Fabien Lamarche: Staunch Maverick di Julien Coudray 1518

Trascorri un po 'di tempo con Fabien Lamarche, fondatore di Julien Coudray 1518, e ti renderai presto conto che quando si tratta di orologeria, l'uomo è un contrarian in ogni senso della parola. Si percepisce la sua insoddisfazione per molte norme industriali e la sua insistenza nel gestire una manifattura che va contro di loro. In effetti, questo mastro orologiaio è più che qualificato per farlo. Prima di avviare Julien Coudray 1518, Lamarche ha lavorato per numerosi marchi tra cui Breguet, Roger Dubuis e Zenith, in varie funzioni tra cui direttore del prodotto e capo del reparto meccanico e prototipo.Non sorprende che le creazioni di Lamarche riflettano profondamente il suo desiderio di essere diverso e andare oltre ciò che è già stato fatto. Per uno, gli orologi Julien Coudray 1518 sono gli unici al mondo con movimenti in platino al posto dell'ottone più comune, per resistenza e longevità. L'uso di materiali immutabili si estende anche al resto dell'orologio: oro massiccio, titanio e smalto grand feu sono usati al posto dell'acciaio inossidabile o di altri metalli laccati, placcati o trattati chimicamente. Secondo Lamarche, a parte i cinturini, gli orologi Julien Coudray 1518 dovrebbero durare per centinaia di anni con una manutenzione regolare. A garanzia di ciò, ogni collezione di orologi prodotta ha i suoi pezzi di ricambio "archiviati" dal marchio per future esigenze di riparazione.

Come una vera manifattura, l'atelier di Julien Coudray 1518 ha circa 40 orologiai guidati da Lamarche e produce ogni parte di ogni orologio, tranne i suoi gioielli, il vetro zaffiro e il cinturino in pelle. Lamarche è così fiducioso dei suoi prodotti che gli orologi hanno una garanzia di 10 anni, con tutte le riparazioni gratuite in questo periodo per il cliente. In questa intervista, Lamarche condivide le sue opinioni sull'orologeria, gestendo il nuovo vecchio marchio Julien Coudray 1518 e l'industria dell'orologeria in generale.

Ho notato che indossi due orologi.

Sì. Il primo è il primo orologio mai realizzato in solido platino, incluso il suo movimento. Ci vollero 25 anni per realizzarlo, poiché dovevo imparare l'artigianato e aspettare la tecnologia giusta per produrlo. È senza tempo, come un gioiello, perché non c'è nulla dentro o fuori che possa essere danneggiato. Ho realizzato questo altro orologio, il più sportivo, per attività più difficili quando un orologio in platino non è adatto. Lo stesso principio per lavorare con metalli puri senza alcun trattamento o rivestimento chimico si applica qui, da qui la sua cassa in titanio.

Come sono state le tue esperienze prima di iniziare Julien Coudray 1518, quando lavoravi per altre marche?

Le esperienze sono state interessanti perché ho potuto lavorare con diversi marchi per vedere cosa era stato e cosa non era stato fatto. Per quanto riguarda quest'ultimo, ho avuto una prima esperienza mentre lavoravo come prototipo per provare a farlo con un team. Questo ha aiutato quando ho iniziato la produzione.

Cosa ha scatenato la tua decisione di uscire e stabilire la tua produzione?

Il principio, al quale continuo a tornare, è quello di realizzare pezzi senza tempo di metalli puri, non alterati da trattamenti chimici o rivestimenti. Quando ero pronto per farlo, ho creato la manifattura.Julien Coudray 1518 ha attualmente quattro collezioni. Perché sono organizzati in questo modo e rilasciati in questo ordine?

All'inizio, l'idea era quella di creare un orologio classico senza tempo per esprimere chiaramente che non siamo un marchio di moda. Inoltre, per essere riconosciuto in orologeria, il tourbillon è la complicazione distintiva. Quindi, abbiamo introdotto per la prima volta il modello a tre mani e il tourbillon. Per la terza collezione, abbiamo migliorato il lato dell'orologeria con i secondi di arresto e la speciale ruota del bilanciere per prestare maggiore attenzione agli orologiai. L'orologio sportivo arriva per ultimo e, come spiegato, è un orologio per il tempo libero. Aggiungeremo a questa collezione il prossimo cronografo.

Cosa possiamo aspettarci per questo prossimo cronografo?

Il cronografo stesso non ha un contatore. L'idea è che regolerai un timer e imposti un orario. Ad esempio, fisserai l'ora di, diciamo, un'ora. Se si regola il timer su cinque secondi, quindi cinque secondi prima che l'ora sia scaduta, si riceverà una notifica con le vibrazioni. Se fai una gara, il cronografo vibrerà cinque secondi prima di iniziare il conto alla rovescia. Cinque secondi prima della fine dell'ora, vibrerà di nuovo, quindi saprai di aver quasi finito il tempo assegnato. Quindi confronta la distanza percorsa in un'ora rispetto al tuo obiettivo. Non esiste ancora, ma abbiamo richiesto i brevetti pertinenti.

