi potrebbero andare a un orologiaio più classico e specializzato, anche se il Ralph Lauren Slim Classique sembra qualcosa che qualcuno di quei marchi storici potrebbe si sono fatti da soli.
Detto questo, mentre la provenienza è la moneta del mondo dell'orologeria, alcuni marchi di moda sviluppano un linguaggio e un DNA che è veramente autentico nella sua storia a sé stante, sebbene radicato nell'alta moda, nella moda e nei viaggi. Nicolas Beau, regista internazionale di orologi per Chanel, una volta ha affermato che "ci sono pochissimi marchi che hanno abbastanza potere per diventare specialisti in cose diverse". Tuttavia, ciò non significa che i marchi di moda di lusso non debbano mai essere considerati come un totale estraneo al mondo degli orologi, solo che pochissimi possono farlo e offrire prodotti che i consumatori non percepiranno come cinici afferratori di denaro.
Entrando in un mondo complesso di orologi di lusso
Nonostante un'incursione relativamente breve nell'orologeria, marchi di lusso come Chanel e Louis Vuitton hanno sviluppato orologi iconici che sono riconosciuti per il loro design sublime: il primo ha lanciato la collezione Ceramic J12 nel 2000 e il secondo, la collezione Tambour. Alcune maison come Hermes acquisiscono quote di seri produttori di orologi per realizzare orologi che risuonano davvero con la cultura e la filosofia del marchio, caso per esempio: il Slim d’Hermes L’heure Impatiente del 2017 e il Calendario perpetuo Slim d’Hermes.
Da sinistra, Arceau Le temps suspendu, Dressage L’heure masquée, Slim d’Hermès L’heure impatiente
Hermès coltiva l'idea stravagante di conciliare la rigorosa disciplina delle alte complicazioni meccaniche con la fantasia stravagante - come tale la loro novità del 2017 ha giocato su quell'esperienza per antonomasia per antonomasia. L’heure Impatiente ha invitato gli appassionati di orologi a impostare il contatore dell'orologio al momento dell'evento tanto atteso che si svolgerà tra meno di 12 ore. Un'ora prima che si verifichi, la clessidra meccanica viene messa in movimento e i suoi progressi possono essere seguiti alle 6 sul quadrante.
La complicazione è classicamente Hermes, che si agita emotivamente mentre aumenta il senso di piacevole anticipazione, come se fosse nella rosa dei candidati per una Kelly Birkin, il tutto culminante quando suona la nota. Il sorprendente meccanismo è stato progettato per garantire un suono duraturo, vellutato e piacevolmente modulato solo per le orecchie di chi lo indossa. Considerando che il Calendario perpetuo ha preso la più classica delle più alte complicazioni dell'orologeria e l'ha lasciato in eredità con un'innegabile estetica di Hermes.
Progettato da Philippe Delhotal, direttore creativo di La Montre Hermès, Slim d’Hermès e il risultante modello di calendario perpetuo che ha accompagnato il debutto della collezione testimoniano l'approccio grafico di Hermes. Usando la tipografia originale creata da Philippe Apeloig per segnare le ore, il contorno leggero e arioso dei numeri impartiva una piacevole cadenza che contrastava con una delle complicazioni orologiche più esigenti.Il calendario perpetuo Slim d'Hermes ha contato i giorni e i mesi tenendo conto degli anni bisestili mentre mostrava una squisita indicazione della fase lunare in madreperla bianca naturale incastonata in un cielo di vetro avventurina con display a doppio orario, il tutto consegnato in un corpo ultrasottile: non ci sono dubbi sul fatto che questa creazione di Vaucher Fleurier sia stata inconfondibilmente l'orologeria al suo meglio, mentre trasmette quel tocco Hermes fin troppo familiare per un design sobrio ma inconfondibile.
Collezione Gucci Watches G-Chrono 2018
Detto questo, Christian Dior era una casa di moda pionieristica nell'arena degli orologi, ma Gucci è ampiamente ricordato per la prima avventura commerciale di orologi di moda di successo. Nel 1972, la casa italiana collaborò con Severin Wunderman per produrre orologi Gucci. Stabilendo la misura di riferimento per il successo degli orologi di moda, il primo anno ha visto la società realizzare un profitto di circa $ 3 milioni e successivamente, le vendite di orologi Gucci sono salite a $ 70 milioni solo tre anni dopo e $ 115 milioni nel 1988. Per 10 anni, l'orologio Gucci il fornitore Severin Montres ha goduto di una crescita esponenziale, rendendolo un obiettivo appetibile per l'acquisizione, Gucci ha finalmente preso l'esca nel 1997. Questo era indicativo di come una collezione di orologi di successo potesse diventare un'importante fonte di profitto per un marchio di moda.
