La Ferrari SpA con sede a Maranello ha inviato al designer Philipp Plein una lettera legale di "cessazione e desistenza" che cita l'uso da parte di Plein delle supercar Ferrari sul suo account Instagram come "che offusca la reputazione dei marchi Ferrari", dando al designer tedesco 41 anni 48 ore per rimuovere le immagini offensive dal suo feed Instagram.

Philipp Plein, tuttavia, ha risposto al produttore italiano di auto sportive di lusso, non cancellando i suoi post su Instagram presumibilmente offensivi, ma pubblicando la lettera di rimozione della Ferrari insieme a un'immagine photoshopped del CEO Louis Camilleri come clown sul suo feed di social media.

La Ferrari vuole che il designer Philipp Plein smetta di usare le loro Supercar nei suoi post su Instagram perché offusca il marchio

"Non posso nemmeno esprimere a parole quanto sono deluso e disgustato da questa affermazione ingiusta e totalmente inappropriata nei miei confronti. Ovviamente adoro le auto e FERRARI IN PARTICOLARE !!!! ” - Plein in un post di Instagram che accompagna la lettera dell'avvocato

Alla Ferrari non piace che lo stilista tedesco "causi ulteriori danni materiali alla Ferrari" perché Plein ha pubblicato le immagini delle sue sneaker omonime sulla sua Ferrari 812 Superfast a 12 cilindri verde elettro-calce. La lettera della Ferrari a Plein afferma che il designer ha utilizzato i marchi Ferrari per i suoi "scopi promozionali" al fine di aumentare la visibilità del proprio marchio e dei propri prodotti. Detto questo, mentre le supercar sono di proprietà di Plein, l'affermazione della Ferrari equivale a una sfida legale che Plein sta usando l'icona automobilistica per rafforzare il proprio marchio e offuscare quello della Ferrari.

Plein ha inoltre risposto con una controproposta, chiamando i suoi fan a pubblicare le foto dei loro calci di Philipp Plein in cima alle loro auto di lusso con l'hashtag #PPKICKSGANG.

I post di Instagram di Philipp Plein non sono molto diversi dagli altri giocatori milionari - caso a riguardo: Dan Bilzerian

"Gli attori fanno allusioni sessuali e usano le auto della Ferrari come oggetti di scena in un modo di per sé di cattivo gusto." - L'avvocato Ferrari Fabrizio Sanna di Orsingher Ortu Avvocati Associati

Detto questo, potrebbe essere molto più di una semplice esibizione di sneaker alte dal prezzo esorbitante accanto al cavallo allevato. Potrebbero essere le mostruose esibizioni della sessualità palese attraverso modelli di bikini succinti? Stranamente, le supercar come la Ferrari si sono spesso trovate come "prop" per i "modelli di importazione" vestiti in modo succinto in tutto, dalle riviste automobilistiche ai calendari automobilistici per la vendita commerciale e questi non hanno nemmeno sostenuto l'ira legale di Marenello. Il fatto è che, sebbene ci siano pochi marchi al mondo sinonimo di ostentate manifestazioni di ricchezza e vita nella corsia di sorpasso, gli account dei social media della Ferrari sono privi di tali manifestazioni palesi di sesso.

Marchi come SevenFriday hanno spesso seguito percorsi simili di "spinta sociale" sfruttando il fascino delle supercar

Il vero dilemma: come i marchi interagiscono con i fan nell'era degli influencer

Mentre marchi come Audemars Piguet hanno aderito alle loro associazioni culturali hip hop cooptando e persino collaborando con loro in collezioni appositamente progettate come quelle con il rapper Swizz Beatz; altri marchi come il produttore di champagne Cristal hanno avuto difficoltà a perdere le loro associazioni con star del rap e apparizioni non promozionali nei loro video musicali, Cristal ha spruzzato in esibizioni percettivamente “volgari” di ricchezza.

A sinistra: il CEO di Audemars Piguet, Francois Benhammias. A destra: il rapper Swizz Beatz

Detto questo, la Ferrari è più di una semplice casa automobilistica di lusso. È un marchio con accordi di licenza redditizi con Oakley, Tod's, Movado e persino un parco a tema ad Abu Dhabi, Ferrari World. (Business Insider ha un elenco di alcuni degli accessori a marchio Ferrari più costosi). Nel 2011, il marchio Maranello ha annunciato un'estensione a lungo termine della loro partnership con il marchio globale sportivo-lifestyle Puma, che avrebbe continuato a produrre prodotti a marchio Ferrari tra cui accessori e calzature. Comprensibilmente, la cooptazione percepita da Plein di questa associazione proponendo scarpe da ginnastica a tema simile proprio accanto al marchio Ferrari potrebbe essere un punto dolente per l'ufficio legale del produttore italiano.

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Gli avvocati con cui Bloomberg ha parlato credono che le definizioni legali in questa attuale era degli influenzatori non siano così nette. Lo specialista in marchi Karin Sandberg dello studio legale di Amburgo Harmsen Utescher ha dichiarato: "I confini tra ciò che è privato e ciò che è pubblico e ciò che è commerciale sono sempre più confusi". In effetti, la Ferrari 812 Superfast verde lime è la stessa di Plein, così come quelle scarpe - in effetti, molti altri marchi, anche quelli in cui la linea tra proprietario ed etichetta è abbastanza distinta come SevenFriday a volte hanno posizionato i propri orologi su Ferrari e Lamborghini dashboard con scarse conseguenze legali.

Per inciso, Plein ha anche posato le sue sneaker e i suoi modelli di bikini accanto alla sua Rolls-Royce e Lamborghini URUS per non nominare un dramma legale, quindi, questo ultimo caso della Ferrari si rivelerà un fattorino per come gli influenzatori potrebbero essere in grado di sfruttare il "Potere stellare" offerto dall'associazione con questi super marchi in futuro.