Perché è stato concepito questo cronografo?

Perché non esiste e perché è utile. Supponi di allenarti ogni mattina per 45 minuti. Usando questo cronografo, puoi concederti quei 45 minuti per allenarti ed essere avvisato cinque secondi prima che il tempo sia scaduto al termine della sessione. Certo, ci sono altre applicazioni, come cucinare le uova.

Mentre ci occupiamo di cose che non sono mai state fatte prima, quali sono le tue opinioni sulle nuove tecnologie che sono entrate di recente sul mercato, come gli scappamenti di silicio?

È abbastanza difficile per nuovi materiali come il silicio, perché hai bisogno di anni di esperienza per assicurarti che duri. Dopo cinque anni con il silicio, le persone che hanno lavorato con esso hanno notato che potrebbe non durare così a lungo. Quindi, potrebbero abbandonarlo. Hai bisogno di tempo per testare il materiale e cinque anni sono chiaramente insufficienti, rispetto a quello che è stato fatto nell'orologeria per centinaia di anni. A meno che questo materiale non sia stato utilizzato in altri settori, è molto difficile da sapere.

Ci sono collezionisti di orologi che amano pezzi dall'aspetto vintage, come orologi in bronzo con patine. Data l'enfasi di Julien Coudray sull'eternità, i suoi orologi sarebbero in grado di attrarre tali collezionisti?

Il mio punto di vista è in realtà diverso dal tuo. Penso che le persone che cercano orologi vintage non stiano davvero cercando orologi indossati. Vogliono solo essere sicuri di acquistare un orologio già realizzato prima dell'industrializzazione dell'orologeria. Quindi, vogliono assicurarsi che l'orologio che acquistano abbia un movimento reale, o sia stato davvero creato da orologiai, invece di uno che è stato prodotto in serie. Non stanno cercando un vecchio orologio, ma autentico. In questo senso, abbiniamo ciò che vogliono.

Ci sono state richieste memorabili o speciali in passato per orologi su misura?

No. Abbiamo notato che le persone non sono molto fantasiose con la personalizzazione. Siamo abituati a prendere tutto dal mercato senza chiedere nulla. Durante il Rinascimento, ogni singolo pezzo d'arte fu commissionato. Lo stesso vale per gli orologi. In effetti, Julien Coudray fece i primi movimenti portatili perché lo aveva chiesto Francesco I di Francia. Mi sarebbe piaciuto che qualcuno mi chiedesse un orologio in platino, ma nessuno l'ha fatto. Quando offriamo ai clienti un pezzo su misura, non sanno cosa chiedere. Potrebbero chiedere una incisione delle loro iniziali sull'orologio. Oltre a questo? No.

Cosa chiedono di solito i clienti allora?

Cambiamenti di colori, incisioni e disegni di quadranti speciali. Ma nessuno ha chiesto movimenti o mani speciali. Altri marchi potrebbero non essere in grado di offrire questo perché il processo di fabbricazione dei loro movimenti è standardizzato. Possiamo, eppure nessuno lo ha chiesto.

C'è qualche personalizzazione che non vorresti fare?

Non farei nulla che non rientri nella filosofia del marchio, come l'uso di materiali che si corrodono facilmente.

Cosa ne pensi del settore dell'orologeria ora, sia come orologiaio che come consumatore?

Questo ovviamente non si applica a tutti, ma a livello globale, il denaro viene realmente investito nel marketing più del prodotto e più impegno nella comunicazione che nell'orologeria. Per questo motivo, è davvero difficile per qualcuno che non è nel settore dell'orologeria conoscere il vero valore del suo orologio. Ovviamente, devi tener conto di costi come il marketing e le spese generali da altre parti, ma il valore effettivo rispetto al prezzo è molto distante.

È per questo che Julien Coudray è rimasto su piccola scala e ha fatto pochi sforzi nel marketing?

Sì, vogliamo che le persone acquistino il prodotto, non il marchio. C'è una grande differenza: quando acquisti il ​​marchio, acquisti la storia del marketing. Se decidono di acquistare un orologio Julien Coudray 1518, vogliamo che sappiano cosa stanno comprando. Per questo motivo abbiamo smesso di mettere il nome sul quadrante di tutte le nostre collezioni. Il DNA del marchio è nei suoi orologi, non il nome.

Se potessi avere un desiderio di orologeria concesso, quale sarebbe?

Che la gente conosca la verità completa sugli orologi che acquistano. Niente lanugine, parole di marketing o bugie di alcun tipo. Quando ciò accade, pagheranno i prezzi giusti per le cose che acquistano e saranno in grado di decidere se il prodotto vale il suo prezzo richiesto. Anche se decidi di pagare migliaia di dollari per qualcosa fatto di plastica, almeno stai prendendo la decisione con piena conoscenza.