All'inizio dell'orologeria, molto prima del dominio dell'orologeria svizzera, Fabriqué à Paris o "Made in Paris" era un marchio di eccellenza artistica e competenza meccanica. Man mano che il mondo cresceva sempre più industrializzato e globalizzato, il paese di origine o le etichette "made in" continuavano a farsi notare come una dichiarazione di qualità e artigianalità.

Il 17 ottobre 2019, una dichiarazione della stampa di Louis Vuitton ha annunciato che l'istituzione artigianale francese di 165 anni aprirà un laboratorio di pelletteria a Keene, una piccola città vicino a Dallas, in linea con la recente firma di Louis Vuitton del Pledge to America's Workers a educare, formare e supportare i lavoratori americani. In breve: borse Louis Vuitton made in USA.

Borse Louis Vuitton Made in USA: il Paese di origine conta ancora nel lusso?

All'alba del 20 ° secolo, i marchi progettavano e producevano i loro prodotti sul mercato interno. Pertanto, con una minore esposizione a beni importati o marchi stranieri, sono state progettate le prime iniziative di marketing per incoraggiare una maggiore fiducia, fedeltà dei consumatori e forse un pizzico di sentimento nazionalista nei marchi prodotti localmente. La globalizzazione ha ribaltato questa equazione dal momento che Paese di origine del marchio non era più sinonimo di luogo di progettazione e luogo di produzione, le comunicazioni di marketing sono diventate un po 'più complesse rispetto ai secolari significanti della qualità che "Made in Switzerland", "Made in Francia "o" Made in Italy "etichette tradizionalmente trasmesse. Quindi, la definizione di "Made In" al fine di creare la connotazione dell'artigianato o incoraggiare la crescita della fiducia a livello del consumatore è diventata sempre più critica specialmente a "prezzo di prestigio" premium del segmento del lusso.

"Ciò è coerente con la recente firma di Louis Vuitton del Pledge to America's Workers, che ha lo scopo di espandere i programmi che educano, formano e supportano i lavoratori americani" - Dichiarazione di Louis Vuitton

La provenienza è potente e spesso a doppio taglio, l'omonimo atelier di Louis Vuitton è stato fondato nel 1854 in Rue Neuve des Capucines a Parigi e, data l'immensa eredità, un malinteso comune è che tutte le loro borse sono fabbricate in Francia. La verità è che Louis Vuitton ha attualmente poco più di 4.000 seminari di specialisti in pelle di alta qualità in Europa, tra cui Spagna, Italia e Germania. Negli Stati Uniti continentali, ci sono tre fabbriche Louis Vuitton a San Dimas, California, Irwindale, California e l'ultima, Keene, Texas.

Mentre gli scandali socio-economici degli anni '90 come la rivelazione di società produttrici hanno portato a una crescente comprensione da parte dei consumatori delle catene di approvvigionamento globali che erano finora invisibili e in gran parte non regolamentate nel 20 ° secolo, il problema principale del segmento del lusso con le catene di approvvigionamento e la logistica di produzione era meno insidioso e più associato con la rivelazione che l'enorme riduzione dei costi senza un evidente calo dei prezzi stava creando una situazione in cui il cliente riceveva percepibilmente un prodotto inferiore - non uno creato dalle mani di un maestro artigiano ma su una linea di fabbrica di lavoratori discutibilmente qualificati.

La sneaker Triple S di Balenciaga è stata originariamente prodotta in Italia, ma ha fatto notizia nel 2017, suscitando alcune polemiche quando i consumatori hanno notato che l'etichetta all'interno della lingua diceva: "Made in China". Qualche decennio fa, designer e consumatori non avrebbero mai immaginato la produzione di marchi europei di lusso al di fuori dei loro paesi di origine, ma l'incentivo finanziario e le catene di approvvigionamento sempre più globalizzate hanno reso l'idea di esternalizzare un po 'più appetibile. A dire il vero, le etichette di lusso hanno esternalizzato per anni, a cominciare dai vicini stati dell'Europa dell'Est. In effetti, l'etichettatura del paese di origine è soggetta anche a "scappatoie normative": qualcosa potrebbe letteralmente essere realizzato in Romania, ma poiché la produzione o l'assemblaggio finale avviene nel paese di origine, il prodotto può ancora essere ufficialmente etichettato come "Made in Italy" o "Made in Switzerland" per quella materia. Questo è un fenomeno con il quale l'orologiaio di Schaffhausen H. Moser ha lottato nel 2017 quando ha annunciato che avrebbe completamente eliminato la denominazione "Swiss Made" nei suoi orologi di pregio - che ha detto, non c'è stato nessun calo apparente nella qualità o nella finitura di i loro orologi e sono stati uno dei più forti sostenitori dell'essere 100% Swiss Made ancora in termini di catena di approvvigionamento.

Sempre più spesso, l'outsourcing non significa necessariamente sacrificare il DNA o la qualità del marchio, infatti l'iPhone di Apple, orgogliosamente etichettato "Progettato in California, assemblato in Cina", è sempre più considerato un esempio di quali livelli di qualità sono possibili in un controllo stretto e di qualità ambiente. Detto questo, a differenza della Cina, gli Stati Uniti non hanno mai sofferto delle percezioni del mercato di essere un "fornitore di manodopera a basso costo" o percepito come un fornitore di repliche o prodotti falsi fabbricati male.

Invece, il nuovo Rochambeau Ranch di Louis Vuitton, chiamato per il generale francese che ha aiutato l'esercito dell'America continentale di Washington contro gli inglesi, creerà circa 1.000 posti di lavoro in cinque anni, crescendo dagli attuali 150 dipendenti, probabilmente uno stratagemma politico piuttosto che una strategia aziendale con un vantaggio in termini di produzione: il presidente degli Stati Uniti Trump ha recentemente imposto tariffe sull'UE con eccezioni per i prodotti in pelle e il cognac.

Bernard Arnault, presidente di LVMH, proprietario del conglomerato di Louis Vuitton, è stato anche tra i primi amministratori delegati a visitare il presidente eletto alla Trump Tower nel 2017. A sua volta, Arnault è stato anche ospite del presidente Trump alla sua prima cena di stato.

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