Nel 2012, il marchio meno atteso è entrato nell'arena dell'orologio. Proprio quando si pensava che fosse impossibile creare un orologio ispirato ai trench, Burberry ha debuttato con una serie di orologi soprannominati "La Gran Bretagna" come accompagnamento al capo firma del marchio. Uno può avvicinarsi a questa tendenza come una semplice tendenza o dato che l'orologeria della moda è in circolazione dagli anni '60, considerare il genere come parte integrante di un processo evolutivo che non è solo esteticamente sperimentale o meccanicamente inventivo all'interno dei confini del DNA del marchio che non è sono necessariamente legati a secoli di storia dell'orologeria.
Le prospettive finanziarie
Il consenso generale è che i nomi tradizionali dell'orologeria svizzera come Patek Phillippe, Rolex e Omega sono quelli che sono stati e molto probabilmente saranno, in giro per il prossimo futuro. In virtù delle loro collezioni permanenti nel corso della storia, è indiscutibile che questi orologiai storici sopportino i capricci e la transitorietà delle mode e della moda: bisogna semplicemente guardare a tutte le ristampe vintage che stanno tornando indietro, questi design classici non si vedono alle "tendenze" come sono questi orologi alla moda. Tuttavia, ciò che offrono i marchi di moda è un'opzione più esteticamente guidata per coloro che possiedono già un paio di orologi di lusso e semplicemente preferiscono qualcosa che non si prende troppo sul serio. Ciò non significa che gli orologi dei migliori orologiai non siano alla moda, è semplicemente il fatto che per ogni pasto di una stella Michelin, si può ancora gustare hamburger al formaggio di McDonald's.
Tuttavia, la cosa più grande che distingue gli orologi di accessori di moda dagli orologi classici è naturalmente il prezzo. Per gli appassionati di orologi, il valore degli orologi sta nella qualità, nello stile e, soprattutto, nello stato del marchio. Ma con l'ascesa di maison come Chanel e Louis Vuitton che producono orologi di alta qualità a una fascia di prezzo meno allettante, pone una situazione enigmaticamente attraente anche per i clienti più esigenti. Inutile dire che, sebbene l'orologeria del patrimonio rimarrà sempre rilevante, si può argomentare, soprattutto considerando l'ascesa di marchi kickstarter che producono facsimili orologici di modelli fuori produzione, abbinati all'equazione valore-costo, la correlazione tra propensione alla spesa relativamente alla desiderabilità della provenienza diventa decisamente più oscuro. Vale a dire, nella rara occasione in cui i design degli orologi di moda sembrano replicare quelli di un classico orologio, se gli orologi Ralph Lauren fossero valutati in modo più attraente, farebbero benissimo una grande ammaccatura sul mercato in questo momento.
Trovare un equilibrio
Molto astutamente, Tom Ford si è messo nei panni dei suoi clienti quando ha deciso il prezzo del suo nuovo orologio. "Non so se comprerei un orologio da $ 20.000 da Tom Ford", ha detto, "ma spenderei $ 2.700 per un orologio davvero eccezionale in acciaio con quadrante nero e cinturini intercambiabili, oppure $ 8.000 per un orologio d'oro? Sì."
Tom Ford 001 è disponibile in uno stile, progettato per essere funzionale e una versione moderna di un accessorio classico. Ford è stato ispirato dallo stile unisex di Rolex e Cartier. "Non pensa che un orologio sia necessariamente maschile o femminile". Il focus della collezione silenziosa si basa sull'appeal di cinturini intercambiabili, al prezzo di $ 420 singolarmente. La collezione presenta una lussuosa versione delle cinghie in tessuto, una fascia intrecciata - disponibile anche in alligatore semplice e cinturini in pelle in una vasta gamma di colori - l'occhio di Tom Ford per il design e il fascino del marchio sarà sufficiente ad attirare i consumatori? Forse. La storia ha dimostrato che i consumatori bramano sempre le opzioni. Ancora più importante, data l'ascesa dei marchi di orologi di alta moda in un'economia di libero mercato, c'è una spiegazione molto più semplice: sei pronto? L'industria dell'orologeria non ha ancora soddisfatto le esigenze di tutti i consumatori. Non ci credi? Perché altrimenti il Gruppo Richemont avrebbe deciso di lanciare un marchio come il marchio al quarzo come Baume?
